洗滌用品，指用于洗衣、洗餐具、洗浴、洗發、硬表面清洗的產品，主要包括肥（香）皂和合成洗滌劑（含固狀、膏狀、液狀）兩大類主要產品。生活中常用肥皂的主要去污成分是硬脂酸鈉，一般不含有磷成分；合成洗滌劑實質是指工業合成洗滌劑，主要分為民用洗滌劑、工業洗滌劑和公共服務用洗滌劑。

洗滌用品分類

資料來源：智研咨詢整理

    作為剛性消費品，近十年來中國洗滌用品市場快速發展，2016年行業收入達到歷史高峰，為1840.29億元。根據國家統計局統計，2018年洗滌用品行業收入達到1473.95億元。但由于國家統計局企業統計口徑變化，2018年洗滌用品行業規模以上企業統計數據與2017年誤差較大，導致主營業務收入指標與2017年相比大幅減少。考慮到行業協會的調查，2018年規模以上企業銷售額應接近1800億元。

2012-2018年中國洗滌用品行業收入分析

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    從產品產量看， 2018年行業規模以上企業合成洗滌劑產量累計為928.56萬噸。其中，合成洗衣粉產量為355.28萬噸，占比38.26%，液體洗滌劑產量為573.28萬噸，占比61.74%。根據行業統計數據，2018年肥（香）皂產量為90萬噸。此外，隨著線上銷售發展多樣化，行業內代加工的小企業數量迅速增長，網上新品牌尤其是微商較為活躍，這些不可忽視的產量并沒能納入國家統計范疇。預測行業仍然持穩中向好態勢，2018年洗滌用品總產量應接近1400萬噸。

2012-2018年中國洗滌用品產量分析

資料來源：中國洗滌用品工業協會、智研咨詢整理

合成洗滌劑產品結構分析

資料來源：中國洗滌用品工業協會、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國洗滌用品行業市場專項調研及投資前景分析報告》

    當前，國際日化巨頭寶潔、聯合利華占據國內洗滌用品市場的半壁江山，除了這兩個國際“巨頭”，國內的洗滌用品市場品牌也琳瑯滿目。從各品牌的市場定位來講，第一梯隊高檔競爭品牌以藍月亮、開米、衛新等為主，其特點是品質優良、品種豐富，同時價格相對較高；第二梯隊中高檔品牌則以綠傘、金魚、正章、白貓、威潔士等為主，其產品質量穩定，價位適中，品種也較齊全，但外包裝相比第一梯隊則較差；第三梯隊中低檔品牌以立白、浪奇、碧亮等為主，特征是價位低，品質相對不是很優良，瓶型、包裝設計等同質化嚴重，沒有獨特的個性。

2018年洗滌用品行業競爭品牌分析

資料來源：智研咨詢整理

    我國洗滌用品技術進步飛快，在產品研發、設備裝備水平上有顯著提高。隨著消費需求的多樣化，洗滌用品的產品研發也呈多樣化。消費者從以前的只注重其價格，到現在更加注重洗滌產品的功能性，要求更加個性化的香味和更加多樣的功能。消費者的需求促使產品研發加快，增加更多的產品，采用更加環保、功能更好的原材料。節能環保和低碳化發展既是國內經濟發展的必然要求，也是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路。

洗滌用品發展方向發展趨勢分析

資料來源：智研咨詢整理