一、行業市場現狀

    近年來，國家體育總局出臺了大量政策，規范、加強馬拉松賽事組織管理，為馬拉松產業進一步發展提供了積極影響。同時，隨著互聯網、大數據等技術的快速發展，從國家層面開始鼓勵智能裝備、物聯網等應用于馬拉松產業，為馬拉松“科技化”趨勢奠定了條件。2018年出臺的《“健康中國”馬拉松系列賽2019年規劃》，明確提出科技助“跑”未來的口號。

    政策促進中國馬拉松產業發展

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國馬拉松行業發展現狀分析及市場前景預測報告》

    在“全民健身”的口號下，國家對體育產業投入不斷增強，2020年預計相關產業總規模達到3萬億元。2010年至今，中國體育產業人口和產值始終呈現增長趨勢，預計2025年產業人口將達到5億人，屆時體育服務業的GDP占比超過一半。作為體育產業的重要環節，馬拉松產業規模也將持續擴大。

    2010-2025中國體育產業人口情況

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    2010-2025中國體育產業產值

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    2018年超過半數的馬拉松用戶最喜愛半程馬拉松（64.2%），受歡迎程度高于全程馬拉松（44.6%）。同時，30公里以下的不同類型的短途越野賽也獲得了用戶的青睞。

    2018年中國馬拉松用戶喜愛賽事類型TOP5

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    2018年，中國境內舉辦馬拉松及相關運動規模賽事（800人以上路跑賽事、300以上越野賽事）共計1581場，其中馬拉松賽事數量為183場，較2017年增加了10場，半程馬拉松賽事數量為394場，較2017年大增151場。

    2017-2018年中國馬拉松規模賽事類型分布（單位：場）

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    分區域來看，2018年，全國31個省區市、285個地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級市總數的85.33%，較2017年增加了52個。其中，浙江以180場的數量位列第一，江蘇、山東、北京、廣東舉辦賽事數量也超過100場。

    2018年中國舉辦馬拉松規模賽事前十省份（單位：場）

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    從賽事參與人數來看，2018年，我國參加馬拉松及相關運動規模賽事累計達到583萬人次，其中馬拉松參賽規模265.65萬人次，半馬參賽規模180.42萬人次。另外，馬拉松/半程馬拉松完賽人次也有明顯增長，2018年分別為37.34萬人次、76.62萬人次，分別增長了38.86%、69.18%。

    2018年中國馬拉松規模賽事參賽規模（單位：萬人次）

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    2018年馬拉松用戶資金投入最高的項目為裝備，參賽費用也占有較高比例。而知識付費占比僅為1%，說明用戶注重實際的鍛煉體驗，但對運動知識的獲取有所忽視。

    2018中國馬拉松用戶相關項目付費比例

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    在特定時間段內，福建“馬拉松”的熱度最高為12.9%。由于天氣寒冷，2018年12月至2019年1月大型馬拉松賽事多在南方舉辦，因此在前十位話題熱度統計中，北部地區僅占據4席。

    2018-2019中國馬拉松網絡輿情熱度省份TOP10

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    馬拉松的持續火熱，也吸引了眾多相關企業參與，賽事贊助收入穩步提升。2018年，A類賽事的平均贊助經費收入已達432.49萬元，其中A1類賽事479.11萬元，占總體運營經費的54.74%；A2類賽事241.02萬元，占賽事總體支出的51.26%。

    2018年中國馬拉松規模賽事贊助收入分布（單位：萬元）

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    二、行業存在的問題

    1.賽事開發經營混亂，缺乏必要的監管

    2015年起，中國田徑協會依照簡政放權的要求，全面取消了對馬拉松賽事的審批，降低了賽事開發經營門檻。部分缺乏組織經驗的賽事單位承辦賽事，導致虛假馬拉松賽事詐騙、比賽秩序混亂、補給不足、跑者物件丟失等亂象頻發。諸多管理和服務問題，折射出馬拉松賽事開發與經營的混亂本質。

    2.馬拉松市場運營，投入成本低

    相比國外賽事，中國馬拉松賽事運營與市場專業機構的合作率低，通常采用自行操盤。部分城市馬拉松賽事已經具備一定的品牌影響力，但是行業整體缺乏適當的宣傳推廣、市場開發投入成本比例較低。

    三、未來發展趨勢

    1.短距離趣味馬拉松項目將吸引更多馬拉松愛好者

    傳統競技運動帶來的是競技的快感，而在當下更偏重于對全民運動等健康理念旳追求。為了動員更多群眾，以迷你馬拉松、親子馬拉松、情侶馬拉松為代表旳短距離趣味馬拉松市場將會逐步擴大。

    2.產業鏈走向專業化、精細化

    馬拉松已經不是單純的體育項目，與相關產業的融合和匹配催生了馬拉松經濟。相關產業捆綁式發展，不斷完善以跑者、賽事及城市為中心的整條產業鏈。專業化、精細化將會成為中囯馬拉松的發展方向，也將是整個資本市場關注的焦點。

    3.“馬拉松+旅游”將成城市綠色產業發展引擎

    體育旅游，是指旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構進行的旅游活動。馬拉松旅游有利于制造一個“節慶”類活動，解決傳統旅游行業:淡季、回頭難和傳播難旳問題。同時，馬拉松追求健康體魄、提升生活品質旳理念，也將帶動相關綠色產業發展。

    4.相關醫療行業興起

    隨著馬拉松產業市場需求的増長，將帶動馬拉松細分領域的垂直發展，冋時也要求相關配套設施及其服務質量實現提升。作為生命安全保障的重要環節，相關醫療行業將會朝著組織化、有序化發展。