1、少兒圖書市場地位分析

    在全民閱讀的氛圍之下，中國國民閱讀總量呈現逐步增長的趨勢，帶動我國圖書出版業蓬勃發展。從圖書出版來看，2018年，全國出版新版圖書247108種，品種降低3.14%；總印數25.17億冊（張），與上年相比，總印數增長10.69%。2018年中國圖書零售市場規模達到894億元，同比增長11.3%。

2011-2018年中國圖書零售市場規模

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    少兒圖書出版是我國圖書出版業的重要組成部分。2018年中國少兒圖書零售規模則達到了234.59億元，少兒圖書零售市場占比從2011年的14.29%，上升到2018年的26.24%?？梢哉f少兒圖書出版是表現最佳的細分圖書市場。

2011-2018年中國少兒圖書出版零售市場規模

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    2、少兒圖書出版情況分析

    根據國家新聞出版署數據顯示， 少兒圖書出版種類呈上升趨勢，2016年以來，我國每年出版的少兒圖書種類來保持在4萬種的水平。2018年出版了44196種少兒圖書。

2012-2018年出版少年兒童圖書種類趨勢

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    雖然出版少兒圖書種類呈上升趨勢，但值得注意的是初版的的圖書占比卻呈下降趨勢，從2012年的19396種，占比62.6%；七年間至增長到22791種，出版圖書占比下降到51.6%。說明我國少兒圖書市場原創性不夠，經典老書和“老”作者持續霸占少兒圖書銷量排名前列，經典系列的受歡迎程度依舊不減、經典少兒圖書的不斷翻新也一定程度擠壓了新書和新作的市場空間。

2012-2018年初版少年兒童圖書種類數量及其占比情況

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    少兒圖書種印量在這三年增長趨勢明顯，特別是2016年出版量達到7.78億冊，同比增長40.0%。2017、2018年少兒圖書印制冊數增長趨緩，2018年出版少兒圖書8.89億冊。

2012-2018年少年兒童圖書印制冊數及其增長趨勢

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國少兒圖書出版行業市場發展規模及投資前景趨勢報告》顯示：近年來，少兒圖書定價上漲趨勢明顯，從2012年平均每冊圖書定價16.90元，上漲到2018年平均每冊圖書定價為25.36元,年復合增長率達7%。

2012-2018年單冊少兒圖書定價情況

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    我國少兒圖書出版總定價從2012年的80.82億元，增長到2018年的225.32元。

2012-2018年出版少兒圖書總定價情況

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    3、少兒圖書出版行業發展特點分析

    1.長銷書主導少兒暢銷書市場

    少兒類圖示市場依靠經典長銷作品引領市場的特點。2018年，開卷少兒類暢銷書排行榜TOP10顯示，上榜10部圖書僅有一部圖書是2018年新書，其余皆是往年出版的經典老書。內容為王依然是少兒圖書暢銷書產業的不二法寶。E.B.懷特的《夏洛的網》因為其經典的主題內容成為暢銷多年的經典之作。沈石溪的《狼王夢》銷量甚至超過《草房子》，累計銷量近300萬冊。曹文軒的《草房子》面世已有20年，發行量逾百萬冊，其魅力仍不隨時代而減弱。

2018年開卷少兒類暢銷書TOP10

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    2.少兒圖書新品乏善可陳，內容創新不足

    新書出版增長趨緩和創新能力不足特點更加明顯。2018年開卷少兒類暢銷書前十名單唯一上榜的1本新書是楊紅櫻的《笑貓日記——又見小可憐》，但這本書只是楊紅櫻長銷作品“笑貓日記”的系列產品，依然可以看做是一本老書。

    近年來，我國少兒暢銷書市場愈發缺乏新的暢銷書。一方面是受到國家出版政策變化、出版社和少兒圖書公司自身選題創新不足、庫存壓力大和出版增長策略調整等因素影響，此外，少兒圖書出版從業者對暢銷書生產傳播規律的認識與研究不足也是重要原因。

    3、引進版少兒圖書強勢，本土少兒原創圖書難以突破

    隨著出版全球化和國際化，引進版童書成為我國少兒圖書出版市場的暢銷品種。國外出版長期形成的優良少兒圖書原創能力和出版能力，使得許多國外優秀兒童圖書具備選題獨特、內容新穎和版式活潑等有點；一些家長出于教育國際化考慮，傾向于為孩子購買引進版童書，希望孩子通過閱讀拓展國際化視野。

    縱觀我國少兒類暢銷書市場，引進版圖書占據半壁江山，原創童書市場空間較為狹小，高質量產品創作后勁乏力，長期以來本土原創少兒類圖書難以取得銷量和種類上的突破。但近年來我國少兒圖書出版市場過度依賴進口，導致原創出版動力不足，出版社之間惡性競爭導致引進版圖書的版權交易價格高昂。這不利于我國少兒類圖書市場的健康發展。