一、中國紀錄片市場規模

    紀錄片是以真實生活為創作素材，以真人真事為表現對象，并對其進行藝術的加工與展現;紀錄片是以展現真實為本質，并用真實引發人們思考的電影或電視藝術形式。隨著社會的變革發展，中國紀錄片產業自1949年發展至今，經歷了政治推動、文化推動、市場化、產業化四個階段，整體呈現向好發展趨勢。

    2018年6月，廣電總局發布《關于實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程的通知》，進一步提高了國家對紀錄片的政策扶持力度，推動我國紀錄片產業繁榮發展。綜合來看，2010年至今，我國紀錄片產業隨著國家相關政策扶持以及互聯網的介入，紀錄片出現“微紀錄”、“新媒體紀錄片”等新型紀錄片形式，拓寬了我國紀錄片行業的發展空間。

    中國紀錄片發展歷程

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國紀錄片行業市場前景規劃及投資機遇分析報告》

    得益于政策扶持與市場化的助力，我國紀錄片市場規模迅速擴張。根據數據顯示，我國紀錄片行業的市場規模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元，每年市場增長率保持在30-50%以上。由于用戶對互聯網新媒體的關注度的提高，我國電視行業發展趨緩，這在一定程度上影響了我國紀錄片市場，2018年我國紀錄片市場規模達到64.5億元，同比增長7%。我國記錄片行業的市場規模開始進入穩定增長階段。

    2013-2018年中國紀錄片市場規模及增長趨勢

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    2013至2015兩年間紀錄片產業投入規模高速增長，2015年年增長率高達57.5%。近三年來實現平穩發展，2018年增長率達到16.4%，近三年市場規模增長率均保持15%左右。一方面，制播分離制度推行較為順利，紀錄片市場化程度加深，民營公司制作程度增加，經費成本得以有效降低；另一方面，盡管近三年是新媒體高速發展的時期，從2016年占總投入規模的12%到2018年達到24%，實現了翻倍增長。但電視臺呈現兩極分化現象，部分紀錄欄目盈利較為困難，商業化道路發展緩慢，致使部分地方臺與衛星頻道在紀錄片上投入減少。

    2013-2018年中國紀錄片投入規模及增長趨勢

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    2013-2018年各產業主體年投入占比

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    隨著紀錄片投入規模不斷擴大，傳播渠道持續拓展，產業參與主體多元化，都促進紀錄片產業蓬勃發展，推動紀錄片向產業化、精品化方向發展。一方面，紀錄片的生產能力進一步提升，加速紀錄片產業化生產進程，2012-2018年紀錄片年度生產數量大幅增長。另一方面，紀錄片創作也更加注重紀錄片質量，提升紀錄片多元價值，2012-2018年紀錄片每小時生產成本也呈現總體增長的態勢。

    2013-2018年中國紀錄片年度生產總量及增長趨勢

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    2013-2018年紀錄片每小時成本及增長趨勢

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    多元化渠道推動紀錄片能夠觸達更多受眾，增強其傳播影響力。一方面，2012-2016年電視紀錄片全年播出總時長穩定增長，2016年達到約7萬小時，雖然，受與新媒體紀錄片激烈競爭的影響，2017-2018年全年播出總時長出現波動，但是總體已取得長足發展。另一方面，互聯網的介入推動紀錄片在網絡渠道傳播，借助網絡視頻發展的大勢，2014-2018年紀錄片網絡點擊量實現迅速增長，雖然全網占比略有下降，但是從絕對量來看，仍然是可觀的進步。

    2013-2018年中國電視紀錄片年度播出量及增長趨勢

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    2014-2018年中國新媒體紀錄片點擊量及全網占比情況

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    紀錄電影已經成為中國紀錄片業態中的重要一環，從2014年以來出現高速增長局面。受2017年紀錄電影市場爆發的影響，2018年紀錄電影產量和供公映數量均有所上升。民營公司紛紛試水紀錄電影，2018年57部新片中超過70%由民營公司出品。對比美國2018年共生產紀錄電影142部，是中國紀錄電影年產量的2.5部，我國紀錄電影在制作數量上與紀錄片成熟國家仍有較大差距。從公映許可數量來看，2018年合計有16部電影公映，新片占比高達56%，與2017年前老片占大部分比例的現象有所改觀，但整體基數過小，在新的發展周期中仍需積蓄力量。

    2013-2018年中國紀錄電影生產數量

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    2013-2018年紀錄電影獲得公映許可證數量

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    近6年國產紀錄片票房實現高速增長，頭部效應明顯。2018年上映的16部國產紀錄片累計收獲5.23億票房，相比2017年票房翻倍，2019年票房在400萬-600萬之間的中檔紀錄片有4部，2017年在這個區間內并無作品，僅有3部在3000萬以上，剩下全都在300萬以下，長尾過長，頭部過大，市場并不健康。中檔電影體現的是國產紀錄電影的實力基石，市場不僅需要爆款的帶動，更需要批量的中間檔作品做支撐，才能平穩提升整體實力，實現口碑與票房雙豐收。

    2013-2018年國產紀錄電影票房規模及最高票房電影占比情況

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    二、中國紀錄片產業發展驅動力

    1.政策驅動

    政策扶植紀錄片產業整體發展,創造巨大內容缺口，吸引民營企業入局，推動上游制作端發展。

    2.用戶需求驅動

    知識需求驅動用戶將注意力轉移到長久以來提供高知識濃度、深內容層次的紀錄片上面，以滿足其對通識認知的需求。

    3.核心參與者驅動

    潛力巨大的用戶市場促使新媒體平臺在紀錄片領域加大投入，留住高質量人群，為年輕用戶定制內容，成為新媒體平臺入局上游制造方的重要目的。

    4.產業服務端驅動

    經過16年發展，中國國際紀錄片節已經成為具有國際影響力的成熟的紀錄片產業服務平臺，正在為中國乃至全世界紀錄片產業提供支持服務。