2019年中國液晶電視機市場增速放緩行業競爭激烈[圖]

液晶電視機王密 2020-09-17 05:43 來源：智研咨詢

一、概況

液晶顯示器采用一種介于固態和液態之間的物質，具有規則性分子排列的有機化合物，加熱呈現透明狀的液體狀態，冷卻后出現結晶顆粒的混濁固體狀態的物質。

用于液晶顯示器的液晶分子結構排列類似細火柴棒，被稱為Nematic液晶，采用此類液晶制造的液晶顯示器也就稱為LCD。而液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化再現畫面，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。

液晶電視機優點

資料來源：智研咨詢整理

二、液晶電視機行業現狀

電視機，作為世界最普及的家電之一，從誕生至今，已走過百年。現今，無論是智能電視機還是普通的藍光高清電視機，都走進了尋常百姓家。2019年中國彩電產量18999.1萬臺，同比增長0.9%。

2014-2019年中國彩電產量及增速

資料來源：公報、智研咨詢整理

液晶電視的特點是顏色鮮艷亮麗，畫面透亮，精細度高，像素間距小，適合表現高清畫面和連接電腦。2019年中國液晶電視機產量18689.7萬臺，液晶電視機產量占彩電的98.4%。

2014-2019年中國液晶電視機產量及占比

資料來源：公報、智研咨詢整理

對于中國電視機廠商來說，一部分在國內市場銷售，還有很大部分產品則是出口到國外市場，遍布全球，但同時中國彩電的“出海”面臨著“三星”等跨國彩電巨頭的強有力的競爭。面對復雜多變的海外市場環境，中國彩電企業要不斷提升自己的技術、增強競爭力。

2019年中國液晶電視機出口數量9041萬臺，同比下降0.1%；中國液晶電視機進口數量9715臺，同比下降74.8%。

2014-2019年中國液晶電視機進出口數量

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2020-2026年中國液晶電視機行業市場運作模式及投資前景展望報告》數據顯示：2019年中國液晶電視機進口金額892萬美元，同比下降23.4%；中國液晶電視機出口金額為1190113萬美元，同比下降13.2%。

2014-2019年中國液晶電視機進出口金額

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

液晶電視加入了動態對比度和自然光調節技術，除了提升畫面的顯示效果外，還有效改善了動態畫面的拖尾現象。在提升畫面顯示效果的同時，還加入了智能音效，通過這一技術的加入，用戶可以享受到影院般的視聽效果。

2019年中國液晶電視機表觀需求量為9650萬臺，同比下降1.3%。

2014-2019年中國液晶電視機表觀需求量走勢

資料來源：智研咨詢整理

三、液晶電視機企業分析

我國電視機廠商出口份額長期以來大部分都是采用加工貿易的方式，近幾年，國內品牌彩電企業紛紛致力于把代工出口轉變為自主品牌出口，國內自主品牌電視的出口份額占比在不斷提升。

部分液晶電視品牌概況

品牌	企業名稱	概況
SAMSUNG三星	三星電子株式會社	三星集團是韓國最大的企業集團，為三井住友（三井財團）的子公司，同時也是一家大型跨國企業集團。
SONY索尼	索尼(中國)有限公司	SONY索尼是橫跨電子3C、游戲、金融、娛樂領域的世界巨擘，擁有世界屈指的品牌影響力。SONY創立于1946年5月，由擁有技術研發背景的井深大與擅長公關、營銷的盛田昭夫共同創辦。
Skyworth創維	創維集團有限公司	創維成立于1988年，總部坐落在具有創新“硅谷”之稱的深圳高新技術產業園，擁有3萬8千多名員工。創維立足中國，面向全球，是以研發制造消費類電子、顯示器件、數字機頂盒、安防監視器、網絡通訊、半導體、冰洗、3C數碼、LED照明等產品為主要產業的大型高科技集團公司
Hisense海信	海信集團有限公司	海信”源于“海納百川”、“信誠無限”兩個成語，海信英文商標“Hisense”是由“High”與“Sense”組合而成，代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含義。
SHARP夏普	夏普商貿（中國）有限公司	日本電子巨頭（Sharp）夏普，被冠以“世界液晶之父”：發明了全球第一臺液晶顯示計算機、液晶電視、液晶攝錄像機，也是蘋果顯示面板重要供應商之一。
TCL	TCL照明電器有限公司	TCL集團股份有限公司創立于1981年，是中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一
Changhong長虹	四川長虹電子控股集團有限公司	長虹創始于1958年，公司前身國營長虹機器廠是我國“一五”期間的156項重點工程，是當時國內唯一的機載火控雷達生產基地。
KONKA康佳	康佳集團股份有限公司	康佳集團成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業公司”，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業
MI小米	小米科技有限責任公司	小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機、互聯網電視以及智能家居生態鏈建設的創新型科技企業。
Coocaa酷開	創維集團有限公司	酷開，專注智能產品自主研發近十年的高科技互聯網公司。

資料來源：智研咨詢整理

康佳主營業務是研究開發、生產經營電視機、冰箱、洗衣機、日用小家電、廚衛電器及其他智能生活電器產品,家庭視聽設備,IPTV機頂盒。其中，2019年康佳電視機業務方面營業收入87.66億元，同比下降11.4%。

長虹是一家有重要影響力的信息家電內容與服務提供商,公司主要業務覆蓋電視、冰箱、空調、IT、冰箱壓縮機等產品線的研發、制造、銷售與服務。其中，2019年長虹電視機業務方面營業收入293.83億元，同比下降3.5%。

海信主要營業業務是電視機、平板顯示器件、移動電話、電冰箱、電冰柜、洗衣機、熱水器、微波爐、以及洗碗機、電熨斗、電吹風、電炊具等小家電產品、廣播電視設備、電子計算機、通訊產品、移動通信設備、信息技術產品、家用商用電器和電子產品的研發、制造、銷售、服務、維修和回收。其中，2019年海信液晶電視機業務方面營業收入111.34億元，同比下降16.1%。

2016-2019年相關液晶電視機業務企業營業收入