近年來，互聯網的發展帶動醫藥電商行業快速發展，其中計生用品類產品因為具有快消品的屬性，市場更是蓬勃發展。細分的排卵驗孕類產品也吸引了眾多參與者的目光。我國驗孕棒行業技術水平取得長足發展。國內已經出現了一批擁有自主知識產權及核心競爭力的企業。但總體而言，外資品牌占據高端市場，而國內品牌市場影響力相對較弱，主要占據中低端市場。數據顯示，2018年我國驗孕棒需求量超過1億支，市場規模達5.48億元。

    2012-2018年中國驗孕棒市場規模

資料來源：智研咨詢整理

    驗孕棒可細分為普通驗孕棒和電子驗孕棒。有的早孕電子測試筆不僅能以文字顯示的形式告訴女性是“懷孕”還是“未懷孕”，更準確到能進一步顯示而已懷孕的周數。檢測結果通過數碼顯示屏上的中文文字與數字輕松解讀，讓女性不用再對著許多傳統驗孕檢測似有似無的檢測線來回琢磨、反復糾結，避免因為誤檢誤讀帶來的各種不必要的煩惱和傷害。同時，它也可以直接在尿流中取樣，方便衛生。因此，電子驗孕棒行業規模近年來迅速擴大，約占據九成市場。

    2018年驗孕棒行業產品結構

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國驗孕棒行業市場供需形勢及營銷渠道分析報告》

    相關調查數據顯示，我國一二線城市有近一億的育齡女性。這類人群中的女性一生中會有4-6次懷疑自己懷孕的經歷，91%懷疑自己懷孕的女性會首先選擇家用驗孕產品。如何選擇安全可靠的產品成了廣大女性最關心的問題。隨著驗孕棒產品不斷普及，行業需求空間廣闊。2018年國內驗孕棒行業需求量約10766萬支，同比增長9.8%。近幾年我國驗孕棒行業需求市場情況如下所示：

    2012-2018年中國驗孕棒行業需求分析

資料來源：智研咨詢整理

    隨著互聯網、大數據以及微電子技術、生物芯片技術等科技的進步，行業發展速度加快，產品多樣性增加。相對而言，驗孕棒用品在國內仍屬于較為敏感的行業，出于隱私等考慮，傳統的實體店銷售模式有些“水土不服”，互聯網電商開辟了一條新的出路。隨著90后這群對品質有更高追求的人逐漸成長為消費的主力，他們的性觀念開放，不會像他們父輩一樣羞于談性，遮遮掩掩在街頭巷尾的店里購買兩性健康用品，他們對性生活的品質要求更高，也會在驗孕棒上消費更多，而網絡給他們提供了這種便利，所以90后的成長將會帶動驗孕棒電商行業更加快速地發展；而未來5至10年，當更愿意嘗試、觀念更開放的90、 00后成為社會主流消費人群之后，這個行業還將會迎來更新的機遇。

    2012-2018年中國驗孕棒行業平均價格走勢

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