一、行業發展因素

    1.政策方面

    在國家互聯網信息辦公室發布的《互聯網信息服務管理規定》及國務院印發的《關于大力推進信息化發展和切實保障信息安全的若干意愿》的監督下規范群組網絡行為和信息發布，促進手機瀏覽器行業向著安全、高效、透明發展。

    2.經濟方面

    為推進移動互聯網發展我國移動網絡流量資費在2018年至少降低30%，并擴大公共場所免費上網范圍，覆蓋更多上網用戶，進一步促使手機瀏覽器的應用為擴大用戶規模及傳播品牌，手機瀏覽器行業探尋細分市場，不斷布局海外。

    3.社會方面

    截止到2018年6月，我國網民人數達到802億，較2017年末增長38%，互聯網普及率577%。國內智能手機已經相當普及，我國手機網民規模達到了7.88億，2018年上半年新增手機網民3509萬人，增長47%，網民中使用手機上網的人群達983%，為手機瀏覽器行業發展創造條件。

    4.技術方面

    隨著5G網絡的建設提速，中國三大通信運營商于2018年邁出5G商用第一步。同時影響了移動應用的發展，加快創新手機瀏覽器商業化模式。A技術的運用，語音圖像、識別搜索技術的深入，推動了手機瀏覽器行業的發展。

    二、市場規模

    2018年中國手機手機瀏覽器用戶規模達6.53億人，預計到2020年，中國手機瀏覽器用戶規模將突破7億人。

2015-2020年中國手機瀏覽器用戶規模及預測

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國手機瀏覽器行業市場競爭格局及投資戰略咨詢報告》

    2019年第一季度UC瀏覽器的用戶活躍度最高，占比高達59.1%，其次是QQ瀏覽器，活躍用戶占比為46.1%。

2019年第一季度中國第三方手機瀏覽器用戶活躍分布

數據來源：公共資料整理

    在用戶首選品牌使用占比中，UC手機瀏覽器、QQ手機瀏覽器、360手機瀏覽器為用戶手機瀏覽器平臺首選前三位。

2019年中國第三方手機瀏覽器用戶首選使用品牌分布

數據來源：公共資料整理

    用戶認為極簡手機瀏覽器主要優勢在于內存占用小、網頁流暢快速和頁面簡潔，分別占比52.7%，49.0%、45.3%。極簡手機瀏覽器占用內存小、界面簡潔，能快速滿足用戶信息搜尋要求，用戶體驗輕快，符合現代年輕人追求簡約設計風格的要求。

2018年中國手機瀏覽器用戶對極簡手機瀏覽器優勢認知

數據來源：公共資料整理

    2018年國內手機瀏覽器用戶男性占比相對較多；從年齡方面看，35歲以下用戶占比超過7成，多為80后、90后是手機互聯網群體的主力；從學歷方面看，手機瀏覽器用戶本科/大專學歷比例最高，占37.2%。

2018年中國手機瀏覽器用戶年齡分析

數據來源：公共資料整理

2018年中國手機瀏覽器用戶學歷分析

數據來源：公共資料整理

    用戶在白天上班途中等碎片化時間瀏覽訊息，觀看短視頻等，工作學習中使用手機瀏覽器搜索答案以便參考，多數用戶晩間21點-22點時間較自由充裕，使用手機瀏覽器休閑娛樂、購物、社交等。有39.6%的用戶最常瀏覽新聞媒體性網站，其次是生活服務與社區論壇網站。

2018Q3用戶24小時使用手機瀏覽器時間段分布

數據來源：公共資料整理

2019年中國手機瀏覽器用戶瀏覽器內最常瀏覽網站類型

數據來源：公共資料整理

    用戶常在碎片化、閑暇時間使用手機瀏覽器，除此之外，人們在工作、學習中也離不開手機瀏覽器，2018年用戶安裝手機瀏覽器原因中，76.4%用戶選擇可瀏覽資訊及社交網站，56.0%用戶選擇搜索相關信息學習以供參考。手機瀏覽器內容不滿意和反映速度過慢是用戶卸載手機瀏覽器的主要原因，可見基本性能用戶體驗仍是用戶選擇手機瀏覽器第一要素，各大廠商需打造差異化，注重優化上網速度等基本功能；半數以上用戶認為手機瀏覽器廣告過多，影響了使用。

2018Q3用戶卸載手機瀏覽器的原因

數據來源：公共資料整理

    二、中國手機瀏覽器發展趨勢解讀

    1.手機瀏覽器由工具產品向綜合信息服務入口升級

    在媒介融合時代，信息流將會聚集到同一瀏覽器網站上，用戶的搜索習慣進一步加深。與此同時，技術也在為手機瀏覽器賦能，手機瀏覽器不再是單一的網頁瀏覽工具，而是融合搜索、導航、信息流的綜合信息服務入口，且功能不斷在信息服務領域延伸，并根據用戶的搜索需求匹配相應的信息服務。

    2.短視頻需求強勁，為手機瀏覽器發展注入活力

    短視頻移動化、碎片化、場景化、立體化的特點非常貼合大眾當前的閱讀習慣，無論是一二線用戶亦或是三四線用戶都表現出對短視頻的喜好。為此手機瀏覽器也在加大力度豐富短視頻內容，一方面通過迎合用戶需求，增加用戶粘性，另一方面也能豐富手機瀏覽器廣告形式，拓寬變現途徑。

    3.技術持續升級，產品趨于智能化

    人工智能技術加速向應用端落地，利用人工智能技術為產品賦能已經成為行業共識。人們在使用手機瀏覽器的過程中，對信息匹配精準度的要求不斷提高，利用人工智能技術能夠有效提升信息匹配精準度。此外，利用人工智能技術可以破除單一的文字搜索局限，擴大手機瀏覽器的搜索范圍，提升信息服務效率，進而優化用戶體驗。

    4.安全、放心成為品牌建設重點方向

    當手機瀏覽器承載了越來越多的信息服務功能時，力保信息的真實可靠成為提升用戶忠誠度、提高產品口碑的有效途徑。與此同時，作為移動互聯網的主要入口之一，保障用戶隱私安全以及網絡環境安全是手機瀏覽器的責任所在。未來，打造安全、放心的產品將是手機瀏覽器品牌建設的重點。