家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

    家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。

    一、中國家電行業發展現狀分析

    1、中國家電行業發展規模

    2013-2017年中國家電行業的銷售收入呈現波動性變化，從家電行業的運行態勢來看，在經歷了數十年的快速發展后，中國家電行業已走過普及使用帶來的快速成長期，進入到以消費升級，根據消費者需求細分化家電產品為主要特征的低速成長和整合提升的階段，2018年上半年中國家電行業的銷售收入達到0.74萬億元，同比增長13.10%。

2013-2018年中國家電行業銷售收入及增長走勢

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國家電行業市場監測及未來前景預測報告》

    在這樣的發展背景下，我國家電行業已開始出現加速轉型、升級和分化的趨勢：家電行業大量中小企業逐漸淘汰出局，行業集中度大幅提高，部分細分品類已進入寡頭競爭階段發展。2017年家電行業規模以上企業數量為2700家，各細分行業CR4均達到50%以上，其中空調、洗衣機的CR4超過70%，行業集中度高。

2013-2017年中國家電行業規模以上企業數量情況

數據來源：公開資料整理

2013-2017年中國家電行業分領域CR4情況

數據來源：公開資料整理

    2、家電企業2018年上半年表現良好，白電行業龍頭增長穩定

    從中國A股上市的家電行業企業來看，2018年上半年共有49家家電A股上市企業披露了半年報，總營收合計達到5680億元，其中有9家企業的營收都達到突破100億元，美的集團的營業收入更是突破1000億元，同比增長15%。49家家電A股企業凈利潤合計達到412億元，其中有2家企業的凈利潤突破100億元，分別為美的集團和格力電器。值得關注的是，營業收入前9名的家電A股上市企業中，有5家歸屬的子行業為白電行業，4家歸屬黑電行業。白電行業龍頭盈利水平的增長穩定，主要得益于空調行業在2018年上半年始終維持較高的景氣，終端需求持續超市場預期。2018年上半年我國空調零售量和零售額分別同比增長16.6%及21.7%，而零售均價為3586.2元，同比增長4.4%。

2018年H1前9名中國家電行業A股上市公司營業收入及凈利潤走勢

數據來源：公開資料整理

2018年H1中國空調市場零售增長走勢

數據來源：公開資料整理

    3、家電產品細分化成未來風口，家電行業市場規模穩步上升

    從家電行業生產規模來看，目前我國大家電生產規模為3.75億臺，而小家電生產規模高達26億臺，大家電（包括白電、黑電及廚電）的市場發展成熟，飽和程度較高，整體存在一定的庫存壓力，而小家電由于一二線結構升級市場規模不斷擴大。

