一、曲面電視的定義

    曲面電視是指屏幕帶有一定曲率，并擁有一定曲面形態的電視機。曲面電視與傳統平板電視顯著的不同是其電視屏幕具有一定的曲率。

曲面電視產品示意圖

資料來源：智研咨詢整理

    根據顯示技術的不同，曲面電視也可以分為液晶、OLED、與激光顯示三種技術，其中液晶技術最為成熟，市場占比最大，OLED產品供給格局高度集中，三星是全球最大的OLED電視面板與OLED曲面電視供應商。激光顯示廠商集中在中國，長虹與海信是主要生產商，市場需求相對較小。同時液晶產品根據背光光源的不同還可以分為普通LED、ULED、QLED三種類型產品。

    二、曲面電視的起因、優點與發展歷程

    曲面電視是一種較為新潮的電視產品，概念出現相對較早，但工業化生產起始于2013年，在2014年進入大面積推廣期。總的說來，曲面電視是一種應運而生的，在相對成熟液晶顯示技術上創生的一種新型的彩色電視。

    曲面電視的“應運而生”主要是指2012-2013年彩電市場的明顯衰退與等離子電視機的日漸式微，液晶顯示的技術路線再一次得到強化，OLED技術尚不成熟，彩電生產企業為了應對更為激烈的市場競爭，在平面液晶技術上升創造了曲面液晶顯示模組，并形成了曲面電視。

    從全球彩電市場來看，2010-2011年全球彩電出貨量保持在2.47億臺左右，達到近幾年的高點，2012年市場陷入深度調整，全球彩電市場出貨量下滑至2.03億臺，2013年也僅恢復到2.09億臺， 同時全球彩電市場產能過剩，市場競爭極為激烈，廠商有產品創新，創造新型增長點的迫切需求。

2010-2018年全球電視出貨量走勢

資料來源：NPD、智研咨詢整理

    從產品特點來看，曲面電視是現代顯示技術結合人體工程學開發出來的新式產品。由于人類的眼球是球形，純平面顯示的畫面在感知中實質上存在一定的扭曲，尤其是畫面的邊緣部分，但一般很難感知到。而畫面尺寸越大，邊緣扭曲就更加明顯，隨著電視屏幕的尺寸增加，邊緣扭曲就成為了阻礙觀看體驗提升的重要因素。

    而通過賦予顯示屏幕與眼球曲率基本一致的曲率，可以減小圖像邊緣扭曲，同時可以使觀看者獲得更廣的觀看視角，增加可視圖像范圍，增強觀看體驗，此外，曲面電視的音響設計也往往能夠帶來環繞立體聲的效果，使得消費者獲得更佳的家庭影音體驗。

    而當時離子電視機的持續衰退，基本退出市場，液晶顯示技術逐漸成熟，OLED電視起步，迅速放量增長，展現了廣闊的增長前景，OLED面板高技術壁壘、高度壟斷市場格局使得許多電視廠商需要新型的有競爭力的產品。以傳統液晶顯示為基礎的曲面液晶顯示技術與曲面電視也就應運而生。

    在全球范圍內，從曲面電視產業的發展階段來看，從2013年到現在，曲面電視產業大致可以分為三個階段，分別是2013-2014年的快速起步期，2015-2016年的高速發展期，2017年至今的調整期。

全球曲面電視發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    1、快速起步期（2013-2014年）：

    2013年CES展上，LG發布了全球第一臺OLED的曲面電視，23項IF產品設計大獎并獲得了紅點至尊獎。在同年9月的柏林國際電子消費品展(IFA)上，曲面液晶電視出現，并引起廣泛關注，2014年CES展上，三星與大量中國廠商跟進，推出了各自的曲面液晶電視，并開始小批量出貨，2014年的全球曲面電視出貨量接近80萬臺。

    2、高速發展期（2015-2016年）：

    2015-2016年，曲面電視，尤其是大尺寸的LCD曲面電視迅速放量，在全球高端電視中的占比不斷提升，曲面電視的滲透率也有很大提高。2015年全球曲面電視出貨量取得了超過4.5倍的同比增長，達到382.3萬臺，2016年全球曲面電視出貨量達到981.4萬臺，行業取得迅猛的增長。

