1、票房觀影人次雙增，2019年下半年表現好于上半年

    截止至2019年10月31日，2019年票房合計為560.08億元（含服務費），同比增加6.48%。觀影人次15.02億人次，同比增加1%。

2011-2019年10月票房與同比增幅

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國電影院行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》

2011-2019年10月觀影人次與同比增幅

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    2019年下半年電影市場的表現要明顯好于上半年，6月、8月、9月與10月都能夠實現票房和觀影人次雙增長，4月雖然票房實現了20%以上的增幅，但這主要受益于《復仇者聯盟4》的上映，平均票價較高，觀影人次實際下降了1.38%。

2018-2019年10月單月票房與增幅

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2018-2019年10月單月觀影人次與增幅

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    2、平均票價漲幅新高，預計未來理性上浮

    拆分到平均票價，前10個月平均票價37.3元，比2018年提高了2元左右，提價幅度約為5.66%，達到了近幾年來最高的水平。

2011-2019年10月平均票價

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    票價大幅度上漲的主要原因是：一是隨著影院和銀幕數量的增加，影院之間的競爭越來越激烈，加上Q1-Q3電影市場票房和觀影人次一直處在負增長的狀態之中，不僅對影院的放映業務造成打擊，還對非票業務帶來了影響，因此影院不得不通過提高票價的形式來覆蓋產生的經營成本。另一方面是此前市場過于樂觀地估計了觀眾的觀影需求，對于熱門檔期制定了過高的票價策略。

    對比2018年與2019年三個熱門檔期（春節檔、暑期檔和國慶檔）的平均票價變化，春節檔的平均票價上漲幅度達到12%以上，大年初一當天單日票價漲幅甚至高達15%以上，遠高于2019年全年平均票價的上漲幅度，在上映影片內容品質沒有發生重大改變的情況下，觀影人次比2018年同期減少了約10%，可以發現高票價策略對于觀眾的需求存在著比較強烈的壓制效果。

    在此后的暑期檔（7月與8月）以及國慶檔可以看出票價漲幅有了比較明顯的克制，暑期檔的平均票價幾乎沒有發生變化；在影片質量明顯提高，票房觀影人次同比雙雙大增的2019國慶檔里，平均票價上漲幅度也僅略高于全年票房漲幅。

2018-2019年熱門檔期平均票價變化

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    未來國內電影市場的平均票價將會繼續隨著檔期、上映影片、經營情況等多種因素調整波動，通過對價格杠桿的調節來實現影院收益的最大化，在平均票價與觀影需求的波動之間尋找平衡點，但總體而言票價增長幅度會處于相對理性的狀態。

    3、院線與影投龍頭市占率優勢明顯

    目前國內院線行業的競爭情況一直都處于比較穩定的格局之中，TOP10院線排名幾乎沒有發生過重大變化，萬達院線始終位于行業龍頭的位置，在2019年以13.96%的市占率領先排名第二的大地院線超4個百分點，連續數年都以比較大的市占率優勢穩居榜首位置。

    從集中度角度看，萬達院線、上海聯合院線、幸福藍海、華夏聯合院線市占率均有不同程度上升，TOP10院線集中度也已經連續數年處于升勢，從2016年的67.43%上升至2018年的68.73%，2019年雖然有小幅下降，但總體還是維持在比較平穩的狀態；TOP3院線市占率已經連續4年上升。

    在影投公司方面，TOP3、TOP5、TOP10影投公司市占率均有不同程度的下降，雖然TOP10影投公司中4-10名排名變動較為頻繁，但總體而言，市占率前三名始終是萬達電影、大地影院以及橫店院線。其中萬達電影市占率優勢明顯。

2016-2019年10月國內院線市占率TOP10（含服務費）

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    4、單銀幕產出繼續下降，拐點或將在1-2年內出現

    截止至2019年11月11日，全國銀幕數量達到66847塊，相比2018年新增5530塊，增加了8.66%，銀幕的增幅目前仍然要高于票房的增長幅度。

    每塊銀幕平均產生票房為86.28萬元，比2018年減少了12.57%，預計年內單銀幕票房產出難以明顯回升。

2014-2019銀幕數量與增幅

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2014-2019單銀幕產出與增幅

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    2018年11月國家電影局下發的文件《關于加快電影院建設，促進電影市場繁榮發展的意見》中指數，要在2020年底銀幕數量達到8萬塊，并通過現金補助的形式鼓勵在中西部地區開設新影院或改擴建影院。按照2018年的銀幕數據，需要達到每年平均15%左右的增速才能實現8萬塊銀幕的目標，但從2019年當前的銀幕增速來看，預計全年銀幕增速不超過10%，銀幕的增加速度開始逐年下降。

    在當下影院競爭壓力與經營壓力日益加大的市場環境之下，關停或退出的影院數量也在增加，2020年8萬塊銀幕數量的目標存在難以實現的可能，但這反而更有利于行業拐點的提前出現，隨著2019年全年單銀幕產出下滑的速度會進一步收窄，預計在銀幕增速下降以及票房繼續增長的預期之下，渠道端銀幕產出的拐點有望在2020年下半年或2021年出現。