一、2018年中國春節檔票房情況分析

    賀歲檔存在顯著大小年之分，占全年票房比重有所下降。每年12月為當年賀歲檔檔期，2015-2018年賀歲檔票房基本穩定在40-50億元區間，同時有較為明顯的大小年之分；2015年《尋龍訣》實現13.7億元票房，引領檔期實現票房42億元；2016年大片相對缺失，《長城》票房9.8億元較2015年同期有明顯下降，檔期合計票房41億元同比略有下降；2017年《芳華》因良好的口碑及觀影群體擴散，實現11.9億元票房，帶動檔期整體票房50.8億元再創記錄；而2018年賀歲檔因國產優質影片缺失，最終票房43.8億元（含服務費）較2017年同期下降13.8%，是較為顯著的“小年”，同時也是近年來惟一一次進口電影獲得檔期票房冠軍。從檔期票房占全年比重看，賀歲檔占比有所下降，2015年賀歲檔票房占比為9.6%，到2018年占比較2015年下降2.4個百分點至7.2%。

2015-2018年賀歲檔票房大小年較為明顯，占全年票房比重下降

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國春節檔電影市場全景調查及發展前景預測報告》

2016年以來賀歲檔檔期內票房第一影片體量持續提升

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    檔期內前三票房集中度持續提升。2016-2018年檔期內票房前三影片占檔期整體票房的比重持續提升，2018年CR3為57.2%，較2016年提升了9個百分點。特別的，由于2018年《海王》在檔期內一片獨大，票房占比達到42.3%。

2016-2018年票房前三電影檔期內票房占比持續提升

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    優質內容供給在一定程度上影響了檔期票房下沉。2018年一到四線城市賀歲檔票房占比分別為21.8%/48.6%/15.1%/14.6%，較2017年同期分別變動了0.14/0.11/-0.08/-0.19個百分點，三四線城市票房占比略有下降，觀影下沉放緩。相對于一二線城市觀影習慣較為成熟，三四線城市的觀影需求更受到優質內容的影響。

賀歲檔票房下沉趨勢于2018年放緩

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    全年票房已超2019年，賀歲檔決定全年票房落點。截止到12月13日，2019年度累計票房超607億，突破2018年全年票房紀錄，進入18天票房凈增長期。考慮到賀歲檔主要影片于12月中下旬上映，因此賀歲檔主要影片的票房將決定2019年票房落點，若賀歲檔最終票房與2018年同期一致（43.8億元），則2019年全年票房為638.6億元，同比增長5.2%。預計2019年整體票房增速有望高于638.6億元。

若2019年賀歲檔與2018年齊平，則全年票房增速在5.2%左右

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    2019年賀歲檔題材豐富度較高，影片檔期分布較為均勻。截止到12月10日，賀歲檔已實現票房8.92億元，主要由《南方車站的聚會》《勇敢者游戲2》及11月底上映的《冰雪奇緣2》《利刃出鞘》等電影貢獻。檔期內國產電影多于12月第二周開始陸續上線，影片上映時間分布較為均勻，有利于優質內容之間形成良性競爭和銜接。

    二、2019年中國春節檔票房情況分析

    2015-2019年春節檔票房維持增長趨勢，其中，2019年票房為58.3億元，同比增長1.6%，增速較2018年大幅縮窄；人次為1.31億人次，同比下降9.6%，為2015年以來人次首次出現下降，主要系2019年春節檔期間票價大幅提升所致。2019年春節檔檔期內平均票價44.67元，同比大幅提升12.4%，與之對應的檔期內整體上座率同比下降13個點至36.89%。

2015-2019年春節檔票房持續增長

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2019年春節檔人次首次出現下降

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2019年春節檔平均票價創近年來最大增幅

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2019年春節檔上座率下降明顯

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    三、2020年中國春節檔票房預測

    2015-2019年春節檔期間，春節當日票房占比持續提升，主要系春節當日的觀影習慣已經養成，而自春節檔第二天起，單日票房的環比變動基本趨勢一致。考慮到春節當日場次供給基本見頂（剔除銀幕數量增長因素），春節當日票房的增長或將逐步放緩，部分觀影需求或遷徙至檔期內其余時間，對應的初二票房環比降幅或收窄。預計2020年春節檔初一票房占比為24.5%，較2019年下降0.3個百分點，同時初二票房環比降幅30.1%，較2019年同期收窄0.9個百分點。

預計2020年春節當日票房占比或有所下降

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預計2020年春節檔日票房環比降幅或有所收窄

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    2015-2019年春節檔占當年Q1票房的比重持續提升，到2019年占比為31.3%，這一變化趨勢與重要內容向春節檔集中以及春節期間觀影需求集中釋放有關，考慮到2020年春節檔后大體量的影片能見度尚較低，假定2020年春節檔票房占Q1的比例仍有所提升，對應測算2020Q1票房為210億元左右，同比增長11-12%。

2015-2019年春節檔票房占當年Q1票房比重持續提升（億元）

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    2019H2-2020Q1單銀幕產出或有同比提升。2019年全年票房在638億元，則單銀幕產出或在93萬元左右，較2018年下降5.6%，單銀幕產出降幅已有明顯縮窄。特別的2019H2票房為327億元，同比增長14.1%，而2020Q1票房增速預計在11-12%。考慮到2019年全年銀幕增速在14%左右，2020年銀幕增速因基數效應有望進一步下降，則2019H2-2020Q1期間單銀幕產出有望出現同比提升趨勢。