    3、調整期（2017年至今）：

    從2017年開始，特別以三星電子為首的品牌廠商對于曲面電視策略逐步轉為保守， 2017年曲面電視出貨量微增至992.7萬臺。2018年各品牌廠以延續部分舊的產品線為主，新產品線的規劃較少，對曲面電視的布局更加保守。2018年全球曲面電視出貨量首次下滑，滲透率降低，全球出貨量下降至928.9萬臺左右。行業進入調整期，但仍有部分企業主要是中國企業長虹、小米、海信等企業看重這一市場，積極布局，推出了多款新機型，并整合了如量子點、4K等新型技術。

2014-2018年全球曲面電視出貨量

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國曲面電視行業市場現狀分析及投資前景研究報告》指出：從國內市場來看，中國是全球最為主要的電視生產地，技術全球領先，雖然中國廠商與三星等國際巨頭仍具有較為顯著的差距，但跟進速度也相對較快。中國地區曲面電視出貨量初始占比相對較低，但提升相對較快，逐漸成為全球曲面電視的核心市場。2014年我國曲面電視出貨量僅為6.4萬臺左右，2015年增長至74.5萬臺，取得了超過十倍的增長，2016年與2017年中國市場上曲面電視出貨量分別為221.8萬臺與233.3萬臺，2018年下降至219.2萬臺。

2014-2018年中國曲面電視出貨量

資料來源：智研咨詢整理

    三、曲面電視市場面臨的主要問題與發展前景探析

    回頭來看，曲面電視高速增長取決于其新穎別致且更加美觀的外形，也由其高端定位與其符合人體工程學的屏幕曲率帶來的。但在實際的使用中，由于種種問題，而造成了使用體驗不佳，且面臨眾多技術路線的競爭，更高的價格在很大程度上也阻礙了曲面電視的普及。

    在眾多曲面電視廠商的推廣中，曲面電視的亮點被標注為通過彎曲的屏幕讓圖像各點與眼球的距離相同，以增強視角廣度與沉浸體驗。實踐測試證明，曲面電視確實能帶來更加良好的觀看體驗，長時間觀看時，對眼睛的保護作用也相對顯著。但這種效果的提升取決于眾多因素。

    首先是最佳視角點的問題，曲面電視的屏幕曲率在很大程度上絕對了其存在最佳的觀看點，即為屏幕圓弧確定的圓心與電視中軸線的交點。即使是55寸以上的屏幕，這一視角點也就能容納一人。因此這一位置也被稱為“皇帝位”，坐在兩旁的觀看者體驗反而不如平面電視。

曲面電視最佳視角點示意圖

資料來源：公開資料整理

    而廠商所宣傳的沉浸式體驗效果在實際體驗中也不佳，即使是觀看者位于最佳視角點。沉浸式體驗一詞最早來源影院，曲面顯示也是如此。曲面顯示最初應用于影院23∶9的電影大幕上，用以解決單點放映造成的邊緣畫面畸變的問題，同時巨大封閉場所，黑暗的采光與立體環繞式音響的共同配合才帶來的所謂的沉浸式體驗。

    觀眾體會到的沉浸感不僅源于曲面，更是因為巨幕，與眾多其他因素。受限于產品，曲面電視沉浸式的體驗存在明顯的局限性，對消費影音體驗的提升相對有限。此外，曲面電視的安裝與使用對客廳環境的要求比較高，不僅是電視的安裝與環境采光都成為了用戶在購買之前必須仔細考量的細節。產品價格高昂，同時用戶使用成本高，使得其在4K、8K、超薄、全面屏等技術全面興起下，受到了較大的沖擊。

    但總體而言，曲面電視仍具有一定的潛在增長空間，一方面是技術成熟帶來的產品價格下降；經濟發展帶來的人均住房面積與居民收入的增長提升，帶來的購買力增強；曲面電視與4K技術、量子點技術的結合帶來產品性能的提升；OLED電視面板的成本與價格持續下降都將為曲面電視帶來新的增長動力。