一直以來，德國服裝巨頭——阿迪達斯就以其三葉草加三道杠的標志而廣為人知，卻也因此十分注重對于商標的保護。然而，6月19日，據媒體報道，歐盟第二高級法院宣布，阿迪達斯的“三道杠”標志作為商標無效，因為它缺乏獨特性；同時還支持歐洲知識產權局（EUIPO）取消于2016年接受該商標的決定。

    作為全球知名的運動品牌，阿迪達斯在保護商標上的態度一直很強硬。據悉，即便是美國電動汽車巨頭特斯拉也曾被其起訴過，原因是特斯拉Model3的商標設計中的“三”采用了三道杠設計，并計劃將這一標志印在服裝上。據報道，美國服裝巨頭——Forever 21還被阿迪達斯抨擊：其運用四道杠的設計根本就是照搬阿迪達斯的三道杠設計。

    此外，比利時Shoe Branding Europe公司也因其雙條紋商標，與阿迪達斯有長達十年之久的爭執。在多次與其他品牌因為商標起了沖突之下，此番被自家人——歐盟直接宣布商標無效，不知道阿迪達斯的面子要往哪里擱了。

    據報道，阿迪達斯周三表示，對歐盟的決定感到失望，但是這一決定只會影響該標志的特定用途。對于中國來說，這意味著什么呢？外界猜測，只要中國市場不受影響，那么阿迪達斯的情況還不算太糟。據了解，中國和北美地區占阿迪達斯全球市場份額的近50%。

    據此，阿迪達斯公司總裁Kasper R rsted表示，品牌在中國市場的發展潛力巨大，公司計劃今年在中國開設1000間門店，同時擴張在當地的電商業務。數據顯示，阿迪達斯去年在大中華區的總銷量錄得23%的增長，增長速度是全球其它市場的三倍。由此看來，中國市場或許是這家巨頭的底氣所在。

    近年來隨著我國人民生活水平的提高，人們對健康的關注和重視使得參加運動健身的人數日益增加，這種趨勢導致運動類服裝的暢銷和流行。我國人民體育消費意識逐年增強，每年用于運動服消費的支出占體育消費總支出的50%以上，運動休閑服的需求量更是大幅度上升。2017年我國運動服裝需求數量為49980.1萬套，2018年我國運動服裝需求數量增長至52810.1萬套。

2011-2018年我國運動服裝需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國運動鞋需求數量為9.39億雙，2018年我國運動鞋需求數量增長至9.96億雙。

2011-2018年我國運動鞋需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著經濟發展水平的不斷提高和居民可支配收入的增長，居民的消費能力也在增加，我國推動全民運動的政策以及消費升級，促進了我國運動服飾需求的快速增長，助推了運動服行業規模的擴大。2013-2018年，我國運動服裝行業市場規模不斷擴大，2018年我國運動服裝行業市場規模1125億元，同比2017年增長11.17%。

2011-2018年中國運動服裝行業市場規模走勢

資料來源：智研咨詢整理