一、墻紙行業發展現狀分析

    墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等，目前墻紙材質并不局限于紙，也包含其他材料。隨著居民消費升級以及健康意識的提高，對墻紙等室內裝修裝飾產品綠色環保及健康無害的要求更加嚴格，推動著我國墻紙行業產品堅持多元化、健康化趨勢。

    有數據統計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用， 在2016年我國墻紙（布）市場滲透率約為15% 2018年我國墻紙（布）滲透率將達到20%。進入21世紀后中國壁紙的發展再次進入騰飛階段，墻紙行業有了前所未有的發展，調查顯示，國內80后裝修擬選用壁紙的約60%。

2016-2018年中國墻紙（布）市場滲透率

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國建材家居行業市場評估及投資前景評估報告》

    2010年我國墻紙行業市場規模約為208億元， 2017年墻紙行業市場規模達到312.3億元，與2016年基本持平。根據我國商品房銷售面積和墻紙（布）滲透率進行初步測算，2018年我國墻紙行業市場規模突破330億元。

2010-2018年我國墻紙行業市場規模走勢

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    2018年中國墻紙產量為13.21億平方米，同比降低26.5%，墻布產量為10.8億平方米，同比增長53.8%。預計2019年中國墻紙產量將達15.44億平方米;墻布產量將達12.38億平方米。

2014-2018年中國墻紙產量及墻布產量趨勢

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    2018年中國墻紙銷量為8.17億平方米，同比降低24.2%，預計到2020年中國墻紙銷量將在7.21億平方米。2018年中國墻布銷量為7.28億平方米，同比增長72.9%，預計到2020年中國墻布銷量將在12.33億平方米左右。

2014-2020年中國墻紙銷量及墻布銷量增長趨勢

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    2018年530萬平方米以下墻紙銷量占比66.6%，530-1060萬平方米銷量占比18.6%，1060-1590萬平方米墻紙銷量占比8.8%，1590-2650萬平方米墻紙銷量占比4%，2650-3710萬平方米墻紙銷量占比1.3%，3710-5300萬平方米墻紙銷量占比0.7%。

2018年中國墻紙銷售分布情況

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    2018年中國墻布20-35萬米以下/年銷量占比最大，占比39.6%，220萬米以下/年銷量占比27.2%，35-110萬米以下/年銷量占比23.7%，110-180萬米以下/4年銷量占比7.9%，180-360萬米以下/年銷量占比1.4%，360-700萬米以下/年銷量占比0.2%。

2018年中國墻布銷售分布情況

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    二、未來發展趨勢

    中國將是世界上最大的墻紙使用國，同時是世界上最大的墻紙生產國。

    中國壁紙使用率遠遠低于發達國家的平均使用率，因此中國壁紙行業發展的空間非常巨大。另一方面，目前國內壁紙廠家的產能已遠遠大于需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認識和處理好的矛盾。從長遠看我國壁紙行業的確存在巨大發展空間，所以一些企業紛紛涌入這個行業，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因為市場開發、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復雜過程的。

    目前制約市場需求存在幾個瓶頸：

    首先壁紙是文化藝術設計和科技含量很高的產品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發達國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。

    再有，去年受房地產調控政策影響，整個建材市場出現萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。

    第三，有位老總形容壁紙行業是廠家過多、產品過多，但客戶對壁紙的認識過少，現有的宣傳渠道過少。近些年的廠家把主要精力放在追趕先進國家生產水平，而忽視了培育開發市場。就國內而言，高端市場開發程度要好于中低端市場。對于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產品不放心。

    第四，國內壁紙終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發展的重要因素?；谏鲜銮闆r，提醒壁紙企業不要只注意開發產品，更要注重培育開發市場，特別是整個行業要聯手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環節不完善都會導致虧損，甚至影響到整個壁紙市場的培育。

    兩種發展趨勢：

    一是行業重新洗牌。在國內壁紙行業30余年的發展中，曾先后出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期，企業一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業又出現了迅猛發展局面，新一輪競爭又開始了。從去年終端市場銷售情況看，受房地產調控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。綜合來看，壁紙行業已經開始出現兩極分化：一些企業正在形成品牌效應;而一些缺乏競爭實力的企業正在被市場漸漸淘汰。

    二是發展趨勢是工業品牌加速向商業品牌轉變。剛才說到一個現象，盡管一些國內企業在規模和實力上都已經超過日本和韓國的一些大廠家，但國內大多消費者對現階段國內壁紙的優良品種和無污染性還缺乏認識，對早期壁紙的低價和低質卻記憶猶新。造成這種現象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業近些年一直致力于在生產上、技術上追趕世界先進水平，而從事品牌宣傳和推廣的經驗不足，因而導致目前國內有影響力的工業品牌多，而有影響力的商業品牌少。

    目前這個行業還沒有形成強勢的商業品牌。因此，打造商業品牌對行業發展意義非常重大，是改變壁紙在消費者心中形象，擴大市場占有率的重要舉措。現在許多企業已經意識到加速工業品牌轉向商業品牌是企業做大、做強的必經之路，也是走向壁紙強國的必經之路。