一、Vlog視頻行業用戶分布情況

    視頻博客源(videoblog)簡稱Vlog，是博客(Blog)的衍生產品。視頻博客以影像代替了傳統博客文字和圖片表現形式，以創作者(Vlogger)為第一視角，通過拼接剪輯實現個人生活記錄，并通過網絡平臺實現互動共享。Vlog源于視頻平臺YouTube，于2012年誕生的新視頻形式，通過真實記錄生活影像展現了創作者鮮明的個性風格、生活態度以及價值理念。

    2019年中國Vlog用戶規模達2.49億人，預計未來中國Vlog用戶規模仍將保持穩定增長態勢。

2018-2021年中國Vlog用戶規模及預測

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國短視頻行業營銷渠道現狀及投資戰略咨詢報告》

    隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失，Vlog無疑成為了流量的下一個風口，作為PC端目前Vlog流量最大的平臺，B站自2018年下半年開始就加大了對Vlog扶持。值得注意的是，不僅僅是B站，騰訊、抖音、字節跳動、微博等也開始爭相布局Vlog，但直到目前為止，各大平臺對于Vlog的布局仍舊處于摸索階段。
58.3%的用戶通過微信平臺接觸到Vlog，另外有56.9%的用戶則是通過視頻平臺(如嗶哩嗶哩、愛奇藝、優酷等)的推送。當前微信、視頻平臺以及微博作為成熟的社交平臺，已經成為Vlog主要的傳播渠道。

2019年中國Vlog用戶接觸平臺分布

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    87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閑娛樂，與目前流行的短視頻內容相比，Vlog更是一種輕松休閑、對話式的視頻日志，更為日常化的內容因此成為了用戶休閑娛樂的方式。其中，近四成用戶觀看原因為追星，明星為Vlog帶來了巨大的流量效應。同時，過半用戶通過Vlog獲取資訊，在認知盈余的時代下，通過Vlog以視頻的方式進行信息分享也滿足了Vlogger強烈的分享欲望，另外結識新朋友也是用戶觀看Vlog的主要原因之一。

2019年中國Vlog用戶觀看原因

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    49.3%的用戶觀看Vlog日均時長為10-20分鐘，相對于短視頻而言，用戶對于Vlog內容的時長表現出更大的接受度。相比于短視頻平均15秒的時長，Vlog的時長給創作者提供更多創作的空間，也為Vlog視頻內容的多元性奠定了基礎。

2019年中國Vlog用戶觀看平均時長分布

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    63.8%的用戶會在飯后消遣時選擇觀看Vlog視頻，晚上睡前也有59.4%的用戶會選擇此種方式進行娛樂休閑。

2019中國Vlog用戶觀看場景分布

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    62.3%的用戶會對自己感興趣的內容進行點贊，58.0%的用戶進行關注，Vlog用戶有較強互動意愿。

2019年中國Vlog用戶觀看Vlog互動情況調查

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    二、Vlog行業發展優勢分析

    1.相比于傳統短視頻，Vlog的拍攝門檻更高

    傳統短視頻注重情節和內容，各類視頻模板、拍攝工具的出現，使短視頻的拍攝門檻已經被降到足夠低；Vlog要求用10分鐘以內的時間記錄拍攝者的一天，拍攝者需要將長達4、5個小時的視頻濃縮到幾分鐘以內，必須熟悉鏡頭語言、配樂、剪輯等多項技能。在拍攝硬件方面，傳統短視頻一臺手機一鏡到底基本可解決所有問題，而主流的Vlog拍攝設備包括索尼A7II、GoPro級別的相機，并需要配備的穩定器，旅途內容的拍攝還需要人機等升級裝備。

    2.視頻風格及長度：傳統短視頻普適性強，Vlog格調更高

    與時長在1分鐘以內、快節奏、花樣多的傳統短視頻相比，Vlog的節奏平緩、剪輯精致，更注重視敘事性，視頻長度在幾分鐘到十幾分鐘不等，以日常學習和旅游為主要內容，非虛構性、敘述者、完整的故事性、個人特色是Vlog創作的共識，這對拍攝者的審美能力和表達能力有著更高的要求。而以抖音、快手為代表的傳統短視頻表演成分更重，突出顏值、表演、吸睛等成分，與強調真實、自然的視頻日志有著本質差別。

    3.用戶與拍攝者間的關系：Vlog用戶更依賴視頻拍攝者的個人魅力

    傳統短視頻行業中，平臺與用戶間的紐帶為內容，平臺根據內容標簽將視頻推送給對口用戶，并通過不斷推出新的爆款視頻來刺激用戶，保持用戶粘性，用戶與內容見關聯度較高，與視頻拍攝者之間的粘性相對較弱；而Vlog利用粉絲對博主生活的認同、好奇或關注來保持用戶留存，博主與粉絲之間保持穩定的互動關系，Vlogger是平臺與粉絲之間的紐帶。