一、2019年6月家電消費市場分析

    2019年6月社會消費品零售總額單月同比增長9.8%（較上月提升1.2pct）；限額以上企業消費品零售總額單月同比增長9.7%（較上月提升4.7pct），家用電器和音像器材類限額以上社會消費品零售總額同比增長7.7%（較上月提升1.9pct）?？傮w而言，得益于汽車零售數據改善，6月整體社零數據回暖，家電社零增速也在618大力度促銷下的帶動下有所回升。

2019M6家用電器與音像器材類單月零售額同比增速上升至7.7%

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國農村家電市場全景調查及發展前景預測報告》

    2019年6月商品住宅銷售面積同比下降1.8%（較上月回升2.1pct），商品住宅新開工面積同比上升7.8%（較上月上升2.6pct），商品住宅竣工面積同比下降15.2%（較上月回升11.3pct）。綜合來看，2019年6月份地產整體景氣度雖然相比上月有所改善，但仍然較為低迷。對地產后周期影響最大的竣工數據本月降幅有所收窄，下半年竣工有望迎來改善。

2019M6地產銷售、竣工數據單月同比降幅收窄，新開工數據增幅回升

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    6月白電、廚電主要品類的銷量端除了空調在5月需求相對羸弱的背景下，線上線下景氣度均有提升外，冰箱、洗衣機、油煙機在618線上大力度的促銷下，線上景氣度均有所回升而線下銷量因部分程度被線上擠占導致增速較上月均有不同程度的下滑。

    空調：線下銷量YoY-7.4%（環比+13.8pct），線上銷量YoY+24.4%（環比+8.9pct）；

    冰箱：線下銷量YoY-5.5%（環比-4.2pct），線上銷量YoY+21.0%（環比+4.3pct）；

    洗衣機：線下銷量YoY-4.4%（環比-10.6pct），線上銷量YoY+30.2%（環比+5.2pct）；

    油煙機：線下銷量YoY-8.2%（環比-11.5pct），線上銷量YoY+9.8%（環比+3.8pct）。

2019M6空調線上線下銷售量YoY

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2019M6冰箱線上線下銷售量YoY

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2019M6洗衣機線上線下銷售量YoY

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2019M6油煙機線上線下銷售量YoY

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    數據顯示，電商紅利仍在持續，空冰洗煙線上表現優于線下，線上銷量YoY分別為23.5%、22.1%、23.9%、9.1%。線下各品類均有不同程度下行，線下銷量YoY分別為-9.1%、-10.5%、-8.1%、-10.2%。各品類間，空冰洗表現相當，油煙機受地產影響較大，需求仍然承壓。

2019M1-M6各品類線上線下銷售量YoY

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    均價端：2019年6月空冰洗煙線下零售均價YoY分別為-1.8%、3.0%、6.3%、-3.8%，冰洗線下均價受益產品結構升級仍然維持穩健增長。空調、油煙機相對承壓?？毡礋熅€下零售均價YoY分別為-8.3%、-4.8%、-2.9%、-2.6%，各品類在618期間均有較大的力度的促銷活動，尤其是空調在線上市場“以價換量”的趨勢顯著。

2019M6空調線上線下銷售均價YoY

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2019M6冰箱線上線下銷售均價YoY

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2019M6洗衣機線上線下銷售均價YoY

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2019M6油煙機線上線下銷售均價YoY

數據來源：公共資料整理

    2019年以來，除了空調的線上線下價差較小外，冰洗煙價差均較為顯著。以更新需求為主，銷量已經進入平穩階段的冰洗甚至呈現了線上線下均價變動分化的現象。本質上是消費分層加劇的體現。價格敏感的消費者更多被吸引到線上購買性價比高的產品，而線下消費者伴隨消費升級大趨勢對產品、品牌、服務等有更高的要求使得冰洗在線上線下的均價表現出現分化。

2019M1-M6各品類累計均價

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2019M1-M6各品類累計均價YoY

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    二、家電消費市場未來發展趨勢

    1.健康化

    隨著消費更深層次的需求被釋放，健康概念是消費者最為關注,也是廠商推廣中力度最大的一類產品。目前在白電市場上,冰箱的除菌概念、分類存貯;洗衣機的雙桶分類、高溫殺菌;空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到更多消費者的青睞。

    2.個性化

    在家電消費市場上，消費者對產品的功能性和個性化等需求大大提高,未來智能家電產品的研發生產方向將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發展,使得其成為帶有消費者個性的家居用品,而非簡單的家電產品。另外,隨著互聯網技術的發展,家電產品在更多地嵌入具有互聯網功能的模塊,實現WIFI聯網控制等智能化功能的同時實現家電的個性化,滿足不同人群的消費需求。

    3.市場需求不斷擴大

    隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發展,未來智能家電市場不斷加速發展,需求將大大護大。特別是近年來隨著農村市場的開闊,家電下鄉等影響下,農村家電市場規模不斷擴大。未來幾年農村家電市場仍有擴大的空間。

    4.行業格局進一步優化

    當前隨著中國消費者收入水平的提升，消費能力逐步提高,消費者的品牌意識越來越強,對于產品質量和品質的要求也在逐步提升。未來智能家電產品結構必將發生變化,高端產品的占比將會逐步提升,品牌集中度也將得到提高,龍頭企業的優勢將會進一步擴大。