曾經美妝和潮牌是最受歡迎的跨界對象，如今以口罩為代表的防護物資成為了人們關注的焦點。近日，統一天貓旗艦店上架了一次性使用口罩，與方便面、自熱米飯等產品一同售賣。與此同時，瑞幸曾上架多款消毒產品、旺旺推出了除菌液······食品飲料界也掀起了另類跨界潮。

    據了解，統一此次推出的一次性使用口罩為濟南統一企業生產，為三層防護，使用95級以上醫用熔噴布，細菌過濾效率達到95%以上。無論是價格、外觀、還是功能，都與人們日常在藥店或電商平臺上購買的口罩一致。

    從消費場景來看，口罩已成為“生活必需品”，與同樣是抗疫“剛需”的方便面，兩者的確存在同時消費的可能。但從該款口罩月銷量來看，該產品目前僅售出700筆左右，而最受歡迎的一款方便面套裝月銷量則超過了2萬筆，消費者對于方便面的購買熱情明顯更高。

    目前，防疫物資已成為了各行各業名副其實的“風口”，不少汽車、房地產、電器制造等領域的企業紛紛進軍這一領域。在此大背景下，瑞幸推出了多款消毒產品，消費者在購買咖啡的同時，也做好日常消毒工作；旺旺則上線了水神除菌液，并且還為此開設了專門的洗護旗艦店。此外，各地還有燕窩企業跨界生產口罩，飲料企業生產消毒液等。

    從線上銷售情況來看，這些品牌推出口罩、消毒產品等，銷量并沒有帶來太多亮點，更多的是為滿足消費者多元化的需求，以及提升企業影響力。以統一為例，其口罩正在進行春季促銷，單個價格為2.49元，低于部分電商和線下門店的口罩單價，也未出現熱銷現象。

    截至3月18日，中國一共有4.7萬家經營范圍包括口罩且在正常經營的企業。其中的8950家，是在1月25日疫情開始爆發后新增的。資料顯示，到2月29日，包括普通口罩、醫用口罩、醫用N95口罩在內，全國口罩日產能已經達到1.1億只，日產量達到1.16億只。面對國內疫情的緩解以及產能擴大，企業們如今再跨界口罩，面臨的將是一片紅海。

中國口罩產量全球占比達 50%

數據來源：公開資料整理

目前全國口罩日產量約 1.2 億只

數據來源：公開資料整理

    中國食品產業分析師朱丹蓬表示：“除了抗疫需求，口罩的利潤本身是比較高的，因此近期吸引了較多企業跨界這一領域。從消費端來看，隨著國內口罩產能不斷提升，消費者更傾向于選擇專業的廠家，對于跨界廠家產品的需求是不高的。”他表示，從食品飲料行業跨界進入口罩行業，看起來有些“不務正業”，但企業如果把目光放到海外市場，會是一個不錯的方向。