小鎮青年是來自小地方的中堅力量，是一群18-35歲的向上群體。他們出生在三四線城市和二線城市下屬區縣，如今或奮斗在大城市及省會、或打拼在家鄉及周邊城市的各個角落。

    小鎮青年的潛在需求催生了消費新市場，越來越多小鎮青年做起了歌手、演員、攝影師、美食達人、拍段子、非遺文化保護等工作。目前，快手平臺上有非遺視頻三百多萬，有非物遺作者兩百多萬人。通過互聯網平臺，小鎮青年不僅獲得了播放量、流量，也實現了社交和電商平臺上的變現。

    從小鎮青年的學歷分布看，大學本科、大專、高中/中專大致各占三成。小鎮青年相信接受教育能改變命運，往往對本科學歷的獲得非常重視，86%的本科學歷均通過高考獲得，高考途徑缺失，就通過遠程教育、電大/夜大、成人自考等途徑獲得。

    小鎮青年學歷及工作學歷占比

數據來源：公開資料整理

    無論是已婚“小鎮青年”亦或是未婚“小鎮青年”，小鎮青年存款均集中在5-10萬元，其中未婚青年平均存款為7.7萬元，而已婚青年的家庭平均存款金額相對較高，為21.1萬元。

    小鎮青年未婚和已婚存款占比

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    小鎮青年的消費性支出占工資近4成，一二線的青年收入雖然高于三四線，同時花銷也更大。

    在小鎮青年群體中，并不是所有人都一直生活在城鎮，部分人也曾在北上廣深等一線城市奮斗，但由于一線城市的房租消費生活壓力，不少小鎮青年選擇逃離北上廣，而基礎設施日益完善，休閑娛樂設施和物質條件日益豐富，甚至與大城市相差無幾的城鎮，則迎來了越來越多的人口回流。

    提升收入提升職位、開拓屬于自己的事業，實現這三個目標才能夠實現其他買買買、換換換的目標;91%小鎮青年對未來已有規劃和拼搏的精神。其中，有26%有著清晰的奮斗目標和堅定的信念。

    對于小鎮青年而言，骨子里則藏著創業的魂。對于小鎮青年而言，如果有一筆可支配的資金，47%的小鎮青年選擇用作投資創業;居住在一二線的小鎮青年希望拿來買房的比三四線的要多，而選擇用來提高生活質量的三四線青年比一二線青年多。

    “小鎮青年”的創業原因，時間較為靈活是其選擇創業的主要原因，創業青年中，選擇開網店，餐飲店和服裝店的最多，更進一步看，創業資金的受限以及自身人脈、能力的缺乏，是多數小鎮青年選擇較為常規創業路徑的主要原因。

    小鎮青年選擇創業的原因占比

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