2020年中國春節檔電影票房預測、春節檔觀影人次預測及春節檔平均票價預測[圖]

電影票房春節檔電影票房李玲玲 2019-12-20 05:48 來源：智研咨詢

2019年1-11月票房，國內票房累計達595.33億元，同比增長5.78%。19年整體政策監管環境較為嚴格，多部電影遭遇撤檔、改檔，影響上游供片。

電影票房收入及增速

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月度票房增速波動較大；檔期上，國慶檔期同比大幅改善。8月、10月單月票房超過70億，主要受8月國產口碑動畫片《哪吒之魔童降世》影響，10月70周年國慶檔《我和我的祖國》、《中國機長》等優質影片的帶動。其余1月、3月、5月、7月、11月票房有不同程度下滑。檔期上，國慶檔票房同比增長162%，成為史上最強國慶檔；暑期檔票房176.4億元，同比增長1.4%；春節檔實現票房58.7億元，同比增長4%；清明檔實現票房7.0億元，同比增長1%。

2019年單月票房情況

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2018與2019年節假日檔期票房

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國產電影份額持續提升。2019年1-11月，國產電影票房占比持續提升，創歷史新高，達到63.86%。截至2019年12月2日，2019年票房破10億的電影共15部，其中國產片10部；票房破20億的有6部，其中國產片5部；票房破40億的有3部，分別是《哪吒》、《流浪地球》、《復聯4》，其中《哪吒》以49.74億元票房成為票房冠軍。

2019年1-11月票房前15影片

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國產電影票房占比

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2019年票房破10億影片情

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一、2020年春節檔前瞻：票房或達15%以上增長，電影工業化程度提升

（一）春節檔票房測算：中性情況下，預計票房達67.63億元，增長15.2%

2020年春節檔熱鬧非凡，目前已有9部國產大片參加這場年度最強檔期票房戰役的爭奪戰，從數量來看，與以往相差無幾。從各種物料和期待度來看，2020年春節檔的影片都很重磅，其中至少有5部有沖擊10億+的體量。我們采用定量的方式初步測算春節檔的票房，公式為：春節檔票房=春節檔觀影人次×平均票價。按照悲觀、中性、樂觀的不同情境，測算出2020年春節檔的票房區間在59.41-76.32億元區間，同比增長1.2%-30%，中性情況下，預計票房達67.63億元，增長15.2%。

1、2020春節檔觀影人次預測：中性情況下，預計觀影人次增長20%，達1.58億

春節檔觀影人次在2019年以前一直保持增長的趨勢，盡管在2017年的增速下降到個位數，但2018年增速回升，且增長趨勢是保持不變的。2019年的春節檔是近7年來觀影人次首次出現負增長，主要原因包括：

1）盜版片源泄露。2019春節檔上映電影出現嚴重的片源泄露事故，《流浪地球》《瘋狂的外星人》等多部熱映電影還在上映時就有清晰片源流出，這起大規模侵犯著作權案在上海市第三中級人民法院公開開庭審理，截至2019年3月6日，共發現春節檔影片盜版鏈接3萬多條，累計點擊量8200余萬人次，初步估算給片方和擁有正版版權的視頻平臺造成了約7.8億元經濟損失。

2）票價高企。2019年春節檔的平均票價高達44.6元，同比增長12.3%，高企的票價也是造成觀影人次下降的一大原因。

2012-2019春節檔觀影人次及增速

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我們對2020年春節檔觀影人次持樂觀態度，主要原因有3個：

1）盜版獲刑罰形成警示。2019年春節檔被大規模盜版一案在上海市第三中級人民法院公開開庭審理，法院當庭對涉案的8名被告人以侵犯著作權罪作出一審判決。其中，主犯陳某被判處有期徒刑4年6個月，并處罰金50萬元；其他被告人分別被判處有期徒刑2年10個月到有期徒刑10個月不等刑罰，并處相應罰金。較重的處罰力度為后續上映影片的版權保護起到了較好的警示作用，也是我們判斷2020年春節檔觀影人次將回暖的一個重要依據。

2）70戶及00后觀影人群的挖掘。90后是我國目前觀影人群的主流構成，從凡影2018年的數據得知，盡管90后人口只占城鎮居民總人口的26%，但貢獻了39%的觀影人口和49%的觀影人次。在觀影的年齡層中，90后的占比呈下降趨勢，而90前，尤其是70后觀影人群的占比，卻從2016年的15%增長到2019年的23%。

