香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。香水是香料溶于乙醇中的制品。有時根據需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過調香術，配制出不同類型的香水。按照香氣可分為花香型香水和幻想型香水兩大類。花香型香水的香氣，大多是模擬天然花香調配而成，主要有玫瑰、茉莉、水仙、玉蘭、鈴蘭、梔子等。幻想型香水是調香師通過自然現象、風俗、景色、地名、人物、情緒、音樂、繪畫等方面的藝術想象，創造出的新香型，幻想型香水往往具有非常美好的名稱。

    一、香水市場促進因素

    1.國家政策利好

香水行業相關政策

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國香水行業市場運行格局及發展趨向分析報告》

    2.居民收入水平增高

    2013年全國居民人均可支配收入不足20000元，2018年全國居民人均可支配收入達28228元，比上年增長8.68%。隨著居民收入水平的提高，居民支出不斷向教育文娛方向傾斜。2018年全國居民人均教育文化娛樂支出為2226元，占比11.2%。

    2013-2018年中國居民人均可支配收入情況

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    2015-2018年中國居民人均教育文化娛樂支出情況

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    3.網上零售逐年遞增

    隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細分。跨境、母嬰、農村電商成為各企業的發力點，并實現了從發展到完善，完善到優化的一系列飛躍轉變。2019年1-3季度我國網絡零售額為73237億元，同比增長16.8%。其中，實物商品網上零售額為57777億元，增長20.5%。占社會消費品零售總額的19.5%。

    2014-2019年9月中國網絡零售額情況統計

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    4.個性化吸引消費者

    對于香水產品來說，除了最基本的產品香調，香水瓶以及包裝可以說是決定消費者買不買的第二因素。在整個化妝品類別中，香水品類的包裝瓶要求比護膚品、彩妝來說都要更高。其一，香水瓶要貼合香水定位，幫助香調展現其內在氣質，材質選擇、瓶型和色彩設計十分重要;其二，在確定最為優選的設計方案后，往往還需要幫助客戶在保持質感的前提下控制成本。

    二、市場格局

    中國香水市場2013-2016年整體呈擴張趨勢，但增速不斷趨緩，2017年香水銷售隨整體零售復蘇而強勢上揚，銷售規模同比高增14.73%至61.55億元，由于使用香水在國內還未形成普遍的消費習慣，故市場規模相比其他日化子類較低，2017年占整體日化市場的1.7%。2018年，中國香水行業市場規模增長至80億元，同比增長29.98%。

    2013-2018年中國香水行業市場規模統計及增長情況

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    自20世紀90年代以來，香水行業集中度進程明顯加快，核心生產企業日趨穩固，前十大生產企業所占的市場份額不斷提升。2012-2018年，全球十大香精香料生產企業市場集中度走勢逐漸上升，預計未來幾年香水行業CR10將突破80%。

    2007-2022年全球十大香精香料生產企業市場集中度變化情況及預測

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    從香料市場競爭格局來看，世界香料業呈現高度壟斷狀況，市場主要掌握在像美國IFF和森馨、瑞士奇華頓和芬美意、德國德之馨、日本高砂和長谷川、法國Mane和Robertet等國際十大香精香料公司手中，市場份額較為集中。其中，奇華頓、芬美意、國際香精香料公司(IFF)、德之馨，這四大香精公司占據了全球香精香料行業超半數的市場份額，分別為25%、13%、12.5%和12%。

    2019年全球香料公司市場競爭格局分析情況

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    從香水品牌的競爭格局來看，占據全球香水市場份額的公司主要是科蒂、香奈兒、嬌蘭集團、歐萊雅集團、路威酩軒香水化妝品有限公司、JoyJeanPatou公司、LVMH集團、Davidoff公司、法國拉科斯特股份有限公司、雅詩蘭黛公司等。

全球香水行業主要競爭公司統計情況

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