一、中國化妝品行業市場規模

    中國化妝品行業的發展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發展階段、快速發展階段及規范發展階段。

    中國已經成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國，目前中國化妝品產業鏈比較完善。上游原材料為添加劑、水溶保濕劑、表面活性劑（乳化類、洗滌類）、液體油脂、固體油脂、增稠劑，包裝材料。化妝品生產企業將原材料生產為清潔型化妝品、護膚型化妝品、美容型化妝品、療效型化妝品。化妝品下游渠道為：美容院、日化店、商超、電子商務平臺等渠道實現產品的銷售。

    化妝品產業鏈

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國化妝品行業投資潛力分析及發展趨勢分析報告》

    2015年全國化妝品零售總額突破2000億元，并呈現逐年增長態勢，到了2018年全國化妝品零售總額達到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會消費品零售總額增速0.6個百分點，繼續保持兩位數較快增長。隨著我國國產化妝品品牌的質量提高，一些大眾國產品牌在化妝品市場的份額明顯提升。截止至2019年一季度全國化妝品零售總額為753億元，與去年同期相比增長10.9%。

    2017-2023年全國化妝品零售額統計情況及預測

數據來源：公共資料整理

    2018-2019年3月全國化妝品零售額統計及增長情況

    二、我國化妝品行業發展趨勢分析

    1、利好政策推動行業規范化、健康發展。2018年1月5日，國家食品藥品監督管理總局發布《化妝品風險監測工作規程》，以進一步規范和加強化妝品風險監測工作。根據規程，6大類化妝品將被重點監測，包括：可能含有潛在危害因素的產品;流通范圍廣、消費量大的產品;引起化妝品安全事故或受到消費者關注的產品;涉嫌虛假夸大宣傳誤導消費者的產品;根據不良反應監測結果顯示具有潛在風險的產品;技術上無法避免，導致風險物質作為雜質帶入的產品。以上6大類化妝品的監測總結報告，將直接報送國家食品藥品監督管理總局。

    2018年1月9日，國家食品藥品監督管理總局公布《化妝品分類規范》(征求意見稿)，該規范以產品功能宣稱、作用部位、產品劑型和使用人群為依據細化分類，實施編碼原則，實行開放式分類表格設計，可依據行業和科技的發展對分類進行動態增補或調整。這一行動將有利于在確保產品質量安全的前提下，建立科學合理的化妝品分類方式，為化妝品行業的規范發展和科學監管提供依據。

    2018年1月24日，中國食品藥品檢定研究院發公告稱，根據國家食藥監總局工作安排，該院組織制定了《化妝品功效宣稱評價指導原則》征求意見稿。該意見稿指出，化妝品企業需對產品功效宣稱類別進行評價，要求功效宣稱與其證據水平(評價)相一致。除了能直接識別的功效外，特定功效宣稱均應經過相應評價，包括但不限于防曬、美白祛斑、育發、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復、保濕(>2小時)功效。對此，部分業內人士表示“炒概念時代結束，虛假宣傳的企業面臨被淘汰危機”。

    2、發展潛力大，本土品牌鋒芒初露迎機遇

    近幾年，中國經濟高速增長，國民收入不斷提高。人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間。化妝品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。中國龐大的人口數量與較低的人均化妝品消費水平，為化妝品市場提供了巨大的發展潛力。中國目前化妝品市場人均消費僅為發達國家的七分之一，成長空間極其廣闊。

    3、全面二胎+消費升級，孕婦護膚市場暗藏大需求

    隨著中國經濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產期專業肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業與美容護膚行業的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

    4、本土品牌多元化的銷售渠道

    隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快，網上支付安全水平的提升，電商渠道發展勢頭迅猛。本土品牌把握大眾化妝品消費升級機遇、綁定快速發展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類，同時加強研發與品牌營銷，初露鋒芒迎發展機遇。此外，隨著城鎮化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑒于現代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發展。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。