1、消費者視聽娛樂的需求

    （1）欣賞音樂的需求

    聆聽音樂是消費者購買電聲產品最主要的需求之一，追求音質、還原能力的耳機更是直接面向人們深入欣賞音樂細節、獲得高度聽覺享受的需求。

    ① 全球市場

    近年來，在傳播媒介、市場機制不斷成熟，新生代對音樂需求持續發展的背景下，全球數字音樂市場不斷增長。2011-2017 年，全球數字音樂市場規模從 49億美元增長到 94 億美元，年均復合增長率為 11.5%。繁榮的數字音樂市場當中，新流行的歌手和歌曲吸引著更多年輕人成為音樂消費者，從而擴大著電聲產品的需求基礎；持續追趕音樂時尚的需求，也推動著電聲產品消費者增加使用電聲產品的頻率，從而為電聲產品市場的持續發展打下了堅實的基礎。

2011-2017年全球數字音樂市場規模

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國消費電子產品行業市場競爭態勢及投資戰略咨詢研究報告》

    ② 國內市場

    近年來，隨著移動互聯網傳輸質量的快速提升、國家對著作權保護力度不斷加強，我國網絡音樂產業得到了良好的發展機遇，用戶規模呈現持續上升態勢，網絡音樂的消費市場也在不斷擴大。2011-2017 年，我國網絡音樂用戶規模從3.86 億人增長到 5.48 億人，網絡音樂的市場規模從 2011 年的 8.5 億元迅速增長到 2016 年的 61.0 億元。不斷增長的網絡音樂用戶對耳機、音箱等電聲產品構成了持續而直接的使用需求，深度用戶對耳機產品的更新需求更為強勁，而網絡音樂在節目形式、傳播形式、內容質量上的深入發展，也將對耳機、音箱等電聲產品的質量、功能等提出更高要求。

2011-2017年我國網絡音樂用戶數量及增長情況

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    （2）欣賞影視節目的需求

    欣賞影視節目對電聲產品的需求來自于：家庭影院欣賞高畫質節目時對音響的需求以及移動場景下欣賞影視節目時對耳機的需求。

    ① 全球市場

    近年來，隨著全球寬帶網絡和移動網絡快速發展，影視節目的網絡化發行越來越普遍，很大程度上滿足了人們欣賞影視節目的便捷化要求，家庭影院欣賞高畫質節目和移動設備上欣賞節目越來越便捷。2017 年，全球流媒體視頻市場已達到 125.27 億美元的市場規模，用戶數量達到 2.45 億人。預計到 2022 年，全球流媒體視頻市場將達到 186.53 億美元，用戶規模突破 4 億人。不斷擴張的網絡影視節目市場，將推動電聲產品的應用頻率和應用場景不斷擴張，特別是進一步提升視聽娛樂體驗的中高端電聲產品的市場需求將逐步增長。

2016-2022年全球流媒體視頻市場和用戶增長情況

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    ② 國內市場

    我國網絡視頻用戶規模近年來持續增長，在 2017 年已達到 5.79 億，占網民總數的 70%以上，網絡視頻在各類網絡娛樂類應用中處于首要位置。我國網絡視頻用戶數量的不斷攀升，以及用戶對網絡視頻使用頻率的不斷提高，帶來了在線視頻行業市場規模的不斷擴張，2011-2017 年我國網絡視頻市場規模從 62.7 億元迅速增長到 725.9 億元，復合增長率達到 50.41%。在這一趨勢下，電聲產品的應用頻率和應用場景不斷增多，深度用戶對耳機產品的更新需求更為強勁，而網絡視頻在節目形式、傳播形式、內容質量上的深入發展，也將對耳機、音箱等電聲產品的質量、功能等提出更高要求。

2011-2017年我國網絡視頻用戶數量及增長情況

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   （3）電子游戲

    ①全球市場

    游戲耳機、游戲音箱等具有特色的細分電聲產品領域是電聲產品的重要需求來源。近年來，隨著網絡游戲產業快速發展、發展中國家市場迅速增長，全球電子游戲市場規模不斷擴大。 2012-2017 年， 全球游戲市場從 705.7 億美元增長到 1,089.0億美元，復合增長率為 7.50%。根據統計，全球已有 22 億電子游戲玩家，為電子游戲及其上下游產業創造了龐大的發展空間。在游戲市場和游戲技術快速發展的推動下，游戲產品持續提升游戲音效、音樂，電子游戲玩家對電聲產品的需求將持續增長。未來，在虛擬現實技術得到快速推廣的背景下，應用于電子游戲領域的電聲產品的技術水平將快速提升，有利于電聲行業持續升級。

2012-2017年全球游戲市場規模情況

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    ③ 國內市場

    近年來，隨著我國網絡游戲產業快速發展，我國電子游戲市場規模也不斷擴大。2011-2017 年，我國游戲市場銷售收入從 446.1 億元增長到 2,036.1 億元，復合增長率為 28.79%。隨著我國電子游戲產業進一步成熟，游戲產品持續提升游戲音效、音樂，電子游戲玩家對電聲產品的需求將持續增長。電競產業對游戲耳機更將形成直接、持續的需求。

2011-2017年我國游戲市場銷售收入及增長情況

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    2、消費電子產品的配套需求

    電聲產品可作為一系列消費電子產品的配套設備，包括手機、各類電腦、游戲機、電視、可穿戴設備等，因此電聲產品的市場與其他電子產品的市場密切相關。

    （1）全球市場

    2011-2017 年，全球智能手機年出貨量從 4.95 億部快速增長到 14.72 億部，年均復合增長率達到 19.91%。龐大的智能手機市場對電聲產品產生了大量的配套需求，將推動市場持續擴大。未來，隨著智能手機性能更好、功能更多、接口更精密，其對耳機的傳輸、音質等性能要求更高，將推動配套電聲產品的技術含量不斷提升。

2011-2017年全球智能手機出貨量及增長情況

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