1、品類角度：彩妝及“抗衰”護膚品類引領成長

    化妝品作為貫穿女性一生的剛需消費，在我國具有較大發展機遇：因為女性對美的追求并無止境，不同年齡女性對化妝品消費均有核心訴求。消費者一般從簡單的功能性需求入門，隨著年齡的增長和對化妝品了解的加深，會衍生出更精細化和更專業的需求，使用的品類和步驟亦會不可逆地增加。2018 年我國美妝個護市場規模約為4105億元，同比+12.3%，2004-2018 年均復合增速為10.6%。預計2023年市場規模將達到6214億元，2018-2023E預計年均復合增長率為 8.6%。

2004-2023E我國美妝個護市場規模（億元）及增速

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國化妝品市場運行態勢及戰略咨詢研究報告》

    目前我國市場護膚占據半壁江山，彩妝是未來高速增長的子品類： 2018 年我國美妝個護市場中，護膚品類市場規模 2122億元，占據 52%份額，是規模最大的子品類；護發、彩妝市場規模分別為534 億元和 428 億元，占據 13%和 10%市場份額，位列第二和第三。2023 年，預計護膚品類市場規模為 3165 億元，未來 5 年復合增速為8.3%，仍為第一大品類；預計彩妝規模將達到 800 億元，未來 5 年復合增速為 13.3%，彩妝將超越護發成為第二大品類。

2018年我國美妝個護市場各品類占比

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2014-2023E我國美妝個護市場各品類增速

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    2、渠道角度：電商和日化專營店是增速最為強勢的渠道

    過去5年，電商及日化專營店是表現最為強勢的渠道：2014-2018 年，超市及大賣場占比由 30.6%下滑至22.8%；百貨渠道占比由 19.6%下滑至18.1%；日化專營店由 17.2%上升至 18.2%，電商渠道由 16.1%上升至27.4%。電商和日化專營店是引領化妝品行業增長的主要渠道，連續5年分別保持 20%以上和 7%以上的增速。

2014-2018我國美妝個護各渠道占比

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2014-2018我國美妝個護各渠道增速

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    3、競爭角度：護膚品市場較為分散

    我國護膚品市場格局較為分散，2018年TOP 10品牌中國產品牌占據4席，目前，國內獲得化妝品生產許可證的企業有4000多家，整體市場的集中程度不高。2018年前十大護膚品品牌市場占有率為 30.4%，其中國內品牌有百雀羚（4.5%）、自然堂（3.4%，伽藍集團旗下）、韓束（2.3%，上海上美旗下）、一葉子（2.1%，上海上美旗下）四個品牌在列。

2018我國護膚品類市場份額分布

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2018我國護膚品類本土前十品牌

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