一、線上增長紅利明顯，龍頭集中趨勢將延續

    線上渠道驅動大眾出版行業保持較快增長，2019上半年中國圖書零售市場規模繼續保持增長，同比上升10.82%。其中，網店渠道盡管增速有所放緩，但繼續保持較高的增長速度，同比上升了24.19%，實體書店同比下滑11.72%。

    近些年圖書零售市場銷售碼洋情況

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國出版行業市場潛力分析及投資機會研究報告》

    2019年上半年，圖書零售市場的各大板塊之間沒有發生結構性變化，少兒依舊是碼洋比重最高、成長最快的板塊。碼洋比重位列第二、第三的社科圖書和教材教輔也呈現出上漲態勢。

    2019H1分品類碼洋及動銷情況

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    2019年上半年，社科及科技類圖書在線上增速領先，分別為33.76%及33.82%，其次為教材教輔及少兒，增速分別為29.72%及26.55%，線上僅生活類圖書出現負增長。社科及科技類圖書線下銷售出現較大幅負增長，分別為26.87%及27.57%，線下僅教材教輔出現正增長。線上渠道不僅驅動了行業的增長，同時由于線上渠道集中度高，在營銷資源上，頭部圖書享有更高權重，這加速了行業向頭部的集中。

    2019年1-6月實體書店渠道細分市場同比增長率（%））

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    2019年1-6月網店渠道細分市場同比增長率（%））

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    新書貢獻減弱，新書動銷品種數已近十年未增長，2012-2016年維持在20萬左右，2019年上半年更下滑了6.22%，預計全年全市場新增版號將下滑約10%，一批靠量驅動的出版企業將逐漸退出市場。

    近些年綜合零售市場新書情況（萬種）

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    頭部圖書碼洋占比進一步提升，銷量排名前1%的圖書，碼洋占比從2014年的43.73%提升至2017年的51.70%；另一個維度數據顯示，當年新出圖書碼洋比重下降至17%，三年以上老書碼洋占比提升至31.97%，新書品種貢獻率下降至14%（新書品種效率仍然高于平均）。

    進入頭部圖書的難度進一步提升，從虛構、非虛構、少兒三大榜總榜前100名來看，2018年上半年有5本新書進入到前100名中，這5本新書對整個總榜前100名的碼洋貢獻是5.67%，而2019年上半年只有3本新書進入前100名中，這3本新書對整個總榜前100名的碼洋貢獻是4.35%，碼洋貢獻有所下降。

    老書在市場中所占碼洋比重進一步增大

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    二、毛利率小幅提升，業績環比改善顯著

    2019Q3出版發行行業整體收入同比小幅下降，歸母凈利潤同比持平。2019Q3出版發行公司的營業收入總計279.09億，同比下降2.12%，整體來看，出版發行行業的收入變化已經趨于穩定。歸母凈利潤方面，2019Q2總歸母凈利潤27.44億，同比增長1.57%。

    2019Q3出版行業的收入小幅下滑

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    2019Q3出版行業的歸母凈利潤同比持平

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    行業整體毛利率和凈利率水平維持穩定，期間費用率較為穩定。2019Q3出版行業整體毛利率為29.60%，環比和同比均有小幅下滑，2019Q3三大費用率19.13%，財務費用率一直為負，表明出版行業公司現金流良好。

    出版行業毛利率小幅提升，凈利率回歸正常水平

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    出版發行行業三費費率維持穩定水平

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    2019前三季度出版行業重點公司業績回顧

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