2019年中國假發行業發展因素及消費者分布情況分析：國內中高端假發以人發為主[圖]

假發文爭 2020-01-08 06:38 來源：智研咨詢

中國假發類市場整體規模較其它國家小，2018年規模約45億元人民幣，而2018年發質及消費習慣于中國相近的日本假發市場規模為63億人民幣，二者差距較大。一方面，因為日本人均收入水平較高，而假發與化妝品類似，是在生活達到一定水平后才會購買的用以提升形象的產品，因此在較高的人均收入水平的支撐下，日本假發市場起步早于國內。另一方面，日本較中國早進入老齡化社會。國內假發市場消費者中女性占80%+，其中40歲以上的中老年女性占整體的70%左右，該類人群對假發的需求主要在遮白發及稀疏的頭發；另外約10%的消費者為40歲以上有脫發困擾的男性。因此老齡化是推動假發市場增長的一個主要因素。而從人口結構看，日本在1990年已進入深度老齡化社會（65歲及以上人群占14%），而中國預計2020年后開始加速老齡化。

2009-2020E年日本假發行業規模（億人民幣）

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中國65歲以上老年人口占比（%）

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國內假發的主要客群

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隨中國人均可支配收入水平的提升，以及老齡化的加劇，同時中國依托龐大的人口基數，國內假發市場增速拐點即將到來，未來有望迎來快速增長。

智研咨詢發布的《2020-2026年中國假發產品行業市場運營狀況及發展前景展望報告》數據顯示：中國老人口（65歲及以上）占比在2021年超過14%，即進入深度老齡化社會，2031年超過21%，進入超老齡化社會（與當前日本水平相近）。約2018年中國老齡化開始加速，或在2037年達到日本現在的水平，該趨勢有望帶動國內假發需求提速。國內退休年齡也在延后，或在2030年男女退休年齡從目前的60/55歲均延遲到65歲。而出于工作需要，老齡工作人員（尤其是公職人員、教師等）會注重自身形象，因此對假發的需求也有望增加。

此外，80/90后逐漸成為脫發人群的“后起之秀”，也有望成為國內假發的消費者。2019年超5成大學有脫發困擾，該人群中超7成處于輕微脫發狀態。購買防脫產品的90后占比（36.1%）基本與80后（38.5%）持平，可見脫發現象一代比一代早。

80/90后為網購防脫發產品的主力軍

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大學生脫發情況

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國內脫發人群數量龐大，中國脫發人群達2億人，其中男/女性分別為1.3/0.7億人，陷入脫發困擾的中國人遠超日本和韓國的人口總數。未來隨老齡化加劇、城鎮化下生活壓力增加導致脫發提前，預計國內假發受眾人群將不斷增加。

國內脫發人群結構

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2018年線上美發產品銷售中，防脫發、生發需求的人群占比達83%，當年脫發、生發產品流量分別提升211.6%/81.2%，可見人們對脫發的問題越來越在意。

2018年線上購買美發護發產品需求占比

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在老齡化加速、80/90后脫發提早，同時顏值意識提升促使大家更注重外形的背景下，人們對脫發問題越來越關注，也更愿意在這方面花錢以提升形象。并且隨著技術的進步，逼真性、透氣性這些過去阻礙人們使用假發的問題得到有效解決。與此同時，對假發接受度相對高的70/80/90后正在陸續步入40歲這一目標客齡，中國假發市場正在迎來加速滲透期。

2017中國35歲以上人群數量（到2031年老齡化達到日本目前水平時，該批人群達到45歲+）是日本2015年（日本假發市場規模最大的年份）45歲以上人群的12.7倍（中日分別7.66/0.6億人）。按日本2015年假發市場規模67億元，假設未來有30%-40%的目標客群使用假發，預計中國假發市場約250-350億行業規模。而2018中國假發市場約45億元，預計2019-2031假發行業規模增速CAGR達13%-17%。

中國假發市場規模預測（億元）

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從定位看，目前國內中高端假發以人發為主(占比在70%及以上)，產品輕薄透氣且逼真度高，具有完善的售后服務。并且行業參與者較少（主要以Rebecca、Iremy、VS三個國牌為主，此外還有日系品牌Aderans），且多形成全國性布局，并以直營為主的方式覆蓋一二線城市的百貨/購物中心；該市場主要比拼產品、品牌及渠道布局，參與者少且競爭溫和。而低端品牌以化纖發為主，產品較為厚重且外觀真實性欠佳。渠道主要集中在電商及街邊小店，多無售后服務，行業品牌眾多，且以區域性品牌/個體戶為主，多數不成規模。該市場主要比拼價格，價格戰激烈。

國內中高端/低端假發對比