一、行業概述

    數字閱讀是指借助于現代信息技術，以電子設備為載體，可以為消費者帶來“一屏萬卷”的沉浸式閱讀體驗的一種數字化閱讀行為。

    從消費者層面來說，近年來，隨著信息技術和電子設備的日益普及，數字閱讀對人們的學習、生活和工作已經產生了重大而深遠的影響。

    從產業層面來說，隨著消費者知識付費意識的增強，資本市越發看好數字閱讀市場，加劇了數字閱讀企業間的競爭白熱化態勢，同時加快了數字閱讀行業的發展速度。但該行業仍然存在一些隱憂，2017年以來，用戶數量增長放緩，人口紅利慢慢消失，多種娛樂方式分流了數字閱讀的用戶和流量，數字版權侵權難度低但維權成本高等問題。未來，數字閱讀市場潛力巨大。

    數字閱讀的兩大特征一覽

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    二、行業發展現狀

    根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國數字化閱讀行業市場運行態勢及未來發展前景報告》數據顯示：近年來，我國的數字閱讀用戶規模呈現出穩定的增長態勢，2017年我國數字閱讀用戶規模為3.8億，2018年我國數字閱讀用戶已達4.3億，同比增幅為13.16%。其中，人均數字閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時長已達71.3分鐘。

    2014-2018我國年數字閱讀用戶規模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    根據相關的數據統計，2018年，我國數字閱讀產業規模達到254.5億元，較2017年的212.7億元增長19.6%，仍處于較快增長期。

    2016-2018年我國數字閱讀產業規模

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    數字閱讀產業規模和用戶規模呈現出穩步增長的趨勢，這主要是由于數字閱讀產品數量和質量的提升。據相關統計數據表明，近70%的數字閱讀用戶認為2018年的數字閱讀內容質量有所提升。數字閱讀產品數量也大幅增加，僅網絡文學總品種就超過1600萬部。數字內容創作者的總人數從2015年的480萬人增長到2018年的862萬人。

    數字閱讀內容的豐富和質量的提升，刺激了讀者的付費意愿。2016年到2018年，中國數字閱讀用戶的電子書付費意愿持續提升，2018年，我國數字閱讀用戶的付費意愿較2017年有了提升，達到了66.40%。其中，有68.7%的電子書用戶愿意付費在20元以上。值得注意的是，在眾多付費閱讀產品中，音頻課程尤其受讀者歡迎。

    數字閱讀用戶的付費意愿調查

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    三、行業主要企業分析

    當前，我國的數字閱讀領域涉及的企業大體可以分為四類，分別是電信運營商、互聯網巨頭、獨立數字閱讀企業和新興的互聯網或科技公司。這些類別的企業各自推出了不同的數字閱讀平臺，如阿里巴巴的書旗小說、中國移動的咪咕閱讀、小米的多看閱讀等等。這些平臺以互聯網技術為依托，借助智能化發展趨勢，不斷推出滿足消費者個性化需求的閱讀產品。未來，數字閱讀行業的競爭焦點終將轉到內容上來，因此，相關人士指出，該行業應該堅持精細化運營、不斷推陳出新，依托優質的內容獲取更多的市場占有率。

    數字閱讀企業類別及其平臺信息一覽

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    四、未來發展趨勢

    未來，在良好政策的引導下，我國數字閱讀產業發展重點將放在全民閱讀、新興出版、媒體融合等方面，促使行業得到持續發展。

    1、深度數字化趨勢

    2019年作為5G元年，數字閱讀除了受大數據、人工智能等新興技術的影響外，必然也會受到5G技術帶來的影響。

未來的數字閱讀特征

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    2、閱讀服務精細化、多元化

    隨著電子閱讀用戶需求的不斷細化，電子閱讀產業將為用戶提供多層次、專業化、智能化、有聲化、場景化等更加全面的服務，以滿足消費者的需求，獲得行業的持續成長。

閱讀服務多元化模式

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