一、移動新聞資訊發展現狀

    2018年，門戶及資訊廣告市場保持著持續穩健的增長勢頭，同比增長47.2%，市場規模達到464.7億元。其中，移動端占比高達86%。2018年，移動新聞資訊行業廣告市場規模達到400.2億元，同比增速反超2017年，達到50.1%，在整體門戶及資訊廣告市場規模中的占比約為86.1%。此外，資訊巨頭對于基于海量資訊內容及用戶群體的智能社交、政務互聯等業務形態的嘗試，也促進了移動端新聞資訊服務活力的進一步提升。到2021年，其規模還將繼續保持20%以上增速持續增長。

2015-2021年中國移動新聞資訊廣告規模及占比

數據來源：公開資料整理

    2018年至2019年9月間，新聞資訊類APP月度獨立設備數呈持續增長態勢。截至2019年9月，單機增長率穩定至4.9%，用戶增長進入穩定發展期。同時，日均獨立設備數整體保持穩定，漲幅較小。一方面，經過近些年的發展，新聞資訊市場早已結束跑馬圈地，增速逐漸放緩；另一方面，在穩定的市新聞資訊市場格局下，以精細化運營獲得更多用戶駐留時間成為接下來眾多新聞資訊產品的主要發力點。

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度獨立設備數

數據來源：公開資料整理

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨立設備數

數據來源：公開資料整理

    在使用頻次上，2018年單機月度有效時間也實現穩步提升，截至2019年9月，單機有效時間增長率提升至12.7%。同時，在新聞資訊產品單機單日使用次數正從3次/日趨近于4次/日，用戶習慣正逐漸成熟。一方面，市場上各色產品百花齊放，在用戶體驗、內容傳播速度等方面實現迅速提升，逐漸降低用戶使用門檻，促使用戶新聞資訊閱讀習慣逐漸成熟。另一方面，日益精準的推送算法與豐富類別的新聞資訊內容進一步提升用戶的駐留時長，通過擴大內容分發容量、提升內容觸達效率，提升了其用戶粘性，獲取了用戶更多注意力。

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP單機單日使用次數

數據來源：公開資料整理

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度單機有效時間

數據來源：公開資料整理

    媒體融合不僅限于內容形式與傳播渠道，還包含媒體平臺內部資源的融合。當前，傳統媒體正在完成新媒體化轉型，努力在移動互聯網環境下實現品牌重鑄，延續其內容專業性與權威性優勢；同時，新媒體正努力完成自身媒體體系下的資源整合，實現新聞品牌的整體傳播力與影響力。一方面，傳統媒體憑借其在廣播、雜志、報紙等渠道積累多年的扎實內容能力，融合多種傳播渠道，構建由網頁版、移動端APP、微信公眾號、微博等組成的全方位傳播媒體矩陣，為用戶提供多元化、多場景、多層次的閱讀體驗。另一方面，新媒體正努力推動自身資源整合，實現平臺多重體系下新聞資訊內容互通，推動文字、圖文、短視頻、直播等多元內容覆蓋，實現碎片化、移動化、立體化內容傳播，形成更廣闊的媒體覆蓋范圍。

2019年中國新聞資訊融媒體發展示意

數據來源：公開資料整理

    二、產品使用時段與場景偏好

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國移動端新聞資訊行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》數據顯示：移動端頭部用戶性別比例較為均衡，男性占比51.2%略高于女性。從年齡分布來看，26-35歲中青年人群占比高達48%，此類人群正值事業上升期，家庭趨向穩定。其中36-45歲中年人群占比25.2%。19-25歲青年人群占比為19.5%，往往為剛步入職場的職場新人，需要更多行業信息來引導其工作。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶性別分布

數據來源：公開資料整理

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶年齡分布

數據來源：公開資料整理

    移動端頭部用戶產品使用時段普遍集中于上午上班、午休間歇、入睡前場景，與使用時間相對應。紙媒時代早起讀報的習慣得以保留，6:00-8:00成為移動端頭部用戶區別于娛樂性產品用戶的特殊使用時間。同時8:00-10:00剛上班時、12:00-14:00午休時間同時也分擔了一部分使用時間。18:00-22:00是新聞資訊產品使用最集中的時間，在下班后、入睡前擁有較集中的資訊閱讀時間。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用場景分布

數據來源：公開資料整理

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用時段偏好

數據來源：公開資料整理

    在產品使用頻率上，中高頻使用行為占比高達69.6%，主要以每天2-5次的中頻使用特征為主，在單次時長花費上仍然呈現碎片化使用特征，普遍集中于5-10分鐘、10-30分鐘等時長，與通勤、午休、睡前等使用場景一一對應。碎片化時間使得用戶難以進入沉浸式體驗，但單日總體使用時間仍不可小覷。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品使用頻率分布

數據來源：公開資料整理

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品單次使用時長分布

數據來源：公開資料整理

    從內容偏好角度來看，移動端頭部用戶更喜歡與他們工作生活緊密相關的熱點時事、政治政策新聞，同時也會關注一些娛樂時尚新聞聊以消遣。從內容形式偏好來看，圖文類型資訊具有描述清晰、直觀可見的特點，高達87%的移動端頭部用戶更喜歡以圖文形式的內容了解新聞資訊，用戶閱讀圖文類型時即可控制閱讀速度，又能看到清晰直觀的新聞圖片，較容易被用戶接受。短視頻類型資訊內容同樣被56.8%的用戶所偏愛。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶內容偏好分布

數據來源：公開資料整理

2019中國移動端頭部用戶新聞資訊類型偏好分布

數據來源：公開資料整理

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品設計偏好

數據來源：公開資料整理

    專業新聞媒體脫胎于傳統紙媒，在互聯網時代以獨立品牌的形式參與到新媒體賽道中。沿襲其在傳統媒體中專業、深度、及時的新聞資訊生產能力，在認知度、公信力、傳播力方面享有較好評價。用戶對專業新聞媒體的整體評價較高，認知度與傳播力都高出其他新聞資訊媒體。而在公信力方面，專業新聞媒體幾近登頂，75.1%的用戶認為專業新聞媒體的新聞資訊內容真實程度更高，更全面。而傳統門戶網站轉型而成的門戶新聞媒體占據第二位，未能和其他新聞媒體拉開較大差距。

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品多維度評分

數據來源：公開資料整理