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智研精品報告

2019年1-8月傳媒行業發展現狀分析，電影行業表現低于預期[圖]

傳媒文爭 2019-10-09 05:21 來源：智研咨詢

1.電影行業：2019年1-8月表現低于預期

2019年1-8月國內電影票房收入446.57億元，同比降低2.53%；觀影人次11.88億次，同比減少8.03%；平均票價37.59元，相較于去年同期上漲2.09元。

2018年1月-2019年8月國內電影票房收入及增速

數據來源：公共資料整理

相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國傳媒行業市場全景調研及投資前景預測報告》

2018年1月-2019年8月國內電影觀影人次及增速

數據來源：公共資料整理

2019年1-8月國內院線數據方面，萬達院線票房市占率15%，全國排名第一；廣東大地票房市占率11%，全國排名第二；上海聯合市占率9%排名第三。院線集中度方面，2019年1-8月國內前五大院線票房占比48%，前十大院線票房占比71%。

2019年1-8月國內院線TOP5

排名	院線名	票房（億元）	人次（萬）	場均人次	平均票價
-	全國	419.43	12.07億	14	34.8
1	萬達	61.41	1.36億	19	45.1
2	廣東大地	42.62	1.18億	14	36.1
3	上海聯合	34.31	8507.3	17	40.3
4	中影南方	32.57	9036.4	14	36
5	中影數字	28.34	7922.6	12	35.8

數據來源：公共資料整理

2.電視劇市場：政策對行業監管持續嚴格

政策對行業監管持續嚴格，預計2019年全年維持趨勢。2018年是影視行業監管的大年，對于演員納稅和薪酬、內容審查制度和題材把控上均有重要政策推出，對行業的影響較大；預計2019年行業仍處于調整過程中，對于政策調控和市場需求的雙向調整將倒逼行業產能持續出清，行業發展將進一步被嚴格和規范，具有規模優勢和經營規范的公司將逐步具備更強的市場競爭力。

2018-19年電視劇行業主要調控政策梳理

政策制定方	時間	主要內容
騰訊、優酷、愛奇藝	2018年3月	聯合發布了倡議書，稱要共同抑制不合理的高片酬現象，杜絕為突出個人指定合作導演、演員擅改劇本、決定番位等，建立劣跡演員名單庫
廣電總局	2018年4月	戲說歷史類非現實類劇集將不受歡迎，另外強調市場價值要服從于社會價值
國家稅務總局和江蘇省地方稅務局	2018年6月	依法對明星稅務陰陽合同一事開展調查核實，如發現違反稅收法律法規的行為，將嚴格依法處理
騰訊、優酷、愛奇藝、正午陽光、華策、檸萌影業、慈文、耀客傳媒、新麗傳媒	2018年9月	將“共同抵制藝人‘天價’片酬現象”，“共同抵制偷逃稅、‘陰陽合同’等違法行為”
廣電總局	2018年11月	遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴格控制綜藝節目嘉賓片酬，加大網絡劇治理力度
北京市廣播電視局	2018年11月	監管對于重點原創網絡視聽節目做出了新的規定。主要包括網絡視聽內容審查與電視臺內容審查即將并軌，遵循“網上網下一把尺子”；規定了重點原創網絡視聽節目的備案制度
中央全面深化改革委員會第八次會議	2019年5月	推進影視業改革，要從完善創作生產引導機制、規范影視企業經營行為、健全影視評價體系、發揮各類市場主體作用、加強行業管理執法、加強人才隊伍建設等方面統籌推進改革，既抓住當前群眾普遍關心、反映強烈的具體問題，又聚焦影視行業標準、從業人員誠信建設等配套性強、影響長遠的要害問題，形成管用的長效機制

數據來源：公共資料整理

3.移動互聯網：競爭趨于白熱化，龍頭仍然領先

截止2019年6月底，國內移動互聯網月活用戶數11.38億人次，同比增長1%；3-6月月活用戶凈減193萬人，整體看國內移動互聯網用戶飽和的趨勢十分明顯。

2019年1-6月移動互聯網月活用戶增長率逐步下滑

數據來源：公共資料整理

用戶使用時長方面，截止2019年6月底，國內移動互聯網用戶人均單日使用時長為358.2分鐘，相較于2019年一季度和2018年年底均持續提升，說明國內用戶對移動互聯網的依賴度越來越強，每天使用時長為6小時左右，但使用時間的同比增幅有收窄趨勢。

2019年國內移動互聯網用戶使用時長對比

數據來源：公共資料整理

4.手游市場：增速回暖，集中度進一步提升

2019年H1國內移動游戲市場收入856.43億元，同比增長18.87%，增速較去年同期回暖趨勢明顯。移動游戲市場在進入2019年后開始逐漸回暖，不僅是因為版號審批開放促進了產品供應的增加，也得益于以H5/小游戲等新興市場的刺激，更重要的是經歷了2018年的優勝劣汰之后，市場的精品化程度正在不斷加深，直接表現為主流發行產品質量逐步提升。

2019年H1國內移動游戲市場收入規模