2019年中國農產品電商存在問題及提升農產品電子商務發展的有效途徑[圖]

農產品電商管小紅 2020-09-15 07:03 來源：智研咨詢

一、農產品電商基本概況

1、農產品電商模式

電子商務已經成為我國農產品經營流通不可或缺的重要途徑。農產品電商是指在互聯網開放的網絡環境下，買賣雙方基于瀏覽器/服務器的應用方式進行農產品的商貿活動，它是互聯網技術變革農產品流通渠道的產物，是一種新型的商業模式。

我國農產品電子商務體系包括網上農產品期貨交易、網上農產品衍生品交易、大宗農產品電子交易、農產品網絡零售交易、實體企業O2O交易、農產品網上交易會等，即所謂農產品電商的“金字塔”（“Pyramids”）結構體系。

農產品電商的“金字塔”模式

資料來源：智研咨詢整理

國內傳統農產品流通銷售過程（從農產品產出到消費），通常要經歷農產品經紀人、批發商、零售終端等多層中間環節，這類方式具有信息流通不暢、流通成本過高的嚴重問題，直到互聯網的出現，恰好改進了其弊端，并將農產品的流通渠道變成網絡狀，進而衍生出以下5種不同的農產品電商模式：

農產品電商模式

模式	盈利方式	優勢	劣勢
C2B/C2F模式（即消費者定制模式）。	收取會員費，即會員的年卡、季卡或月卡消費	提前定制化生產，經營風險小	受制于場地和非標準化生產的影響，市場發展空間有限
B2C模式（分平臺型B2C和垂直型B2C兩種）。	產品銷售利潤、平臺入駐費用、產品利潤抽層等	中介角色，無需承擔壓貨的風險	對平臺的流量、供應鏈要求高
B2B模式（即商家到商家的模式）。	產品采購批發差價利潤、服務費用	無需承擔壓貨的風險、鏈接上下游，發展空間大	對平臺的流量、供應鏈、信息服務要求高
F2C模式（即農場直供模式）	產品售賣利潤	可以快速建立消費者的信任感	受制于場地和非標準化生產的影響，市場空間有限
農業社區O2O模式	產品售賣利潤	社區化模式，物流配送便利快捷	地推所需成本較高

資料來源：智研咨詢整理

2、農產品電商發展階段

農產品電商不僅極大的擴展了農產品銷售渠道，還能通過大數據有效引導和組織農業生產，對于提高農業競爭力，增加農民收入，實現城鄉均衡發展具有重要作用，是農業供給側結構性改革的重要抓手。應用新一代信息技術加速信息流、資金流、物流、商流的深度融合，將為農產品電商發展注入新的生機和活力，帶動農產品電商全面升級，產生更為顯著的經濟和社會效益。

我國農產品電商發展階段

資料來源：智研咨詢整理

3、農產品電商存在的主要問題

"互聯網+"背景下，網絡技術在農產品銷售中發揮著重要的作用。農業經濟走上了電子商務發展道路,農業經濟更富于時代感,而且發展的步伐加快，讓農村居民獲得更多的實惠，經濟收入上不斷創新高。農產品電子商務的發展進程中，雖然獲得了一定的成效，積累了成功的經驗，同時也存在一些問題需要及時解決，特別是農產品的銷售環節，由于銷售觀念沒有從時代的角度出發改變，技術人員的專業化程度不高，且沒有健全的物流體系，就會導致一些問題存在。

我國農產品電商存在的主要問題

資料來源：智研咨詢整理

二、農產品電商發展現狀

2010年來，中國農林牧漁業總產值呈現穩定上升趨勢，2018年中國農林牧漁業總產值11.36億元，同比增長3.93%；2019年中國農林牧漁業總產值12.4億元，同比增長9.15%。

2010-2019年中國農林牧漁業總產值走勢

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

相關報告，智研咨詢發布的《2020-2026年中國農產品電商行業市場運行潛力及營銷渠道分析報告》

隨著生活水平的不斷提高、技術進一步融入人們的生活。2019年中國“郵政在鄉“”快遞下鄉“工程持續推進，快遞服務遍布城鄉并開始向村一級延伸。2019年中國55.6萬個建制村直接通郵，農村地區快遞網點超過3萬個、公共取送點達6.3萬個，鄉鎮快遞網點覆蓋率達到區快遞網點超過3萬個，鄉鎮快遞網點覆蓋率達到96.6%。

近年來，中國農村網絡零售額一直呈增長趨勢，2015、2016年增長率分別為96.11%、153.41%，2016年農村網絡零售額增長率達到近年來最高值。2018年農村網絡零售額為13679.4億元，同比增長9.89%；2019年農村網絡零售額達到17082.8億元，同比增長24.88%。

2014-2019年中國農村網絡零售額及增長走勢