在線閱讀：廣義的在線閱讀包括以數字文件為內容載體的公開出版物，電子書、漫畫、數字報刊雜志以及有聲讀物文件。狹義的在線閱讀指通過PC、手機、平板電腦等互聯網設備進行文學作品的在線或離線閱讀，僅包含網絡文學與出版物的電子版。

    受益于智能手機和移動支付普及，付費習慣養成，打擊盜版等因素，移動閱讀行業迎來快速增長期。網民付費習慣的養成有望打開產業天花板，預計2020年行業規模將達到206.3
億元。

    一、現狀

    2013-2018年，中國網絡文學行業市場規模呈現逐年增長態勢。2018年中國在線閱讀行業市場規模達到153.5億元，同比增長20.3%，增速開始放緩。

2012-2020年中國在線閱讀市場規模及增速預測

數據來源：公開資料整理

    2013-2018年中國在線閱讀用戶規模同樣呈現逐年增長態勢。2018年，中國在線閱讀用戶規模達到4.3億人，同比增長13.2%，增速趨緩。前瞻結合行業的市場規模和用戶規模的增速來看，可以預見中國在線閱讀行業已進入一輪優質內容的積累期，行業呈現穩定增長局勢。

2013-2018年中國在線閱讀用戶規模及增速趨勢

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    2018年中國在線閱讀用戶年齡集中于35歲以下，其用戶規模超過八成。其中年齡在24歲以下的用戶居于第一，占比高達31.4%;其次是25-30歲和31-35歲的用戶，占比分別為27.7%和26.7%。主要是由于目前在線閱讀的便捷性以及內容的優質豐富性對于年輕用戶的吸引力加大，用戶開始趨向年輕化。

2018年中國在線閱讀用戶年齡占比

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    在線閱讀的題材也逐漸豐富，包括都市職場類、懸疑推理、歷史軍事、武俠仙俠等多種類型的文學。據調查數據顯示，2019年都市職場類用戶偏好達到50.7%，居于榜首，主要是因為都市職場類作為與現實生活最為接近的題材，容易引起讀者的共鳴而得到青睞;其次為懸疑推理類題材的用戶偏好為48.6%，位列第二;歷史軍事類題材的用戶偏好占比為44.3%，位列第三。

2019年在線閱讀用戶閱讀偏好占比

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    從不同年齡階段的閱讀偏好來看，都市職場類型的都居于其偏好的首位，其中26-35歲之間的用戶對都市職場的偏好程度高達52.4%。玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說以及游戲競技類的題材更加受到19-35歲用戶的偏愛，年輕人對于較為新穎的題材接受程度較高，而較為新奇的題材在36歲以上人群的滲透率略低。

    2018年比2017年增長8.2小時，而2019年在線閱讀用戶月平均使用時長比2018年增長1.2小時，增長空間接近飽和，這意味著用戶使用時長快速增長所帶來的紅利正在消逝，內容資源和媒體流量的拉通將成為企業的核心競爭壁壘。

2017-2019年中國在線閱讀用戶平均使用時長

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2019年中國在線閱讀用戶閱讀頻率占比

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    二、趨勢

    1、用戶向粉絲轉化

    網絡文學已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面，這群天然成長在移動互聯網時代，具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉化，網文特有的粉絲生態正在構建，用戶活力和產業價值逐步被喚起。

    2018年，閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超35%，單書年度月票首次突破100萬大關。作為專門為網絡文學付費用戶設計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票直接體現了用戶的閱讀和粉絲行為。同時，擁有“盟主”這一網文圈專屬粉絲稱號的人群數量達到歷年最高(“盟主”指在起點中文網等平臺上，單本作品消費1000元人民幣及以上的粉絲)。調研數據也表明，喜歡娛樂明星、新生代偶像的Z世代用戶，同樣愿意成為網文作品和作家的“迷妹”，并為閱讀愛好買單。

