“互聯網+”進入娛樂之后，IP越來越成為一個高頻詞匯。它可以是漫畫作品、文學作品、原創短片，甚至只是一個概念。而一個好的IP極具商業價值，它可以后續衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學、周邊創意等等娛樂產品。

    吃咣咣團隊認為IP+零食的結合，其實是傳統制造業、零售和文化的結合，這使得品牌有了更大的差異化，而如今的時代，商業的競爭，上升到一定層面都是一種品牌差異化的競爭，誰能夠更突顯自身的差異化，在消費者心中占領心智，誰就能獲得更多的青睞。

    而另一方面，最直接的體現就是品牌的人格化，這使得品牌不再是冷冰冰的一個logo或者名字，而是一個活生生的人物角色。

    IP+零食不是把重點完全的傾斜于IP打造，也不是把重心傾斜于零食產品，而是要兩手同時進行。在IP方面的側重點是文化建設、IP故事傳播，在零食方面，重點是供應鏈建設、產品開發、營銷渠道建設和用戶體驗和服務提升。

    IP+零食的優勢有哪些？

    在品牌建設層面上：一是品牌人格化，二是品牌差異化，三是用戶忠誠度高，四是能獲得比較高的溢價，五是品牌獨特的標識性可以區分出來。

    在品牌戰略方面，首先商業模式是可以拓展的，吃咣咣不僅僅是一個零食品牌，未來更會是一個文化品牌，可以構建大的營銷體系。
文創類IP帶貨力也最強，游戲類IP帶貨力位居第二，雖目前銷售額不高，但氪金玩家們愿意為之剁手，相信隨著IP數量的持續開發，將會是極具潛力的一個IP類型。

MAT2019IP聯名零食不同類型IP帶貨力及IP數量

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    年輕人是IP零食的主要消費者，90后愛明星IP，95后愛游戲IP

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國休閑食品行業市場現狀分析及投資前景預測報告》數據顯示：90后和95后是線上IP聯名零食的主要消費者，貢獻的消費占比接近六成；不同代際消費者所偏好的IP類型不同，90后偏愛明星類IP，95后則更偏愛游戲類IP。

MAT2017-2019線上IP零食不同代際消費占比

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MAT2019不同類型IP聯名零食消費者代際分布

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    IP聯名零食銷售TOP10IP榜/單品榜

MAT2019IP聯名零食銷售額TOP10IP榜

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MAT2019IP聯名零食銷售TOP10商品

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