這群用戶生于70年代，在改革開放之后的單廳影院出現時接觸過電影院，目前又重新回歸觀影人群，如何抓住這部分人群將其變為穩定觀影受眾是電影行業未來面對的課題與挑戰。以2019年國慶檔為例，國慶檔主要影片均為主旋律，《我和我的祖國》《中國機長》和《攀登者》均為歌頌祖國及歌頌人民英雄的題材，70后和00后貢獻了超過40%的新增用戶，是推動2019國慶檔爆炸性增長的重要動力。這是由于70后對主旋律影片描述的年代有代入感，00后則是成長在祖國飛速發展的時期，享受國家發展的紅利，對崛起的祖國有更高的榮譽感和認同感。2020春節檔中，既有《我和我的祖國》同一類型的主旋律影片《中國女排》《緊急救援》，又有吸引常規觀影群體的喜劇大片《唐人街探案3》和《囧媽》，因此可以預期70后和00后觀影群體將會得到充分挖掘。

2016-2019影院觀眾年齡結構

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2019國慶檔觀影人群年齡階段

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3）史上最強國慶檔貼片加持春節檔。2019年國慶檔恰逢中國70周年華誕，三大主旋律電影《我和我的祖國》《中國機長》和《攀登者》均破10億，整個檔期票房破50億，成為史上最強國慶檔，共計動員了超過1億觀影人次。2020春節檔在國慶檔投放了眾多貼片廣告，尤其是《唐人街探案3》和《緊急救援》，在主要的3部影片前都進行了投放。貼片廣告一般在影片開播前5分鐘播放，而85%以上的觀眾均會在開場前5分鐘以上到達影院，因此2020春節檔在史上最強國慶檔保證了充分的曝光，效果十分顯著，2020年春節檔映前100天，用戶想看熱度比2019春節檔呈雙倍增長。

2020春節檔影片國慶檔貼片一覽

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2019-2020春節檔淘票票用戶想看指數

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綜上，我們認為2020春節檔同比持增長趨勢，按照悲觀、中性、樂觀3種不同情境，預測觀影人次增速為10%/20%/30%，分別為1.45億/1.58億/1.71億人次。

2、2020春節檔平均票價預測：中性情況下，預計平均票價下降4%，為42.8元

1）2019春節檔供需和票補下降導致平均票價增幅超12%。春節檔平均票價就絕對數而言，常年保持在35-40元區間，但不同年份均有上下波動，2017年的漲幅主要是由于從這一年開始，線上購票服務費也算進總票房。2019春節檔的平均票價44.6元漲幅較大，同比增長12.3%，這主要是由于供需關系的變化和票補力度的減少引起的。春節期間，一二線城市人口大量回流，為二線及以下的當地影院帶來觀影高峰，對于很多三四線城市的小影城而言，平時上座率慘淡，出于盈利甚至生存考慮，在春節檔漲價是必然選擇。此外，盡管當前線上購票已成為主要購票方式，但片方投放的線上價格補貼力度大減，票補的減少也直接導致了票價上漲。

2）春節檔平均票價對比前一年平均票價，預計15%以內的增幅較為合理。回顧過去的春節檔，2019年以前，每年春節檔相比于前一年的平均票價均有提升，幅度在5%-15%區間，并沒有造成春節檔觀影人次的下降，可以理解為觀眾對這一檔期的提價有所預期并能接受。而2019年春節檔的平均票價比2018年全年平均票價增長了26%，提價幅度太大，引發了觀眾的價格敏感，造成了觀影人次的下降。因此，預計15%以內的平均票價漲幅較為合理。

2012年-2019年春節檔平均票價及增速

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2013年-2019年春節檔平均票價與前一年平均票價對比及增幅

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綜上，我們認為2019春節檔平均票價增長太高，因此2020同期料不太可能再次突破，最樂觀的情況假設為與2019年相同。我們認為2020春節檔平均票價在2019年全年平均票價的15%增幅較為合理，2019年目前平均票價為37.2元，15%增長則為42.8元。按照悲觀、中性、樂觀3種不同情境，預測春節檔平均票價增幅為-8%/-4%/0%，分別為41.0/42.8/44.6元。

3、2020春節檔票房預測：中性情況下，預計票房達67.63億元，增長15.2%

根據春節檔票房=春節檔觀影人次×平均票價，按照悲觀、中性、樂觀3種情境，我們得出2020春節檔票房區間在59.41-76.32億元區間，同比增長1.2%—30%，中性情況下，預計票房達67.63億元，增長15.2%。

2020年春節檔票房測算

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（二）春節檔影片類型創新：仍以喜劇合家歡為主，但題材趨向多元化

由于春節檔票房在全年票房中占比增加，春節檔已經成為電影市場全年最重要的檔期之一，尤其是近年來春節檔上映的頭部影片表現優異，成為電影公司重點布局的檔期。春節檔電影總票房由2012年的4.16億元增長至2018年的57.71億元，2018年的同比增速為69.15%。從歷年春節檔票房占全年比來看，2012年春節檔占比僅為2.51%，2018年則達到了9.51%，占比總體上在持續提升。

