2018年中國網絡綜藝節目數量、節目付費情況、付費用戶比例及網絡綜藝市場規模趨勢預測[圖]

網絡綜藝王密 2019-12-24 05:44 來源：智研咨詢

2018年我國網絡綜藝節目類型分布廣泛，涵蓋真人秀類、談話討論類等12種類型，內容豐富；節目題材更是覆蓋全面，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域，涵蓋生活的方方面面。其中表現最突出的還屬真人秀類網綜，2018年數量達到116檔，且以生活體驗型為主，占整個真人秀類節目的40%。我國網絡綜藝節目中的廣告形式也變得更加多樣，并且在2018年還出現了定制型的中插廣告，如中國新說唱中以說唱方式宣傳廣告產品內容的新的廣告形式。除了中插廣告來實現營收之外，各大網綜平臺也通過制作同一節目的不同版本或是衍生節目，并設為付費可看，以吸引部分觀眾為了觀看在節目正片中沒有看到的內容，愿意選擇付費觀看，以此來增加平臺營收。

90后更加偏愛網綜，比例達到52.7%；80后則更愛看電視劇。但是人們常常容易誤解的一點是各個年齡段的觀眾不是割裂的，他們既有區別、也有共同點。90后更加偏好網綜這個現象，更大可能是網綜崛起的時點踏上了90后的成長周期，他們有時間去觀看節目，而且占據了社交媒體平臺發聲的高點來傳播和反饋。但90后喜歡網綜，絕不意味著別的年齡段不能接受網綜。事實上，年輕人的審美口味往往會帶動整個社會的潮流，向其他年齡段傳導。

2018年我國不同年齡用戶偏好占比

數據來源：公開資料整理

日播節目主要以娛樂報道類為主，此類節目因時效性較強故而選擇日播，同時節目體量較小，適合碎片化觀看，不定期上線節目多為小制作節目，通過靈活調整上線時間降低定期上線的壓力。

2018年我國上線網綜節目更新頻率占比

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這些周播網綜的上線時間并不特別集中，但總的來說，周五至周日上線節目占到近四成，“周末效應”較明顯。特別是觀察29檔周播頭部節目，其中有18檔在周末上線，頭部節目搶占“周末時間”已成常態。此外，與網民互動性強的競秀養成類節目也多選擇在周末上線，20檔周播的競秀養成類中有14檔在周末上線，這些節目多需要網民參與平臺投票等實時互動，對觀眾觀看節目的時間長度要求較高。周末檔節目抓住大部分上班族休息、有更多連續性時間放松娛樂這一點，上線重點節目，增加節目的熱議度。

2018年我國周播網綜節目上線日期（檔）

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與電視綜藝節目類似的是，網絡綜藝節目在第一季取得成功后也在原基礎上繼續創作“第N季”，一方面能夠將優質節目價值最大化，另一方面也能夠留住特定的觀眾群。2018年我國網絡綜藝“綜N代”表現依舊亮眼，部分節目甚至已經開啟了第四季、第五季模式。因其針對特定觀眾群體精準取材，能夠滿足不同群體需求，所以觀眾接受度也相對較高。另外，網絡綜藝“綜N代”往往在原有節目要素的基礎上增加新的創意，在節目模式、結構設置、內容把握上進一步發揮，為觀眾帶來更多新意。

2018年上線的385檔節目中，原始節目有293檔，多版本節目48檔，衍生節目44檔。其中真人秀類最多，共116檔，談話討論排第二，共58檔，其他如競秀養成類、互動娛樂類、娛樂報道類節目數量也較多。總的來看，2018年，除婚戀交友和生活服務類節目，其他類型的節目數量都有所增長。

2018年我國各類網綜藝節目數量（檔）

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全網共上線真人秀類網絡綜藝節目116檔，其中原始節目78檔，多版本節目21檔，衍生節目17檔。涉及游戲生存、親子互動、生活體驗、互動交流等多種類型，題材多樣、受關注度高。其中以生活體驗類居多，為46檔，所占比重達40%。

2018年中國真人秀類網絡綜藝節目占比

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在2018年上線的113檔付費網綜節目中，多版本節目有44檔，衍生節目23檔，共67檔，占付費節目總數的59%。這主要是由于多版本和衍生節目多源自影響力較大的頭部節目，播出平臺充分利用頭部節目的優勢，針對不同觀眾群開發制作同一節目的不同版本或是衍生節目，并設為付費可看，部分觀眾為了觀看在節目正片中沒有看到的內容，愿意選擇付費觀看，這不但能夠為播出平臺吸引新會員增加營收，也能讓節目素材得到最大化利用。

2018年中國網絡綜藝節目付費占比

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到2018年，中國網絡視頻付費用戶已經占總體網絡視頻用戶的50%以上，達到53.1%。從網絡視頻付費用戶的性別結構中可以看出，中國視頻付費用戶中，男性相比于女性多出17.8%，男性用戶有著更強的付費意愿。

2013-2018年中國網絡視頻付費用戶比例及增速趨勢

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2018年中國網絡視頻付費用戶男女比例

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2015-2018年中國網絡綜藝數量趨勢

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2016-2018年中國網絡綜藝總期數及增速趨勢

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在網絡綜藝行業的發展過程中，平臺投入與支持也發揮著至關重要的作用。隨著行業規模不斷擴大，平臺間競爭漸趨激烈，為了獲得差異化的競爭力，各大平臺紛紛在網綜領域進行積極的布局

電視綜藝監管的管控從嚴，電視綜藝監管的管控從嚴，使得眾多優質綜藝類型、內容在電視臺播出受限，因而轉戰網絡，促進了網絡綜藝行業的第一次發展。

而“線上線下統一標準”政策的出臺，則促使網絡綜藝節目趨于規范化、標準化，優質內容獲得了發展的契機，促成了網絡綜藝行業的又一次發展。

中國網絡視頻行業發展前景

1、觀看習慣轉變。

在多方利好的環境下，對于內容生產者來說，無疑是最好的時代。目前，用戶的觀看習慣正在由傳統衛視逐漸轉向視頻網站，網絡視頻行業已經步入高速增長期;

2、盈利虧損。

但從企業營收的角度看，還存在一定問題，難以盈利成為了行業當前的普遍現象，但這也是互聯網企業發展的必經之路。

3、版權保護。

同時，行業后續仍將有大量的資金涌入，進行影視版權的采購和自制內容的開發，版權保護也會成為行業發展的重心。

2018年上半年熱門頭部網絡綜藝的廣告招商額約為27億元，由此保守估計全年頭部項目的廣告招商額為54億元。 2018年網絡綜藝行業整體市場規模約為67億元，同比增長39.58%，增長率較之前有所放緩。而隨著整個市場趨于理性，增速也會漸趨走緩，保守預計到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

2015-2020年網絡綜藝市場規模趨勢及預測