隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高、新技術(shù)的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

2013-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    從網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分領(lǐng)域看，主要包含電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等幾個(gè)重要領(lǐng)域，隨著網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商廣告成為其主要的細(xì)分領(lǐng)域，2019年上半年，電商廣告收入占比為35.05%;信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%，比較之下，占比也較大。其余細(xì)分領(lǐng)域收入占比低于10%。

2019年H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    預(yù)計(jì)在2019年第三季度雙十一電商廣告的發(fā)展助力下，2019年電商廣告收入有望達(dá)到2000億元。

2018-2019年H1中國(guó)電商廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)及占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以美團(tuán)為代表的外賣平臺(tái)等紛紛布局廣告市場(chǎng)，加速其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。根據(jù)各企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領(lǐng)先，達(dá)到720.73億元;百度廣告收入排名第二，為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。其余騰訊和京東兩大企業(yè)2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其余企業(yè)廣告收入均低于百億元，但是仍是公司的重要收入來(lái)源。

    2019年進(jìn)入十月，已經(jīng)到了每年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的備戰(zhàn)階段。天貓“雙十一”每年成交額的大幅增長(zhǎng)離不開(kāi)前期電商廣告的精準(zhǔn)推廣和營(yíng)銷，因此，在購(gòu)物狂歡節(jié)電商廣告及后續(xù)的“雙十二”等推廣的刺激，預(yù)計(jì)2019年三四季度，電商廣告的收入將會(huì)大力增長(zhǎng)，根據(jù)阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2019天貓雙11開(kāi)場(chǎng)后八個(gè)小時(shí)總成交1504.9億元。而在此之前，2019天貓雙11僅僅用時(shí)1小時(shí)26分7秒成交額便超過(guò)人民幣1207億元，超過(guò)2016年雙11全天成交額。網(wǎng)絡(luò)廣告效果是可觀的。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》