2018年中國油畫棒行業市場發展現狀及趨勢分析[圖]

油畫棒楊偉 2020-01-17 05:59 來源：智研咨詢

油畫棒是一種油性彩色繪畫工具，由顏料、蠟及填充料混合制成。油畫棒的種類較多，按使用功能可分為油畫棒（非水溶性）和水溶性油畫棒；按包裝形式則可以分為配套油畫棒和單支油畫棒。油畫棒外表與蠟筆相似，但紙面附著力、覆蓋力更強，手感細膩、鋪展性好、疊色、混色性能更加優異，更能展現油畫效果。

1、油畫棒產業鏈

從產業鏈來看，油畫棒的上游主要是原材料，包括各種顏料、蠟和填充料等，原材料的好壞在很大程度上決定了油畫棒的質量水平。油畫棒的下游為銷售市場，通過文具店、商場超市、便利店、電商平臺等渠道將油畫棒最終到達用戶手中，下游用戶人數的變化直接影響到油畫棒市場的需求。

油畫棒行業產業鏈

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2、油畫棒行業標準

目前，油畫棒是普遍使用的美術用品，但油畫棒原料中含有一定量的可溶性重金屬元素，如銻、砷、鋇、鉻、鎘、鉛、汞等重金屬元素，攝入這些重金屬元素會在一定程度上對人體產生危害，當攝入過量，還會造成重金屬中毒。因而，國家出臺了一些安全標準，對油畫棒進行規范，但和歐美發達國家的安全標準相比，要求較低，急需出臺更加嚴格的標準。

油畫棒標準（QB∕T 2586-2014）

指標	標準
筆身外觀	筆身（含卷筆紙）應平直、光潔、完整，筆身色澤與涂樣相接近。
色澤	色澤與生產廠提供的標準樣相近似。
描繪性能	描繪流利，涂樣均勻，無明顯其他顆粒或異物，易黏著紙面，可重疊涂畫，用手指、布或紙擦拭能產生擴散效果，具有粉質感。
抗折力	不低于4N（對加護套的油畫棒和長度小于45mm，以及直徑在12mm以上超粗的油畫棒不作此要求。）
軟化點	不低于50℃。
耐光性	不低于3級（熒光色不低于2級）。
溶解力	水溶性油畫棒經試驗后應擴散于水中。
安全	符合GB21027中對油畫棒本體及油畫棒卷筆紙的要求。

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3、油畫棒市場集中度

油畫棒技術壁壘較低，因而，國內從事油畫棒制造的企業數量較多。但是，規模以上的企業寥寥無幾，大部分企業產品單一，競爭集中在低端產品，油畫棒市場集中度還較低。國內僅有晨光文具、真彩文具等少數企業具有不同程度的品牌知名度。

