對于個人來說，名字不僅僅是為了區別于其他個體的一個辨識，很多時候也包含著某種屬性、某種期望、甚至是某種價值觀。想象一下當“李二旦”成功變身” Adam Lee”開啟脫胎換骨般的人生之路時，“劉文革”卻要在余生背負難以名狀的時代烙印。

    對于企業來說，情況也類似。特別是我們最近的幾個項目中都涉及了企業發展到一定階段后，品牌名稱、品牌標識和商標注冊面臨的難題，影響到下一步發展戰略。不得不說，品牌名稱是一個關乎頂層設計的重大問題，在企業發展初期就要引起足夠的重視。

    工業品企業，特別是民營企業，一開始創業時多半是幾個人一拍腦袋，或“靈光乍現”草草地想一個名字，就認為萬事大吉，馬上開始埋頭搞產品、建廠房、找銷路。好一點的，找個設計師設計一個logo，因為畢竟名片上需要用的嘛。這樣一干十幾年，天時地利人和具備，居然企業成功了，規模擴大了，行業延伸了，地域也拓展了。此刻猛然發現，創業當初根本沒當回事的品牌名稱，今日竟帶來了一大堆問題，要解決時變得十分糾結，且不勝其煩。來看幾個案例：

    案例一： A企業從青島起家，品牌名稱從一開始就帶著“青島”兩字，發展到如今業務已遍布全國，而且成為所在行業的領先者，品質可替代同類進口產品，然而品牌名稱中的地域屬性，明顯限制了公司的發展空間。

    案例二：B企業創業時是一家設備制造公司，發展到如今業務范圍早已拓展至整體解決方案公司，可給受眾的印象仍然是做設備能行、做解決方案卻不行。

    案例三：C企業創立之初取了非常好的品牌名稱，卻沒有進行商標和品牌名稱注冊。結果十多年下來，想要再注冊時，申請的各個類別早已無法注冊了。目前時時面臨著侵犯他人知識產權的風險。

    案例四：D企業的名稱極具中國文化韻味，多年發展下來，國際化市場潛力巨大，然而標識和名稱在英語環境中極具違和感，苦惱于如何讓海外客戶做正面聯想。

    案例五：E企業取了一個非常大眾化的品牌名稱，在某工業品行業細分市場做得很成功。一次在當地的市長見面會上，總經理報上家門后，市長非常熱情地說：“我知道你們公司，還喝你們的牛奶“。而那是當地一家同名的乳品上市企業，兩家企業沒有任何關系。可想而知當時有多尷尬。

    相信不少工業品企業都曾遇到過以上案例中面臨的問題。品牌名稱和標識絕不是老板憑著個人喜好找些吉利的字組合在一起，也不是為了照顧情緒，由全體員工投票決定，而是企業最重要的頂層設計和地基性設計，在最初就要深思熟慮，視為戰略性、根本性的大事，也要找專業品牌顧問公司咨詢和評估，以免為日后經營埋下巨大隱患。

    需要指出的是，以上都是真實的案例，當我們和客戶一道在解決這些問題的時候，大家無不感慨：當初為何不做長遠規劃、專業行事，以致走到今天讓企業付出了時間、金錢和市場的大代價，甚至傷筋動骨。

    惟愿我們的工業品企業可以更加沉下心來，從品牌名稱開始，更加細致的規劃、審視、打磨、塑造品牌，讓基業長青!