“雙11”購物狂歡節，指每年11月11日的網絡促銷日，源于淘寶商城2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動。歷經10年發展，“雙11”購物狂歡節的影響力已從國內到國外、線上到線下全面滲透，覆蓋吃喝玩樂全場景，成為中國電商行業和消費者的年度盛事。

    從消費者的參與熱情來看，盡管“雙11”已經發展了10年，但是網民參與剁手的熱情卻不減當年，網購用戶參與人數與頻次仍在持續增長。2018年“雙11”當天綜合電商用戶規模達4.7億，人均使用次數達12.1次，雙雙創下歷史新高。

    從省市情況來看，東南沿海省市“雙11”的參與熱情最高。一方面，從“雙11”網絡話題熱度來看，廣東熱度最高，熱度占比達12.82%，是全國唯一一個熱度占比超過10%的省市。

    從“雙11”成交額分布來看，2018年廣東、浙江、江蘇三省成交額穩居前三，成交額全網占比均在10%以上，其中，廣東憑借568.9億元的成交額位列全國第一。

    2018年前五雙十一成交額占比

數據來源：公開資料整理

    2013-2018年，天貓“雙11”成交額TOP10城市沒有變化，其中，上海市常年占據TOP1位置，而北京、杭州則常年位居第二、第三。而在成交額前十城市中，廣州和武漢的消費力明顯增強，2018年排名較2013年均上升了1位，表明廣州和武漢居民“雙11”消費熱情正日益高漲;而與此同時，深圳、重慶的排名有所下滑，表明這兩座城市“雙11”消費力被其他城市所趕超。

    隨著“雙11”國際影響力的提升，海外居民“雙11”的參與度也與日俱增。從“雙11”電商出口額分布來看，中國香港、俄羅斯、美國參與“雙11”購物節的熱度最高，2018年出口額占比均在10%以上，穩居前三甲。其中，中國香港的參與度迅速提高，并在2018年趕超俄羅斯，成為中國“雙11”電商出口第一大市場。

    出口額地區分布占比

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    2018年各電商平臺市占率

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    2019年雙十一銷各品類銷售額及銷售占比

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    從數據上看，去年天貓雙11全天成交額為2135億元人民幣，而2017年其同期交易額則為1682.69億元。而今年則再在以往的基礎上更上一層樓，達到2684億元。

    回顧2009-2019年，天貓雙十一成交額每年都在創造新高。過去11年，天貓雙十一成交額從最初的0.5億元巨幅增長至2684億元，其背后是阿里準確把握了當前電商發展趨勢。

    2019-2019年天貓雙十一交易額數據趨勢

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    雙十一購物狂歡節的出現，將曾經我們在線下商城屢見不鮮的“打折促銷”活動搬到線上，大量引流后的天貓商城正宛如一個客流量豐富且消費者購買力旺盛的購物街。

    2019天貓雙十一成交額突破了去年全天的2135億元。隨著天貓雙十一活動不斷做大，以往那些僅把電商當做清庫存渠道的優質線下品牌，也逐漸意識到天貓巨大的流量價值，紛紛入駐尋求合作。這便是天貓雙十一能在10年不斷做大的核心邏輯，而這也從側面證明，只要市場消費水平和購買力保持穩定，阿里便能在在這場流量生意中穩賺不賠。

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國電商平臺行業市場消費調查及戰略咨詢研究報告》