2010年-2019年春節檔票房及增速

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2012年-2018年春節檔總票房及占全年比例

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以往的春節檔電影以喜劇賀歲為主，但近年來其他類型電影在春節檔也大放光彩，被大眾所接受，例如2018年主旋律電影《紅海行動》以及2019年的《流浪地球》。春節檔電影類型持續多樣化，有利于滿足更廣泛需求，擴大檔期票房潛力。我們統計了2012年至2019年春節檔上映的電影類型：

2012-2019春節檔電影類型

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（三）春節檔凸顯電影行業工業化：IP養成形成更穩定的預期，托底票房下限

作為每年票房最高的一個檔期，各公司對春節檔非常重視，體現在紛紛推出續作上，這也是電影工業化持續推進的標志：

1）電影IP養成可形成穩定預期。電影推出續作是IP養成的一種方式，但并非所有的電影續作都能稱之為IP。IP一定要有足夠大的受眾影響力，可以用相似或連續的故事或人物拍出多部續作，且能夠對每一續作的商業價值形成合理和穩定的預期。

2）IP并不能保證票房上限，但能托底票房下限。電影系列的初代作品獲得成功，從而推出續作，這是制片方的常規操作，但續作并不能保證和前作一樣的高票房，最終票房一定是續作本身的質量決定的。但續作的優勢在于，前作的故事和人物為觀眾熟知，降低了觀影門檻，為續作打下了觀眾基礎；且思維的線性推演會讓觀眾相信續作也是成功的，保證了最初的部分觀影人次。因此，一個成功IP是可以托底票房下限的，這對波動大的內容產業非常重要，可以避免巨虧的可能。

截至2019年12月8日，2020年春節檔已經有9部定檔影片，全部定檔在大年初一（1月25日）。

2020春節檔上映影片信息一覽

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2020春節檔上映影片海報一覽

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1、2020年春節檔影片多為續作

“唐人街探案”系列，“囧”系列和“熊出沒”系列亮相春節檔，系列前作降低了觀眾的觀影門檻，為續作打下了觀眾基礎。

1）唐人街探案3

《唐人街探案3》是由陳思誠執導，王寶強、劉昊然領銜主演的推理喜劇電影。“唐人街探案”系列持續幾年在春節檔上映，前兩部分別收獲了8.18億和33.97億的票房，前作的好口碑帶來的市場關注度和IP效應顯著，目前《唐人街探案3》在貓眼電影的想看人數已經為79.2萬，領跑春節檔。

“唐人街探案”系列影片票房

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2）囧媽

《囧媽》是徐崢執導，徐崢、袁泉、沈騰等主演的喜劇電影，該片是“囧”系列第四部作品，講述一對母子的治愈囧途。“囧”系列的前三部作品《人在囧途》、《泰囧》和《港囧》的票房分別為0.375億元、12.67億元和16.14億元。《囧媽》的導演及主演徐崢在2018年到2019年春節檔相繼有《我不是藥神》《瘋狂外星人》等影片上映，其個人的市場影響力和關注度保持較高。

“囧”系列影片票房

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2、公司品牌效應支撐票房

1）博納影業：現實題材和主旋律商業化的佼佼者

近年來博納影業出品了一系列高品質的由真實事件改編的現實主義題材影片，如《湄公河行動》、《中國機長》等，且都收獲了較高票房和觀眾的肯定。2019年春節檔的《紅海行動》更是沖破了春節檔大都是喜劇影片的類型壁壘，為之后豐富春節檔的影片類型提供成功經驗。2020年春節檔博納影業的《緊急救援》取材自真實海上救援事件，是繼《湄公河行動》、《紅海行動》后由林超賢導演的又一電影巨制。

歷年博納影業出品及聯合出品的現實主義題材電影

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2）光線傳媒：動畫電影領頭羊，“封神宇宙”實行影片聯動，有望成為中國的“漫威宇宙”

光線傳媒自前幾年開始便著手動畫電影產業，其子公司彩條屋投資了20余家動畫公司，其中10多家有動畫電影的制作能力，有11家正在進行動畫電影的制作。通過“股權投資+項目投資+項目管理”的模式，即光線主投，體系內的其他公司跟投，參與安排動畫項目的制作和發行。經過幾年的儲備，不僅使成功的動畫電影的利潤留在光線傳媒集團體系內部，也為未來發展做了良好的鋪墊。2020年春節檔定檔的《姜子牙》講述了封神大戰之后姜子牙的故事，與2019年暑期檔的冠軍影片《哪吒之魔童降世》同為“封神”系列作品，且《哪吒》片尾彩蛋即為《姜子牙》預告，《哪吒》的高熱度提升了《姜子牙》的關注度，貓眼想看人數26.4萬，僅次于《唐人街探案3》。

光線傳媒歷年參與的動畫電影