    新生代愛互動、愛表達的特點，也推動了網絡文學社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說”功能在閱文集團旗下APP中推廣，閱讀過程中即時地抒發自己的態度、吐槽、分享成粉絲日常。閱文集團旗下評論數量前50的作品累計產生超2800萬條評論。同時，2018年還誕生了網文歷史上第一部評論量超過100萬條的作品《大王饒命》，10萬條以上評論量也已成為爆款作品的標配。不僅如此，外國人也愛邊吐槽邊刷文。據統計，起點國際平臺內點擊量超千萬的作品累計產生評論量超370萬條。
優質內容引發的情感共振深度根植于用戶內心，作品持續釋放的影響力更易調動粉絲參與性。圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛釋放出巨大能量。而這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力，在閱文集團旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力。熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”，則跨界成為麥當勞產品的代言人。唯點擊曝光論的時代已經過去，粉絲生態真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網絡文學的產業價值才顯露出冰山一角。

    2、網文出海迎來3.0時代

    粉絲用戶歡迎、IP多元開發的基礎源自網絡文學的精品內容。隨著行業發展逐步深化，題材多元化成為內容發展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統題材上，現實主義、二次元等垂直細分題材也越來越受歡迎，2018中國原創文學風云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時，當代讀者更愛當代表達，貼近當下人群興趣熱點，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發讀者共鳴。

    在作者層面，越來越多的“90后”“95后”新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網絡文學的“逆齡發展”帶來驅動力。閱文集團2018年新增作家群體中，“90后”作家占比超七成，“95后”作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優勢。

    而在全球范圍內，網絡文學因為中國文化的魅力，影響力在不斷擴大。從最初的海外出版授權、到海外平臺搭建與網文內容輸出，再到目前海外原創內容上線及IP內容輸出，網文出海3.0時代已經到來。作為網文出海重要策源地，閱文集團旗下海外門戶起點國際足跡已遍布全球，累計訪問用戶超2000萬。基于2018年4月海外原創功能的開放，截至目前海外作者已超1.2萬人，共審核上線原創英文作品1.9萬余部。圍繞原創作家、精品內容、IP開發，閱文集團正加速在全球進行商業模式的探索和創新，期望以網絡文學為載體，撬動中國泛娛樂產業的出海和擴張。

    3、多元開發賦能產業繁榮

    作為泛娛樂生態的主力軍，2018年網絡文學IP在影視、動漫、游戲、有聲等多元領域不斷發力，激發產業鏈上下游的多維聯動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續打造豐富多彩文創世界的同時，更為產業繁榮發展提供新引擎。

    在影視領域，網文IP改編劇屢屢獲得亮眼成績，《扶搖》《將夜》《如懿傳》《天盛長歌》《你和我的傾城時光》等多款爆款作品接連引爆話題關注，人氣、口碑、流量、熱度均不“偏科”。經過多年沉淀，IP培育平臺閱文集團2018年有15部改編影視作品集中爆發，為全網貢獻了超700億的總播放量，展現領導者地位。而“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環。

    在動漫領域，隨著全年齡讀者向精品內容聚集，中國動漫產業也走向結構升級，步入高質量發展階段。深耕動漫領域的閱文集團，通過精細化運作持續打造國產動漫標桿，成就了如《全職高手》《斗破蒼穹》《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時，“耳朵經濟”風口的到來，也讓有聲閱讀成為IP生態的重要拼圖。目前，國內主流音頻平臺原創類內容70%來自閱文集團。

    從內容融合到產業生態融合，2019年網絡文學發展已步入全新階段。深耕原創內容繼續夯實基礎，聚焦IP內核驅動創新生態，閱文集團作為行業領導企業，將聯合產業鏈各方，完成更高層次可持續發展的良性生態構建，共同迎來更具想象空間的未來。

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國數字化閱讀行業市場運行態勢及未來發展前景報告》