中國搜索行業的規范化進程在2019年得到進一步推進。行業規范化有利于移動搜索行業健康有序的發展，為保護網民合法權益提供法律基礎。

搜索行業發展歷程

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國搜索引擎行業發展形勢分析及投資戰略規劃報告》

    截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增 5653萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點；我國手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬；網民中使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，龐大的用戶群體是中國移動搜索持續發展的基石。

2014-2018年中國網民規模及互聯網普及率

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2014-2018年中國手機網民規模

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    截至2018年12月，中國網民使用手機上網的比例高達98.6%，較2017年底提升了1.1個百分點。移動端網民上網比例的增加，也在一定程度上體現了網民在移動端進行搜索的需求在擴大。

2018中國網民接入互聯網設備使用情況

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    過去五年來新增搜索用戶規模逐漸低于新増網民規模。2014和2015年新增搜索用戶與新增網民的比例均超過100%，2016和2017年則下降至80%與95%之間，并在2018年進一步下降至75%以下。手機作為當前網民的主要上網設備，其各類垂直應用為用戶提供了更加便捷的信息獲取渠道，使得新用戶對搜索引擎的需求有所降低。

2014-2018年新增搜索用戶與新增網民比例

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    智能手機和智能終端設備的創新與普及，給用戶體驗搜索產品創造了良好的基礎環境，用戶越來越多的原本在PC端的行為轉移至移動端設備。2019年上半年，移動搜索用戶占網絡搜索用戶比例達97.3%，移動搜索已經成為中國網民主要的搜索。

2014H1-2019H1移動搜索在全網搜索中的比例分布

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    2014年中國移動授索用戶規模首次突破4億人后，由于用戶基數規模較大，用戶規模呈現平穩増長態勢，并一直延續至今。2019年上半年，中國移動搜索用戶規模為66597萬人，環比增長2.1%。隨著人口紅利逐漸退去，中國移動搜索用戶規模平穩增長將是行業發展常態。

2014H1-2019H1中國搜索引擎用戶規模及增長率

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    我國沿海地區兼具人口密度大、經濟發達的特征，移動互聯網用戶更集中。在移動搜索用戶區域分布方面，廣東省位居全國之首，占比達到108%，遠高于其它省份，山東緊跟其后，占比為7.0%。TOP10省份用戶在全國用戶的比例達到55.9%。體現出用戶區域分布不均衡性。

2019H1中國移動搜索用戶TOP10省份分布

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    搜索服務作為一種提升用戶粘性的重要途徑，已成為移動端各種應用的基本屬性，促進了移動搜索渠道的多樣化，在用戶日常使用移動搜索入口渠道分布中，瀏覽器和搜索引擎APP是用戶移動搜索的主要入口渠道。

2019H1移動搜索用戶常用搜索入口渠道分布

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    在手機端搜索引擎用戶中，百度搜索的滲透率達87.2%；其次為搜狗搜索，滲透率為46.5%；值得注意的是，神馬搜索依托UC瀏覽器在手機端已擁有32.0%的滲透率。必應搜索、中國搜索的滲透率均不足10%，難以與移動搜索市場的其他領先品牌競爭。

各品牌在移動搜索引擎用戶中的滲透率

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    瀏覽器是手機端使用搜索引擎服務的主要入口。數據顯示，在通過手機瀏覽器類應用使用搜索引擎的用戶中，QQ瀏覽器和UC瀏覽器的滲透率明顯高于其他品牌，分別達到56.9%和46.7%，而其他品牌瀏覽器滲透率均未超過30%。

各品牌在搜索引擎用戶中的滲透率

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    近四成的用戶選擇使用移動搜索引擎的原因是因為其即時、便利的特性，其次就是搜索結果準確（33.8%）及網絡安全（28.1%）。用戶的搜索行為具有碎片化、伴隨性的特點，即時、便利的移動搜索引擎不受場合空間等限制，能夠滿足用戶的需求。

2019Q1中國移動搜索用戶選擇搜索引擎考慮因素

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    搜索引擎用戶主要集中于城鎮地區。數據顯示，搜索引擎用戶生活在城鎮的比例為77.6%，較整體網民中城鎮網民比例（73.7%）高3.9個百分點。

搜索引擎用戶城鄉結構

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