康養旅游是指通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。

    老齡人旅游出行占20%比例，更注重旅游的質量，且有較高的消費能力。旅游也從傳統的走馬觀花趨向于深度的體驗游，更注重旅游的品質。但是目前我國康養旅游產業也還處于初級階段，健康旅游產品的供給還不是很充分，因此國內康養旅游的市場是無可限量，存在很大的發展空間的。

    首批40家國家旅游示范基地出爐, 評出首批國家旅游示范基地,包括10個中國旅游休閑示范城市、10個中國綠色旅游示范基地、10個中國人文旅游示范基地、5個中國藍色旅游示范基地及5個中國康養旅游示范基地。

五大中國康養旅游示范基地

數據來源：公開資料整理

    2016-2018年中國林業產業聯合會森林醫學與健康促進會遴選了四批國家級森林康養基地，第一批36家，第二批99家，第三批98家，第四批8家。

2016-2018年四批國家森林康養基地名單

數據來源：公開資料整理

    從區域百歲老人人數、老年比例、平均壽命和地區環境水平、經濟實力等多因素綜合考慮，在中國眾多縣市中進行長壽之鄉的認定。

中國長壽之鄉數量

數據來源：公開資料整理

    大部分長壽之鄉都具有森林覆蓋率高、年降雨量豐富及年均氣溫適宜等自然地理優勢，甚至于形成了特有的局部小氣候。在此基礎上，生活在長壽之鄉的人群更是以濃厚的文化氛圍、與本地水土相生相長的特有生活方式，與其他地區形成鮮明的對比，在作息方面形成自身的康養特色。

    在“長壽之鄉”的榮譽稱號下，當地產業發展也會隨著該稱號往康養方向發展，其中，與健康、養老、養生等相關的工業與服務業的主體地位愈加顯著，康養基地等與康養相關的旅游區也隨之得以發展。

    在以上部分列舉的長壽之鄉中，將康養納入縣市規劃目標的長壽之鄉不在少數，而且康養食品、民族醫藥、溫泉、康養小鎮等項目層出不窮，在印證康養產業迅速發展的同時，也將項目同質化的問題拋之于眾。越來越多的民族醫藥被納入消費者的選擇之中，越來越多的康養目的地選擇呈現在消費者面前。

    二、格局

    從總體布局來看，目前國內康養旅游發展主要分布在西南、長三角、山東及東北等區域，并逐漸形成了各自的特色。

康養旅游區域格局

數據來源：公開資料整理

    從年齡角度來看，康養旅游以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數量較大，消費訴求為醫療、延年益壽；從性別角度來看，康養旅游以女性市場為主，養生保健消費較大，其養生商品的購買力較強；從商務市場看，養生保健消費量大，對養生餐飲消費要求較高;消費者較為注重生態養生場所的檔次規格，消費額較高。

康養旅游市場特征

數據來源：公開資料整理

    三、發展前景

    隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產業正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業和“大健康”產業結合的康養旅游，擁有著良好的市場環境，是發展空間巨大的藍海市場。數據顯示，目前世界上有超過100個國家和地區開展康養旅游。

    國內養生旅游占旅游交易規模的1%左右，2015年中國旅游市場總交易規模為41300億元，康養旅游的交易規模約為400億元，2016-2020年，我國康養旅游的市場規模將呈現快速增長的態勢，年復合增長率有望達到20%，2020年市場規模將達1000億元左右。

2015-2020年中國康養旅游市場規模趨勢及預測

數據來源：公開資料整理

    隨著我國經濟社會的發展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質的提升需求不斷增強，同時我國將步入老齡化社會，老齡化問題日益加劇，這些都為康養旅游提供巨大的市場。目前我國，70%的人處于亞健康狀態，15%的人處于疾病狀態，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來10年，各種慢性疾病將以爆發式的速度迅速擴展到每一個家庭。另外康養旅游的需求主體：還包括1.09億的中產階級中的追求高品質生活健康人群。據顯示，中國人均健康支出不足美國的5%，距離全球人均健康支出差距更大，僅為1/5，因此，中國大健康產業發展潛力巨大。

康養旅游主要需求群體占比

數據來源：公開資料整理

    在“健康中國”國家戰略背景下，健康產業已經成為新常態下經濟增長的重要引擎，大健康時代已全面來臨。隨著大眾旅游時代的推進，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求，“康養”+“旅游”迎來黃金發展時期。

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國康養旅游行業市場營銷模式及投資規劃分析報告》