隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高、新技術的不斷興起以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

2013-2020年中國互聯網廣告市場規模及趨勢

數據來源：公開資料整理

    從網絡廣告的細分領域看，主要包含電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等幾個重要領域，隨著網上購物消費習慣的轉變，電商廣告成為其主要的細分領域，2019年上半年，電商廣告收入占比為35.05%;信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%，比較之下，占比也較大。其余細分領域收入占比低于10%。

2019年H1中國網絡廣告細分領域市場份額占比

數據來源：公開資料整理

    預計在2019年第三季度雙十一電商廣告的發展助力下，2019年電商廣告收入有望達到2000億元。

2018-2019年H1中國電商廣告收入規模統計及占比

數據來源：公開資料整理

    以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯網企業、以美團為代表的外賣平臺等紛紛布局廣告市場，加速其在網絡廣告領域的競爭地位。根據各企業公布的數據顯示，2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領先，達到720.73億元;百度廣告收入排名第二，為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。其余騰訊和京東兩大企業2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其余企業廣告收入均低于百億元，但是仍是公司的重要收入來源。

    2019年進入十月，已經到了每年“雙十一”購物狂歡節的備戰階段。天貓“雙十一”每年成交額的大幅增長離不開前期電商廣告的精準推廣和營銷，因此，在購物狂歡節電商廣告及后續的“雙十二”等推廣的刺激，預計2019年三四季度，電商廣告的收入將會大力增長，根據阿里巴巴實時數據顯示，2019天貓雙11開場后八個小時總成交1504.9億元。而在此之前，2019天貓雙11僅僅用時1小時26分7秒成交額便超過人民幣1207億元，超過2016年雙11全天成交額。網絡廣告效果是可觀的。

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡廣告行業市場分析預測及發展趨勢預測報告》