1、網絡文學市場容量規模可觀，發展潛力巨大

    （1）國內移動互聯網用戶規模持續上漲，網絡文學產業上升空間巨大

    隨著智能手機、 平板電腦等移動互聯網設備的普及， 移動網絡的改善和 WiFi覆蓋的增大，移動互聯網用戶的訪問量近年來呈現高速增長態勢。截至 2019 年 6 月，我國網民規模達 8.54 億人，互聯網普及率為 61.2%，較 2018 年底提升 1.6 個百分點；我國手機網民規模達 8.47 億人，較 2018 年底增加 2,984 萬人，網民中使用手機上網人群的占比由 2018 年的 98.6%提升至 99.1%，網民手機上網比例繼續攀升。 隨著未來 5G 產業的發展，互聯網及移動互聯網普及率將會進一步攀升。

中國網民規模和互聯網普及率

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國互聯網數字閱讀行業市場全景調研及投資前景預測報告》

    截至2019年6月，我國閱讀網絡文學的用戶規模達到 4.55億人，較 2018 年末的 4.32 億人增加 2,253萬人，網民使用率為 53.2%。其中，使用手機進行網絡文學閱讀的用戶規模為 4.35億人，較 2018 年末的 4.10 億人增加 2,527 萬人，手機網民使用率為 51.4%。用戶閱讀網絡文學的相關習慣正在逐步形成，網絡文學的用戶使用率仍具備較大的上升空間。

網絡文學/手機網絡文學用戶規模和使用率

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    （2）三四線城市及以下地區網絡文學潛在用戶規模可觀

    截至 2019 年 6 月，我國農村網民規模為 2.25 億人，占整體網民的 26.3%，較 2018 年底增加 305 萬人。截至 2018 年 12 月，我國城鎮地區互聯網普及率為 74.6%，農村地區互聯網普及率為 38.4%。

網民城鄉結構

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城鄉地區互聯網普及率

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    截至 2018年 12 月，四線城市和五線及以下城市互聯網活躍用戶占比分別為 18.40%和12.00%，遠低于 20.30%和 24.30%的二線城市和三線城市互聯網活躍用戶占比。此外， 2018 年 12 月，對于月活躍用戶增量最大的 10 款 APP 中的 9 款，來自三四線城市及以下地區的月活躍用戶增量均大于一二線城市月活躍用戶增量。據此，三四線城市及以下地區互聯網潛在用戶規模可觀。

中國移動互聯網活躍用戶城市等級分布

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    （3）整頓盜版市場，提高正版網絡文學市場份額

    網絡文學產業在我國不斷發展，整個產業也面臨著盜版行為的侵害。我國打擊盜版的力度亦在不斷增強，打擊盜版的“劍網行動”自 2005 年以來，共查辦網絡侵權盜版案件 6,647 起，移送司法機關追究刑事責任案件 609 件，有效打擊和震懾了網絡侵權盜版行為，改變了網絡音樂、網絡文學等領域版權秩序混亂的局面。2017 年中國網絡文學整體盜版行業損失約超 74 億元，2018 年中國網絡文學整體盜版損失規模為 58.3 億元，相較 2017 年降低了 21.6%，損失規模逐漸減小。隨著對盜版市場的整頓，正版網絡文學市場份額將進一步上升。

    （4）海外市場潛力巨大

    2017 年和 2018 年全球數字閱讀用戶規模分別為8.31 億人和 8.99 億人，并預計相關規模在 2023 年可以達到 11.19 億人。全球數字閱讀用戶已具備相當規模且處于上升態勢。

2017-2023年全球數字閱讀市場收入規模

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2017-2023年全球數字閱讀市場用戶量

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    2、互聯網數字閱讀行業持續高速增長

    2017 年，我國數字出版產業依舊保持快速發展態勢，全年收入規模超過7,000 億元，達到 7,071.93 億元，較 2016 年同比增長 23.64%，其中移動出版達1,796.3 億元，較 2016 年增長 28.35%。

    互聯網數字閱讀是互聯網數字出版行業的細分領域。數字閱讀行業自 2016年進入高速發展階段。2016 年至 2018年中國數字閱讀產業規模分別為 166.6 億元、 212.7 億元和 254.5 億元，同比增長分別為 27.67%和 19.65%，整體市場穩步增長。大眾閱讀市場規模占比逾九成，是產業發展的主導力量。

2016-2018年中國數字閱讀產業規模

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    （2）數字化閱讀接觸率逐漸提升，閱讀設備多樣性發展