中國油畫棒行業主要企業

序號	企業名稱	簡介
1	寧波得力集團有限公司	得力集團有限公司創建于1988年，員工人數13000人，是中國最大的辦公與學習用品產業集團，多工作場景整體解決方案的領導者，產品集群實現企業級用戶采購，產品體系有：文管產品、桌面文具、商用機器、書寫工具、紙制品、保險柜、辦公電子、辦公生活用品、學生文具等。歷經多年的發展，已成長為國內最大的綜合文具供應商。
2	上海晨光文具股份有限公司	作為全球最大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商，致力于讓學習和工作更快樂、更高效。產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品。公司于2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。晨光文具在全國覆蓋超過7.8萬家零售終端，同時基于市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷50多個國家和地區，合作伙伴遍及全球。公司在過去十余年持續保持兩位數的快速增長，2018年總營收85.35億人民幣，同比增長34.26%。公司總部位于中國上海，擁有總占地面積達350畝的工業園區——晨光文具工業園。中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家級工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術重點實驗室均落戶于此。每年公司投入超過1億人民幣用于產品和技術的設計研發，生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的所有零售終端，目前已擁有專利超過600項。晨光文具多次獲得金點設計獎、紅星獎等重量級設計類獎項，并于2019年首次斬獲兩項國際設計大獎—德國iF獎及紅點獎。
3	蘇州馬培德辦公用品制造有限公司	馬培德是歐洲知名的學生和辦公文具制造商，總部于1947年創立于法國的安納西市，至今已有70余年的歷史。產品以其絢麗的色彩，富有想象力的原創設計及對人性化功能的考慮贏得了廣大消費者的青睞，滿足了消費者對品質產品的需求 , 受到了消費者的喜愛。馬培德的首要目標是向消費者提供優良品質的產品。為了實現這個目標，做了大量的市場研究和產品測試工作，其所有產品符合相應標準。為了滿足世界各地消費者的需求，馬培德在阿根廷、巴西、墨西哥、西班牙、中國、美國、希臘、德國和加拿大的分公司以及遍布全球的經銷商和進出口代理商網絡，馬培德品牌已輻射到全球多個國家和地區。馬培德于1992年進入中國，目前已在國內建立了比較完善的銷售網絡。消費者可以在各大超市，文具店及網絡上非常方便的購買到馬培德的產品。
4	繪兒樂(Crayola)	繪兒樂(Crayola)畫筆創建于1903年，由美國Binney&Smith公司生產，迄今已有百年歷史。憑著精益求精，不斷創新的專業精神，繪兒樂已成為顏色、歡樂、品質、安全及創意的代名詞，備受全球美術老師及家長推崇。迄今為止，每個美國兒童每天花費28分鐘用這種畫筆涂鴉，到10歲時已經用掉了730只蠟筆。父母們和學校每年購買25億只蠟筆。
5	溫州金馬文具用品制造有限公司	公司始建于1998年，現有員工900多人，廠房面積35000多平方米。已通過ISO9001：2000質量認證體系、ISO14001：2004環境管理體系認證，獲得“浙江省科技型中小企業”“溫州市創新型企業”“溫州市專利示范企業”“溫州市名牌產品”“溫州市知名商標”等稱號。是一家集研發、生產、貿易、信息、服務于一體的制造企業。　公司專注于學生文具的研發與制造，主要產品有水彩筆、炫繪棒、熒光筆、噴色筆、勾線筆、彩色記號筆等各種類型的文具用品，日產量達200多萬支，公司生產的產品均符合國家和行業標準，達到歐洲CE、EN71和美國ASTMD－4236等安全標準。產品遠銷歐美、東南亞、南美等60多個國家和地區，暢銷國內30多個省、市、自治區。
6	寧波康大美術用品集團有限公司	公司創立于1993年，專注于美術用品的研發、設計、制造、出口和國內銷售，是國內美術用品行業的龍頭企業。康大為全球用戶提供畫框、畫架、畫包、畫筆、畫板、畫本、顏料等各類美術用品上萬種，產品銷往全球86個國家，與全球知名零售商、世界前十大畫材商建立了長期、穩定的合作關系，并進口全球頂級品牌產品,擁有良好的國際、國內銷售網絡和市場。康大集團擁有高端自主品牌“CONDA”, 兒童中高端美術品牌”KIDDYCOLOR”、專業美術平價優品品牌“歐絲丹”，為全球用戶提供大師級美術用品，并進口美國、意大利、西班牙、德國、奧地利等國家全球頂級品牌的專業畫材，成為世界頂級品牌在中國的引領先驅。
7	真彩文具股份有限公司	真彩文具始創于20世紀九十年代初期，于2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術創新、渠道優勢和品牌領先為一體的一站式文具供應商。主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售。產品主要包括書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經過20多年的發展，真彩已經成長為集研發、生產、營銷、品牌為一體，中國規模較大、綜合實力較強的行業領軍企業之一。真彩在生產規模、銷售規模、營銷網絡覆蓋面等均在同行業中排名前列。目前在江蘇昆山、上海青浦、廣東清遠以及上海奉賢擁有四大生產基地，并形成書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品的“全品類”以及經銷商、商超、電子商務、集中采購、外銷等“全渠道”的生產及銷售規模。規模優勢使得公司的品牌和產品在市場中具有廣泛的號召力，進一步帶動真彩業績可持續性的增長。

資料來源：智研咨詢整理

4、油畫棒市場需求

油畫棒由于具有方便易用，表現效果突出的特點，現在已經成為少兒繪畫的主要材料。近年來，隨著我國教育事業的快速發展，幼兒園在園人數和小學在校人數穩步增長，為油畫棒的需求提供了較強支撐。同時，隨著需求的不斷擴大，市場上油畫棒的種類日益增多，產品質量參差不齊，也給消費者的選擇帶來許多的不便。

2012-2018年全國在園幼兒和小學在校生人數情況

資料來源：教育局、智研咨詢整理

5、油畫棒發展趨勢

近年來，隨著我國經濟的發展，居民消費水平不斷提高，對教育的投入不斷增加，促進了我國油畫棒市場的需求，推動了油畫棒市場規模的擴大。隨著消費理念的升級，對油畫棒產品質量和品牌關注度越來越高，使得行業往高端化、品牌化發展趨勢明顯。且受電商平臺的快速發展，使得各油畫棒企業紛紛將目光投向線上銷售，銷售渠道更加扁平化，渠道不斷整合升級。

油畫棒行業發展趨勢