在擴大內需的背景下，農村消費市場被提到了更為重要的位置。

    中共中央政治局7月30日召開會議，分析研究當前經濟形勢，部署下半年經濟工作。會議提出，深挖國內需求潛力，拓展擴大最終需求，有效啟動農村市場，多用改革辦法擴大消費。

    摩根士丹利華鑫證券首席經濟學家章俊對第一財經說，根據會議內容，下半年房地產調控政策不會有方向性改變，穩增長的抓手依然是基建補短板，但考慮到基建投資基數較大和潛在杠桿率反彈的風險，因此穩增長要綜合使用各項政策。消費特別是農村消費依然有較大潛力。一方面鼓勵生產和流通企業更多提供多樣化的適銷對路的商品，另一方面通過精準消費補貼政策來提升農民的消費意愿和消費能力。

    萬博新經濟研究院副院長劉哲在接受第一財經記者采訪時表示，下半年經濟下行壓力仍較大，但不會將房地產作為短期刺激經濟的手段，用改革的辦法擴大最終需求是穩經濟的突破口。

    鄉村消費市場方興未艾

    從多省份上半年社會消費品零售總額數據來看，農村消費市場表現強勁，農村消費增速普遍快于城市。

    例如，廣東鄉村消費品零售額同比增長9.2%，鄉村增幅比城鎮增幅快1.8個百分點;福建農村消費增速快于城鎮1.1個百分點，達到12%;四川農村消費增速快于城鎮1.6個百分點。

    雖然近年鄉村消費的增長速度快于城市，但是農村消費也面臨著主體發育不足、基礎設施相對落后等一些發展瓶頸。

    劉哲說，中國城市和農村消費仍有不平衡性，農村消費升級的趨勢依舊明顯，但從需求側刺激的效用在遞減，掣肘主要在供給側。農村商品的供給質量有待提升，供給渠道還不順暢，未來需要用改革的辦法，提升供給質量，推動渠道下沉，優化供給結構，啟動農村市場，擴大最終需求。

    徐光瑞認為，農村消費市場刺激效果會更快顯現，對智能家電、汽車等產品需求仍處于高速增長期，具有很大增長潛力。

    蘇寧控股集團董事長張近東在接受第一財經記者采訪時表示，國內鄉村消費市場方興未艾。要進一步激發社會尤其是鄉村消費的空間和潛力，為中國經濟發展尋找新的內生動力。

    張近東舉例稱，可增加下鄉產品的多樣性，滿足多元化消費需求。除家電產品之外，可增加汽車、教育、休閑娛樂、母嬰美妝等方面的產品，拓寬下鄉產品的范疇、增加多樣性。

    此外，利用互聯網方式優化補貼手段和范圍，提升實施效率。一方面，加大補貼力度，補貼范圍也可從家電產品擴展到更多品類;同時，要充分利用互聯網工具，通過網上自主申請、發放電子券等信息化手段優化補貼發放方式，進一步提升相關促進措施的實施效果和效率。

    “在產品方面，要滿足多元化消費需求;在推廣層面，要充分利用信息化方式，提升實施效率;在監管層面，加強消費者權益保護，營造鄉村品質消費良性環境。”張近東說。

    旅游需求趨于下沉

    國新未來科學技術研究院執行院長徐光瑞對第一財經表示，從經濟增長動力來看，我國經濟發展已經進入由投資驅動向消費驅動轉變，因此必須要從消費的規模和質量上做文章，確保經濟整體的平穩。

    從擴內需方式來看，一方面要開發新的消費市場，增加消費規模;另一方面要提供有效供給，推動消費提質升級，特別是對城市居民消費而言，主要靠轉型升級和創造新的需要。

    從改革角度看，應該以破除政策障礙、優化消費環境為目標，一方面支持養老、健康、教育、休閑等服務消費升級，另一方面壯大智能家居、5G、個性時尚等新興消費。

    上半年，在全部居民最終消費支出中，服務消費占比為49.4%，比上年同期提高0.6個百分點。攜程相關人士對第一財經記者表示，作為服務消費的重要項目，旅游業將隨著居民服務消費的增長迎來更廣闊的增長空間。中產階層人群的崛起將更多追求優質的旅游產品。根據世界銀行預計，截至2020年中國更富有的家庭將超過2億個，這些人口傾向于將年收入中將近1/5會用于出國旅游。

    與此同時，旅游消費將從精細化服務中找到最大增長空間。上述人士分析稱，高端酒店、專屬導游、精致小團、定制游，將繼續成為今年的旅游關鍵詞，是推動旅游經濟增長的關鍵力量。

    中國旅游研究院院長戴斌也表示，旅游已經從少數人的享受走進國民大眾的日常生活，標志著旅游經濟正在進入品質旅游新階段。“通過對旅游統計指標和大數據分析，我們可以得出一個基本結論，大眾旅游已經走過了初級階段，開始邁向好不好、精不精的中級階段。”