    2018 年中國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為 80.8%，較 2017 年的 80.3%有所提升。數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀等）的接觸率為 76.2%，較 2017 年的 73.0%上升了 3.2 個百分點； 69.3%的成年國民進行過網絡在線閱讀，較 2017 年上升 9.6%； 73.7%的成年國民進行過手機閱讀，較 2017 年上升 2.7%。

數字化閱讀方式接觸率

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    （3）內容載體多樣化發展，不斷培養用戶的數字閱讀習慣

    隨著移動互聯網的不斷發展，微信、微博、今日頭條等新媒體以及抖音等短視頻應用的月活躍用戶及其滲透率不斷提高， 其作為新形式的內容載體已逐漸為用戶所接受。微信、微博、今日頭條和抖音的月活躍用戶數分別突破 9 億人、3 億人、2.8 億人和 2.3 億人。2019 年 3 月，社交網絡類、信息流資訊類、綜合視頻類、短視頻綜合平臺在三四線及以下城市人群活躍人數滲透率高于一線、二線人群活躍人數滲透率。

2018.10-2019.03月活人數

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2019年各行業人群活躍人數和滲透率

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    2018 年下半年，微信月人均單日使用時長由 2017 年下半年的 80 分鐘上升為 85.8 分鐘，增長 7.3%。2018 年 12 月，微信月活躍用戶數量在 500 萬人以上的小程序數量有 209 個，較 2018 年6月增長 57.1%。截至 2019 年2月，微信公眾號數量超過 2,000萬個。

微信月人均單日使用時長增長

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微信小程序數量

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    （4）下沉用戶規模大，消費能力可觀

    截至2019年3月，下沉用戶規模超過6 億，占比超過 50%，此外下沉用戶的人均使用時長也超過了非下沉用戶且其增速更快。

2019年3月不同用戶數量占比

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不同用戶移動互聯網月人均使用時長

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    截至 2019 年 3 月，下沉用戶中男性占比略高于女性，下沉用戶的年齡集中在 25-35 歲、消費能力主要分布在 1,000 元及以下。

下沉用戶性別

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下沉用戶消費能力分布

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    （5）海外市場規模巨大，給行業發展帶來新的增長空間

    2017 年和 2018 年全球數字閱讀市場收入規模分別為 125.77 億美元和 132.10 億美元， 并預計相關規模在 2023 年可以達到 152.55億美元。全球數字閱讀產業已經具備相當規模且處于上升態勢。

2017-2023年全球數字閱讀市場收入規模

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    （6）移動支付逐漸普及，支付意愿持續提升

    近年來，隨著微信支付、支付寶等移動支付手段的普及，用戶的支付意愿逐漸提升，這些都有助于互聯網數字閱讀產業的進一步發展。

    截至 2019 年 6 月，我國使用網絡支付的用戶規模達到 6.33 億人，較 2018 年底增加 3,265 萬人，使用比例由 72.5%提升到 74.1%。其中手機支付用戶規模增長迅速，達到 6.21 億人，手機網民中使用手機網絡支付的用戶比例由 71.4%提升至 73.4%。

網絡支付/手機網絡支付用戶規模及使用率

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    2016 年至 2018 年，我國數字閱讀用戶的電子書付費意愿持續提升， 2018 年達 66.4%。同時，各年齡段的實際付費金額均高于其意愿付費金額，且 86.7%的電子書用戶愿意付費區間在 20 元以上。

為電子書付費的意愿

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電子書用戶付費意愿及實際情況

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    3、網絡作品質量不斷提高，版權運營業務發展迅速

    2018 年數字閱讀內容數量持續增長，質量穩步提升。2018 年，網絡文學數量占比較2017 年略有下降，從85%下降到 79.8%；但網絡文學質量提升顯著，閱讀網絡原創作品的用戶中，70%的用戶認為網絡原創作品質量 2018 年比 2017 年有提升。

2015-2018數字閱讀作品品種數量變化

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2017-2018閱讀網絡原創作品用戶的質量變化感知

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    在內容生產方面，精品化趨勢明顯，現實主義題材增多。無論從企業引導還是作者創作意愿來看， 反映時代風貌和社會百態的現實主義題材都成為網絡文學作品發展的重點方向之一。 2018 年網絡原創作品的題材中，都市生活和職場商戰以 34.8%和 28.4%居最受閱讀用戶歡迎的前兩位。同時，傳統文化融入網絡文學作品的現象日趨增多，網絡文學在傳承優秀傳統文化中發揮的作用日益提升。

    得益于國內數字內容版權制度的不斷完善和作品質量、數量的不斷提升，網絡文學企業版權運營業務在近幾年實現進一步發展，尤其是行業企業的版權運營業務規模迅速擴大。2018 年中國網絡版權產業規模達 7,423 億元，同比增長 16.60%。