一、2018年中國服裝行業(yè)發(fā)展回顧

    2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%，比上年同期回落0.75個百分點，降幅比1-7月收窄4.13個百分點。其中梭織服裝111.57億件，同比下降3.10%；針織服裝111.17億件，同比下降3.62%。從梭織服裝各品類產(chǎn)量來看，羽絨服裝、西服套裝和襯衫產(chǎn)量呈不同幅度的下降，分別比上年同期下降5.40%、2.39%和8.20%。

2018年規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國服裝行業(yè)運營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》

    從月度出口來看，自6月份開始服裝單月出口恢復(fù)正增長，至9月、10月單月服裝出口同比分別增長8.5%和8.4%，服裝出口下滑的態(tài)勢得到緩解，出口實現(xiàn)止跌回升，而11月和12月單月出口同比分別下降2.7%和4.4%，拉低了全年的服裝出口增幅。

2018年中國服裝月度出口同比增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    我國對美國、日本服裝出口恢復(fù)增長，對歐盟出口降幅有所收窄，對部分“一帶一路”沿線國家出口增勢較好。

2018年我國對部分主要國家服裝出口金額及同比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、2019年中國服裝類零售情況分析

    2017年服裝類零售總額達(dá)14557億元，相比2012年的9778億元增加了4779億元。2018年服裝類零售總額13707億元，預(yù)計2019年年服裝類零售總額達(dá)到13849億元。

2014-2019年中國服裝類零售額走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年我國商品消費總額為338271億元，同比增長8.9%。2018年服裝類消費占商品零售比重為4.05%，預(yù)計2019年年服裝類在商品零售中占比達(dá)到4.16%。

2014-2019年中國服裝類消費在占商品零售比重情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、2019年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢展望

    1、國際市場延續(xù)溫和復(fù)蘇

    2019年，全球經(jīng)濟將繼續(xù)保持增長，但隨著美國貿(mào)易保護(hù)主義加劇、美聯(lián)儲持續(xù)加息或推動貨幣政策步入緊縮區(qū)間對全球經(jīng)濟帶來的消極影響逐漸加深，全球經(jīng)濟下行壓力將持續(xù)加大，不均衡性不確定性不穩(wěn)定性因素增加。國際貨幣基金組織于2018年10月發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》將2019年全球經(jīng)濟增長速度預(yù)測值從此前的3.9%下調(diào)至3.7%；世界銀行也將2019年全球經(jīng)濟增長速度從3.0%下調(diào)至2.9%。兩大組織預(yù)測發(fā)達(dá)經(jīng)濟體經(jīng)濟增速分別為2.1%和2.0%，分別比2018年下降0.3和0.2個百分點；新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體經(jīng)濟增速分別為4.7%和4.2%，與2018年持平。從服裝主要出口市場來看，有研究機構(gòu)認(rèn)為美國經(jīng)濟增速或?qū)⒆呦蛑芷诠拯c，從階段性高位回落至較為緩慢的長期增長通道，消費增長將有所放緩；歐盟經(jīng)濟再次回到相對疲弱的復(fù)蘇舊態(tài)，對消費的支撐作用有所減弱；而日本經(jīng)濟增長的下行壓力有所加大，消費者信心指數(shù)位于2017年以來的較低水平，不利于消費需求的持續(xù)增長。因此，國際市場需求增長將呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢，2019年我國服裝出口明顯提升的壓力較大，整體將趨于穩(wěn)定。

    2、國內(nèi)市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長

    目前，我國經(jīng)濟處于由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，工業(yè)、社會消費品零售總額增速有所回落，特別是受復(fù)雜多變的外部環(huán)境影響，我國宏觀經(jīng)濟下行壓力較大，但2019年國內(nèi)經(jīng)濟仍將保持在合理區(qū)間，總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢將持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展帶動居民收入穩(wěn)步增長，消費者信心指數(shù)保持高位，人們對美好生活的新需求將會促進(jìn)消費加速升級，消費體驗和消費環(huán)境進(jìn)一步提升，會有更多的零售新業(yè)態(tài)、新商品、新服務(wù)、新品牌進(jìn)入消費品市場，加之農(nóng)村振興戰(zhàn)略將帶動農(nóng)村消費品市場潛力的持續(xù)釋放，以及減稅降費和促進(jìn)消費等相關(guān)政策的實施，均將支撐國內(nèi)服裝市場保持平穩(wěn)增長，持續(xù)升級的內(nèi)需市場仍是服裝行業(yè)發(fā)展的首要驅(qū)動力。

    3、）時尚變革加速行業(yè)細(xì)分

    在新消費群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體的消費偏好去對90后、00后消費群體標(biāo)簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。

    隨著消費者時尚品味和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點。

    2019年，我國女裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級將更加深入，市場細(xì)分化更趨明顯，同時市場集中度不斷提高的趨勢促使女裝企業(yè)實施多品牌集團化運營，改變原有粗放型、同質(zhì)化、外延式的發(fā)展模式，開始從品牌內(nèi)涵、研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理等方面加強精細(xì)化、差異化的自主品牌建設(shè)。

    隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉，我國休閑裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰(zhàn)將更加激烈，消費者除了追求線下體驗，也更加注重線上購物便捷性的融合，產(chǎn)品時尚度、高性價比需求將持續(xù)提高。

    盡管全面二胎政策效果動力不足，但隨著中國童裝消費群體的消費品質(zhì)以及新生代父母育兒理念不斷提升，中國童裝市場規(guī)模仍將進(jìn)一步擴大。國際童裝品牌進(jìn)入中國市場，越來越多的國內(nèi)外成人裝、運動品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務(wù)，以及跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局，中國童裝市場呈現(xiàn)出更為激烈的競爭態(tài)勢。

    4、智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級

    當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計算能力的提升及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的演進(jìn)驅(qū)動人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要方向。與此同時，服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級改造階段，進(jìn)一步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營銷各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動化智能化水平會明顯提升；大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測消費需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)；智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗；服務(wù)機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗。

    5、移動社交成為新消費引擎

    移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。

    6、文化創(chuàng)意賦予時尚新內(nèi)涵

    隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，消費者的文化自覺和文化自信不斷增強，消費升級不僅僅體現(xiàn)在新消費理念和新消費群體高品質(zhì)的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)在消費者對更高審美、更具中國文化主張的時尚內(nèi)涵的認(rèn)同和追求。

    2019年，服裝行業(yè)企業(yè)會加大對于傳統(tǒng)文化、多元文化、當(dāng)代流行元素以及生活方式的研究，進(jìn)一步梳理、細(xì)分、堅持品牌定位，激活彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌內(nèi)涵，不斷提升品牌文化價值、美學(xué)價值和市場價值，重塑品牌與新一代消費群體的心智鏈接，讓文化創(chuàng)意成為品牌價值創(chuàng)造力的重要支撐。