標簽我們看到直播作為視頻的形式之一，在各行業都得到布局，其碎片化、去中心化和即時互動的特點使得邊界不斷拓展，廣泛滲透進用戶的購物、教育、出行和社交中。截至2019年6月，網民觀看直播的人數達到4.3億，滲透率穩步上升至50.7%；但從同比趨勢來看，大盤直播用戶增速降至個位數。從變現的角度，我們認為動力主要來自于用戶參與度的提升帶來的付費用戶和ARPPU的增長。

網絡直播用戶規模和滲透率

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直播App的MAU

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直播App的DAU

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直播App的用戶使用時長

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3Q19直播收入概覽

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    隨著4G發展，移動直播從無到有，直播內容形式也不僅局限于室內。用戶數大幅增長推動移動直播市場規模增長。
滲透率：13-17年移動直播滲透率從2.3%上升至23.4%。市場規模：13-17年移動直播市場規模從1.5億上升至2.6億。

移動直播用戶數（百萬）及滲透率

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移動直播市場規模（億元）

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    隨著通信技術發展，長視頻增長穩定，14年起短視頻崛起（獨立APP、新聞資訊、社交媒體等內），視頻形態發生變化。滲透率：從2G-3G-4G，在線視頻滲透率保持著持續增長（10年13.5%至2018年H176.0%）。日均使用時長：長視頻日均使用時長增長穩定（愛奇藝時長+52%，騰訊視頻時長+32%），短視頻爆發更為明顯，抖音單用戶日均時長已達到長視頻水平。作為流量消耗最大的內容品類，目前視頻需求仍有空間（戶均月均流量5.7G），5G有望推動視頻行業進一步發展。

在線視頻用戶數（萬）及滲透率（%）

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在線視頻日均使用市場（分鐘）

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    2017年在線視頻行業市場規模已達725.9億元，隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業資源不斷升值，預計到2018年將成為千億級市場。在線視頻平臺不斷提高自身對內容的主導權，將頭部版權內容與優質自制內容作為戰略發展核心，未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優質內容，進一步聚集用戶。

2012-2020年中國在線視頻行業市場規模

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相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡直播行業市場全景調查及投資價值預測報告》