一、手機地圖行業發展環境

    2018年中國互聯網用戶超過8億人，移動互聯網用戶也超過8億人。隨著人口紅利逐漸消失，移動互聯網用戶增速放緩，我國互聯網事業進入下半場，垂直深耕內容、優化用戶體驗成為企業的發展方向。

2010-2018年中國互聯網網民及移動互聯網網民規模

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國手機地圖行業市場行情動態及投資策略建議報告》

    截止到2018上半年，我國國內旅游人次達到28.26億人次，出境游0.72億人次，入境游0.69億人次。隨著旅游消費逐步成為市場熱點，自駕游、換房游等新型旅游方式興起，越來越多的游客通過手機地圖獲取景點、餐飲、住宿等地理位置信息。

2012-2018H1中國國內旅游人次及出境旅游人次規模

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    2018年我國移動出行用戶達到5.0億乙人，同比增長14.7%。移動互聯網事業的發展，以及以地理位置服務為基礎的拼車、代駕、專車、共享單車等多種新型交通方式的興起，為手機地圖服務帶來新的增量空間。

2013-2019年中國移動出行用戶規模及增長率

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    截至2018年底，全國汽車保有量達2.4億輛，比2017年增加2285萬輛，同比增長10.5%。遍及全國各地的交通運輸網絡的建設以及我國汽夲銷量常年保持在較高的水平，促進我國汽車保有量逐年增長，帶動了車載導航硬件設備市場的發展，也為地圖企業帶來穩定的贏利點。

2012-2018年中國汽車銷量及乘用車銷量

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    二、手機地圖行業市場現狀

    2018年我國手機地圖用戶規模達到7.2億人，同比增長5.9%。隨著大數據、區塊鏈等技術的發展，人們越來越多地使用地理地圖和基于地理位置相關的服務。一方面，未來手機地圖場景化應用將面向以在線旅游、移動岀行等基于LBS地理位置信息為基礎的日常生活消費生態；另一方面，無人駕駛、車聯網等新型產業也為地圖行業提供增量空間。高德地圖和百度地圖月活躍用戶量搖搖領先。

2012-2019年手機地圖用戶規模及增長率

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2019Q1中國手機地圖APP月活躍用戶量

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    2018年高德地圖手機網民中的滲透率為60.1%；百度地圖在手機網民中的滲透率為58.8%，二者以絕對優勢領先于同領域。高德地圖被阿里收購以后，背靠阿里系旗下資源，專注于基于LBS地理位置服務為主的與生活服務相關業務，憑借地理位置方面的技術和數據優勢，為用戶提供精確化導航服務，用戶粘性進一步加強；而以A賦能的百度地圖傳統用戶優勢得到進一步鞏固，并給予A不斷進行行業創新。

2018年主要手機地圖APP在手機網民中的滲透率

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    男性為手機地圖的主要用戶。2018年主要手機地圖APP用戶年齡中，和地圖30歲以下用戶占比最高為66.1%，搜狗地圖用戶在31-35歲占比最高為332%，高德地圖與百度地圖用戶年齡分布差異不大。

2019Q1中國主要手機地圖用戶性別分布

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2018年主要手機地圖APP用戶年齡的差異性分析

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2019Q1中國主要手機地圖用戶收入分布

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    三、中國手機地圖行業的未來發展趨勢

    1.中國居民出游需求增加，激發手機地圖廠商在智慧景區的競爭

    隨著消費觀念的升級，中國居民的出游需求不斷增加，由出游場景衍生出的一系列信息服務需求呈現出巨大的發展空間。激發手機地圖服務商加大力度布局智慧景區，除了地理數據的精準覆蓋，還積極加強與景區的聯合，不斷拓展產品的延展性，為游客提供更便利的導覽解決方案，全面提升用戶體驗。

    2.AI技術應用加速，產品邁入智能化時代

    隨著AI技術的發展與成熟，手機地圖廠商紛紛加速AI技術在地圖領域的應用，推出如路況識別、智能交互、AR實景導航等功能，在提升產品易用性的同時還能兼顧用戶個性化的需求，產品邁入智能化時代。

    3.立足高精地圖，開啟B端戰爭

    2018年高德、百度等地圖廠商先后宣布完成覆蓋全國高速公路和城市快速路的高精地圖繪制，已經開始與車企進行量產合作，意味著以高精地圖為核心的B端戰爭已經開啟。