一、全球市場空間大，國內按摩椅快速崛起

    1、按摩器具起源于亞洲，目前已普及至全球各地

    按摩器具是指能模擬人手按摩的機器，讓人輕松，方便地享受舒適按摩，減輕疲勞，達到保健強身效果的器材。目前，按摩器具主要分為兩大類：以功能全面、性能優越為訴求的全功能按摩椅，以及功能相對單一、但具有便攜、靈活特點的按摩小電器。

    現代按摩器具行業起源于上世紀六十年代的日本，日本企業研制出第一臺全自動按摩椅。到上世紀八十年代，松下（Panasonic）、大東（THRIVE）等部分傳統電器制造廠商開始涉足按摩器具行業。隨著生產廠商的增加，按摩器具產品種類也逐漸豐富，在按摩椅不斷豐富的同時，具備更便攜、更靈活特點的小型按摩器具產品也逐漸產生。該時期，日本廠商在挖掘國內市場同時，也開始向海外周邊區域尋求擴張，現代按摩器具開始通過區域貿易進入我國及其他東亞及東南亞國家和地區。

    進入九十年代，按摩椅進入家庭的步伐加快，各類按摩小電器品種進一步豐富，逐步延伸出足部、腿部、腰部、背部、頭部等細分按摩器具市場。在全球一體化的背景下，全球按摩器具市場規模迅速發展，逐步從日本、東亞和東南亞市場走向了北美、歐洲等地區，歐美市場主要以按摩小電器產品為主，按摩椅主要消費人群位于日本、韓國、新加坡、香港、馬來西亞等東亞、東南亞地區。

    進入二十一世紀以來，按摩器具行業經過幾十年的市場培育，全球已形成北美、歐洲、東亞和東南亞幾個主要消費區域，而在生產領域，伴隨著中國作為世界制造中心的崛起，全球按摩器具產業鏈開始向我國轉移。目前，臺灣地區的按摩器具生產已基本完成轉移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價較低產品的生產，專注于高性能全功能按摩椅等按摩產品的研發與生產。

    按摩椅是按摩器具中市場份額最大、附加值最高的產品種類。目前市場上按摩椅價格從數千元到上十萬元不等，由于價格較高，消費者購買的比例仍然較少。預計未來，隨著全球經濟回暖，消費者收入水平的提升以及健康養生意識的增強，按摩椅在按摩產品中的占比將繼續上升。

    按摩器具發展歷程

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國按摩椅行業市場監測及未來前景預測報告》

    2、全球市場規模空間大，我國滲透率有望提高

    近年來，全球按摩器具市場持續增長，2015年首次超過100億美元，2017年，全球按摩器具市場規模超過125億美元，到2018市場規模一直維持增長趨勢。

    全球按摩器具市場規模

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    從全球布局來看，按摩器具主要的消費地區為按摩保健文化濃厚的東亞及東南亞國家和地區，除了亞洲以外，北美和歐洲地區由于處于經濟發達地區消費能力強，對按摩椅也存在一定的需求。

    具體來看，日本作為按摩椅的發源地，目前市場滲透率為世界最高地區，市場滲透率達到27%；其次是韓國，韓國按摩文化濃厚，消費能力較強，且韓國本土存在規模性的按摩椅企業，滲透率達到12%；東南亞地區對按摩保健文化認同度較高，且擁有知名度較高的按摩椅品牌，如新加坡的傲勝等，新加坡的市場滲透率為10%；現階段我國已成為按摩椅最大的生產基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區，中國香港和中國臺灣地區按摩椅滲透率分別為10%、10%，而中國大陸地區按摩椅市場滲透率約為1%，與其他地區相比具有一定的差距。消費能力及消費習慣是現階段我國按摩椅行業發展的主要影響因素，隨著2018年共享按摩椅的出現，消費者教育不斷加強，人們越來越多的認識到了按摩椅，未來按摩椅的市場滲透率有望進一步提高。

    按摩椅市場滲透率

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    3、我國人口老齡化進程加速，亞健康擴寬消費者人群

    按摩文化起源于我國中醫經絡理論，主要用于緩解人體腰酸背痛等亞健康癥狀，主要的消費群體是老年人，近年來隨著亞健康群體年輕化，按摩器具的消費群體也隨之年輕化。按照聯合國的標準，一個國家65歲以上的老年人口占比超過7%，則視為進入老齡化社會。我國2018年60歲以上的人口占比達17.90%，65歲以上的人口占比達11.19%，已進入了老齡化社會，且據全國老齡工作委員會辦公室、中國老齡協會編印的《奮進中的中國老齡事業》數據，我國在2035年前后，老年人口占總人口的比例將超過1/4，2050年前后將超過1/3。

    我國65歲以上的人口占比不斷上升

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    世界老齡化程度最嚴重的為日本，2018年65歲以上人口達27.47%，中國自步入人口老齡化行列以后，人口老齡化進程在不斷加速，2018年65歲以上人口占比達11.19%，老齡化程度排名10位。現階段日本是按摩椅市場滲透率最高的國家，達20%以上，我國雖然步入老齡化的行列，但按摩椅的市場滲透率遠低于日本，僅1%左右，按摩椅作為老齡化時代具備代表性的消費產品，將迎來需求的增長。

