智研咨詢發布的《2020-2026年中國電子教育玩具行業市場前景規劃及投資機遇分析報告》數據顯示：中國玩具市場受益于消費升級，零售市場持續增長，2019 年我國玩具零售規模約837億元，同比增加 5.93%；預計2020 年零售規模可達890億元人民幣。

2015-2020年中國玩具市場市場規模走勢預測

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    2018年，全球玩具行業都呈現良性發展。樂高集團營業利潤增長4.0%，達到108億丹麥克朗;萬代南夢宮營業利潤達840.5日元，同比增長12.0%;受玩具反斗城破產影響，全球最大的兩家玩具公司美泰與孩之寶營業收入同比分別下降8.0%和12.0%。中國方面，IP授權玩具興起，活躍在中國的品牌授權企業有412家，開展授權業務的IP達1473項，同比增長42.7%，其中，娛樂類IP授權占比達到54%。但目前中國市場上的IP授權商品大多數是“舶來品”。2019年，中國IP授權玩具將進一步發展，教育玩具和智能玩具有望成為市場焦點，玩具租賃平臺得到投資者青睞，電商發展也將為玩具產業帶來新機遇。

    2018年中國移動電商用戶規模達到6.08億人，2020年有望達到7.88億人。智研咨詢分析師認為移動終端和支付技術的進步助推電商在網民中的滲透率提升，電商消費用戶已達到龐大的規模。

2016-2020年中國移動電商用戶規模及同比增長走勢

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玩具消費持續增長，線上規模占比可觀

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    隨著90后、95后等“長不大的一代”的崛起，帶動了線上玩具及模玩相關消費的高速增長。而年輕人對于趣味性和新鮮感的喜愛也從玩具延伸到了零食品類，讓零食消費更“有趣”。

MAT2019線上玩具及模玩相關商品消費趨勢

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MAT2019線上玩具相關商品不同代際銷售額及增速

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MAT2019線上模玩相關商品不同代際銷售額及增速

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