1、化妝品行業發展概況

    （1）化妝品行業發展歷程

    中國化妝品行業的發展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發展階段、快速發展階段及規范發展階段。早期階段：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點唇的記載。緩慢發展階段：近代，我國化妝品生產一直處于家庭小作坊狀態。 20 世紀初期，我國化妝品生產逐步走向工業化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統觀念禁錮，發展十分緩慢?？焖侔l展階段： 20 世紀 80 年代，隨著國民經濟迅速發展，人民生活水平不斷提高，化妝品工業如雨后春筍般蓬勃發展，化妝品行業的體制也從輕工系統向其他系統延伸，化妝品在人們觀念中經歷了奢侈品到必需品的歷程。規范發展階段： 在經歷過快速發展階段后， 我國化妝品市場呈現了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關法律法規，使化妝品行業走上了規范化發展之路。

    （2）全球化妝品行業發展現狀

    ① 化妝品市場規模穩速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場

    近幾年，全球化妝品市場保持穩定增長，從未出現過停滯或負增長的情形，增速維持在 4%左右。全球市場規模從 2015 年的 1,790 億歐元增長到 2016 年的 1,862 億歐元，同比增長 4.02%。亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場， 西歐、 北美、 拉美地區分列其后， 2016年亞太地區化妝品市場規模達到 687.1 億歐元，占全球同期總量的 36.9%；西歐市場規模為 461.8 億歐元，占比為 24.8%；北美市場規模為 359.4 億歐元，占比為 19.3%。

    ② 護膚品是化妝品行業最大的細分市場

    從產品品類看，化妝品行業中護膚品市場規模最大。 2016 年全球護膚品市場規模為 676.1 億歐元，占化妝品市場總量的 36.3%；護發用品市場規模為 426.3 億歐元，占比為 22.9%；彩妝市場規模為 339.2 億歐元，占比為 18.2%；香水市場規模為 223.4 億歐元，占比為 12.0%；衛生用品市場規模為 196.9 億歐元，占比為 10.6%。

    （3）我國化妝品行業發展現狀

    ① 我國化妝品市場規模保持持續增長

    隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。我國化妝品市場銷售規模從 2010 年的 2,045.33 億元增長到 2016 年的 3,360.61億元，復合增長率為 9.06%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。近兩年由于經濟增速放緩、零售終端不景氣，行業增速下行，增長率保持在 6%左右，預計 2020年我國市場規模將達 4,352.36 億元。

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    ② 我國護膚品市場規模持續增長

    護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業中規模最大的子行業。2016 年我國護膚品市場規模為 1,692.7億元，占化妝品整體市場 50.7%的份額；其中面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝分別為 1,478.3 億元、 42.8 億元、 45.0 億元和 126.6 億元。 2012-2016 年護膚品市場的年均復合增長率達到 7.5%，增速高于化妝品行業的整體增速，且是絕對增幅最大的子行業。

    ③ 我國護膚品市場發展空間巨大

    人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。作為化妝品行業的主要子行業，護膚品將在未來幾年內呈現持續增長態勢。至 2021 年其市場規模將達到 2,236.8 億元， 2017 年至 2021年年均復合增長率為 5.8%。

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    ④ 我國護膚品市場的人均消費水平低，開發潛力大

    與發達國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為 17.96 美元，不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。

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    隨著我國國民經濟的快速發展， 居民可支配收入不斷提升， 消費升級成為大勢所趨，護膚品人均消費將大幅提升，與發達國家之間的差距有望不斷縮小，發展空間巨大。

    2、化妝品行業發展趨勢

    （1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

    隨著消費者更加成熟，他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。同時，隨著國內消費的進步和細分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發展的大方向。高檔品牌側重于滿足消費者特定需求和主觀體驗；大眾化產品專注于一般性的客觀功能需求。

    （2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

    享受健康、環保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識， 順應這種環保潮流，在化妝品的生產和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業的必然發展趨勢。消費者要求化妝品對人體無害，近幾年來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各化妝品企業加強研發的重點領域。

    （3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

    化妝品行業涉及生物技術、化學合成等多個學科領域，除了各個學科自身的技術發展，交叉學科的應用也日益成熟。如：通過植物提取技術與化學合成技術的結合，生產天然原材料；通過生物技術與高分子應用的結合，提取植物原料、改進產品劑型等。

    （4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

    近幾年，隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快，網上支付安全水平的提升，電商渠道發展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑒于現代銷售渠道下沉有限，日化店在二、三線城市得到迅速發展。鑒于此，化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

    （5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

    近年來，越來越多的國內品牌通過向國外競爭對手學習，不斷提升營銷能力、改善品牌形象， 增強自身品牌競爭力。 國內品牌比國際品牌更善于開發二、 三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產品所對應的高利潤率， 國內品牌開始推出高端產品， 向高端產品市場滲透。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國化妝品ODM行業市場需求預測及投資前景分析報告》