    全球老齡化程度

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    我國的社會經濟各方面正處于快速發展時期，節奏快，壓力大，亞健康人數不斷增加，受頸椎、腰椎及血液循環不暢等慢性病困擾。而按摩椅的出現能方便且有針對性的對身體不適地方進行調節放松，亞健康群體是按摩椅產品的潛在客戶群，市場大。現階段我國多數消費者受到消費能力的限制，按摩椅市場發展規模總體有限。因此，生活相對富裕、健康消費意識更強的高收入群體，是我國按摩椅市場開發的重點目標。隨著收入的增加，消費者的健康消費意識也將隨之提升，按摩椅市場規模也有望取得穩定的增長。

    隨著人們對大健康理念的追崇，健康、養生、保健類的產品受到歡迎，比如按摩椅作，已經成為消費者購買或考慮購入的產品。在保健電器類搜索指數中，按摩椅為熱搜第二，搜索指數達1941，僅次于按摩器。

    2019上中國按摩椅成為保健電器類熱門關注商品

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    二、外銷持續增長，內銷有較大發展空間

    現階段按摩椅的消費已進入品牌競爭階段，消費者對品牌的認知度和心理定位是決定產品競爭位勢的關鍵。市場上主要有榮泰健康、傲勝、奧佳華、bodyfriend等公司主營按摩椅。其中中國是按摩椅最大的生產基地。

    1、外銷持續增長，美日韓為主要出口地

    中國老年人數量增長、亞健康人群超75.0%，具有養生需求的人群利好按摩椅市場的發展。

    中國按摩器具國內市場與國外市場利好。

    2018年，中國中等收入以上城鎮家庭戶數約1.6億戶，約10%家庭購買按摩椅，按摩椅均價6000元，中國按摩椅國內市場將實現千億級市場規模。

    我國是全球按摩器具的研發與制造中心，已形成集設計、生產、銷售、服務為一體的產業鏈。行業整體供給較為充足，除滿足國內市場消費外，產品還出口到全球其他國家地區。目前，按摩器具已成為我國醫療器械及設備行業出口金額最大的細分產品。2018年，中國按摩器具出口額達26.3億美元，同比增加15.0%。美國、韓國和日本是我國按摩器具產品的前三大出口目的地，2018年我國向上述地區的出口金額分別占同期按摩器具出口總額的26.45%、13.20%、11.53%，其次是以德國為代表的歐洲地區。

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2018年我國按摩器具企業出口額分布狀況

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    2017全年我國按摩椅出口總額為22.9億美元，行業總體出口形勢向好，2018年，中國按摩器具出口額為26.12億美元，呈持續提升趨勢。

    中國按摩器具出口額

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    2、人口老齡化加速，內銷市場逐漸擴大

    近年來，受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發生變化，國內按摩器具的市場規模在逐年上升，2010年至2016年，按摩椅市場規模從48.6億元增長至106億元，復合增長率為13.88%，至2016年，中國按摩椅市場首次突破百億大關。

    2018年我國人口數為13.95億，其中65歲以上老齡人占總人口比重為11.19%，因此65歲以上老齡人口數為1.56億。為了測算我國按摩椅市場內銷空間，以2018年為基礎，以未來十年65歲以上老齡人口每年的增長率為5%為預測基礎，并將每臺按摩椅的售價定位15000元的標準，對每百戶老齡人口滲透率為1%、3%、5%時分別進行了測算。

    我國國內按摩椅市場空間測算

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    我國目前按摩椅的滲透率不到1%，市場規模從2016年開始跨入百億行業，從測算表中看，與2018年1%滲透率下的測算數據較接近。

    按摩椅市場規模的增加，主要是依靠滲透率的提升。滲透率的提升主要取決于購買力的提升和人口老齡化雙重因素的影響。按摩椅作為可選消費，現階段主要定位于中高端奢侈品，因為滲透率的提升需要一定的時間積累。根據測算，到2027年，按照1%、3%、5%滲透率，我國按摩椅市場規模將分別達到181.62億元、544.87億元、908.11億元。

    3、有養生需求的青年是按摩椅的又一大消費人群

    按摩椅的傳統消費目標群體為中老年人，但隨著養生習慣的擴散蔓延，青年群體也開始成為按摩椅的目標用戶。以中青年群體為主要用戶的大眾點評APP為例，按摩服務商戶呈現增加趨勢，一定程度地反映了中青年群體對按摩服務的需求。2019年，大眾點評APP中提供按摩服務的商家達到26896家，其中，足療按摩商戶在養生服務商戶中占四成。

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    三、2019中國按摩椅市場發展趨勢

    共享按摩是按摩椅行業與共享經濟模式結合而產生的一種新興模式。與其他共享經濟模式相同，共享按摩椅也是一種分時租賃模式。共享按摩運營商在商場、影院等公共場所鋪設按摩椅，并通過移動支付和物聯網云消系統對按摩椅進行批量運營管理。目前市場上按摩椅價格價格較高，從數千元到上萬元不等，消費者購買的比例仍然較少。而隨著共享經濟概念的盛行，個人按摩椅閑置時間較長，很容易成為共享產品。利用休閑、商務等場景碎片化的時間提供服務，不需要花費用戶大筆價錢即可享受保健服務。

    2019中國按摩椅市場發展趨勢

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