核心觀點：

    全球疫情陰影下，跨境B2C 電商逆勢而上。受疫情影響，今年上半年中國對外貿易面臨多年未有的嚴峻挑戰。

    但與此同時，跨境電商釋放出了巨大發展潛力。海關總署統計數據顯示，2020 年1 月份至2 月份，我國跨境電商零售進出口額174 億元，同比增長36.7%，20Q1 跨境電商進出口總額同比增長34.1%?？缇矪2C 電商受兩方面利好影響：（1）中國擁有全球最完備的制造產業鏈，海外對中國產品的依賴度高。疫情下傳統B2B 貿易萎縮，為填補消費缺口，跨境B2C 電商順勢而上。（2）疫情影響消費習慣，海外電商銷售額提高。Amazon 今年第一季度收入為754 億美元，比去年同期增長26%。Shopify 今年第一季度總收入為4.7 億美元，比去年同期增長47％。從行業格局看，中國跨境B2C 電商形成多級梯隊，銷售規模整體偏小，行業集中度有待提高。

    縱深布局產業鏈，提高核心競爭力。為提高核心競爭力，跨境B2C 電商一方面需要深耕供應鏈和物流，另一方面需要提高運營和營銷水平。在供應鏈和物流方面，現階段中國在3C 消費電子以及服裝紡織品類生產和出口規模全球領先，為跨境電商的發展保駕護航；海外倉和海外專線的不斷擴張，讓跨境電商可以觸達更多的客戶，配送效率提升，客戶滿意度也隨之提高。在運營和推廣方面，跨境電商綜合運用站內推廣和站外推廣兩種模式，通過多種推廣渠道提高商品曝光的廣度和深度，再通過線上B2C、線下零售等多種方式將商品傳遞到客戶手中。

    跨境B2C 電商品牌化加快，中國電商領先全球。經過多年發展，現階段中國跨境B2C 電商呈現出三大趨勢：

    （1）跨境電商出口品牌化加快，中國產品向全球品牌邁進。隨著跨境B2C 電商出口的同質化競爭加劇和國內跨境電商供應鏈的完善，越來越多的跨境電商著力于建設自主品牌。（2）國外線上消費習慣逐漸培養，海外電商整體市場擴大。eMarketer 數據顯示，2021 年全球網購人數預計達到21.4 億人，線上購物人群快速增長，線上購物習慣逐漸培養，跨境B2C 電商在海外的潛在市場規模龐大。（3）中國跨境B2C 電商產品品類和銷售市場更加多元化。從銷售產品品類看，跨境B2C 電商銷售的產品品類從服裝服飾、3C 電子等便捷運輸產品向家居、汽車等大型產品擴展。從銷售目標市場看，俄羅斯、巴西、印度、印尼等新興市場崛起。和其他國家地區相比，中國跨境電商優勢體現在三個方面：（1）完善的供應鏈體系，可生產質優價廉的商品；（2）國內電商發達，電商運營經驗豐富；（3）國家政策鼓勵出口模式創新，“一帶一路”釋放政策紅利。

    風險提示：宏觀經濟低迷，對線上消費產生不利影響；出口貿易的匯率風險；產品在當地的法律合規風險；存貨風險。