中國家電行業分子行業生產規模情況

數據來源：公開資料整理

    1）、家用燃氣熱水器產量分析

    2018年10月全國家用燃氣熱水器產量為178.4萬臺，同比增長0.99%。2018年1-10月中國家用燃氣熱水器產量為1481.1萬臺，同比下降5.92%。

2018年1-10月中國家用燃氣熱水器累計產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

2018年1-10月中國家用燃氣熱水器累計產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

    2）、全國家用燃氣灶具產量分析

    2018年10月全國家用燃氣灶具產量為364.6萬臺，同比下降2.38%。2018年1-10月中國家用燃氣灶具產量為3210.9萬臺，同比增長1.08%。

2018年1-10月中國家用燃氣灶具產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

2018年1-10月中國家用燃氣灶具累計產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

    3）、家用吸塵器產量分析

    2018年10月全國家用吸塵器產量為904.9萬臺，同比增長6.09%。2018年1-10月中國家用吸塵器產量為8388.3萬臺，同比增長3.72%。

2018年1-10月中國家用吸塵器產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

2018年1-10月中國家用吸塵器累計產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

    4）、家用電熱水器產量分析

    2018年10月全國家用電熱水器產量為378.9萬臺，同比增長10.8%。2018年1-10月中國家用電熱水器產量為3343.1萬臺，同比增長7.54%。

2018年1-10月中國家用電熱水器產量及同比增長走勢

數據來源：公開資料整理

2018年1-10月中國家用電熱水器累計產量及同比增長走勢

數據來源：公開資料整理

    5）、電冷熱飲水機產量分析

    2018年10月全國電冷熱飲水機產量為227.6萬臺，同比增長13.81%。2018年1-10月中國電冷熱飲水機產量為2028.8萬臺，同比增長6.71%。

2018年1-10月中國電冷熱飲水機產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

2018年1-10月中國電冷熱飲水機累計產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

    6）、家用吸排油煙機產量分析

    2018年10月全國家用吸排油煙機產量為292.7萬臺，同比下降1.04%。2018年1-10月中國家用吸排油煙機產量為2372.6萬臺，同比下降0.52%。

2018年1-10月中國家用吸排油煙機當月產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

2018年1-10月中國家用吸排油煙機當月累計產量及增長情況

數據來源：公開資料整理

    4、中國家電行業分細行業營業收入及凈利潤

    從2017-2018年上半年中國家電行業分細行業營業收入及凈利潤情況來看，小家電的營收和凈利潤都超過廚電行業，營收同比增長率與白電行業相當。傳統廚電行業整體景氣度下行主要是受房地產影響，行業收入和盈利受到一定壓制。

2017-2018年H1中國家電行業分細分行業營業收入情況

數據來源：公開資料整理

2017-2018年H1中國家電行業分細分行業凈利潤情況

數據來源：公開資料整理

2013-2017年中國家用電器利潤總額走勢

數據來源：公開資料整理

    但通過家電子行業細分化產品整體零售額增長情況來看，我國家電行業在消費升級過程中，根據消費者需求細分化的產品零售額增長率相當搶眼，無論是在大家電領域還是小家電領域。目前，80及90后已經成為我國市場消費的主力群體，該群體對消費更加看重個性化與品質化，極大有助于在需求側推動我國家電消費升級，并且隨著我國人均可支配收入水平不斷提高，足以支撐更豐富、更有品質的細分化家電產品消費。

    二、未來家用電器會朝什么方向發展?

    2017年我國家電行業銷售收入為1.51萬億元，2018-2023年，預計家電市場規模還將繼續增加，保守預計到2023年有望達到1.75萬億元。盡管消費市場需求相對清淡，但中國家電消費升級態勢保持良好，各企業都把創新作為突破口，重視研發投入，產品結構持續優化，產業轉型升級促進家電行業健康發展。

    我國的家用電器市場逐漸回暖是一種新常態，很多零售企業也加快了轉型的腳步。根據最近五年的家用電器市場的發展情況來看，國家的政策紅利逐漸消退，去年開始，很多大型零售企業的家用電器銷售額增長非常緩慢，有的企業甚至出現了下滑的情況。隨著越來越多的零售業積極轉型，國內地銷售額也實現了三年以來的首次正增長。全國重點大型的零售企業家用電器的銷售額增長了0.5%，增速跟上年比一共提高了4個百分點。空調市場的回暖趨勢是最明顯的。

    家用電器市場的消費群體也逐漸趨向了年輕化。80后的家用電器消費占據了主要的消市場費，也成為了家用電器產品的主要消費者。報告中還指出，作為核心用戶，80后還非常注重科技啊、時尚啊這類元素與生活的結合方式，注重產品的性價比，注重多元精神的需求也是一個重要的特點。80后的消費者對新興的消費形式接受度非常高，也是線上購物的主力。在新的消費主力的嚴重影響下，新功能、新科技的商品成為了主流，這些商品能保持很快的更新速度，這樣就可以滿足消費者的需求了。

    消費者的需求也會帶動家用電器行業的升級。消費者的個性化需求也逐漸增加，很多消費者都希望參與到購買活動的環節中。商家也把目光放到社交互動上，社交化趨勢變得更明顯了。業內人士還表示，家用電器零售市場逐漸回暖，電商基本上已經告別了流量競爭的模式。一定要深入地挖掘消費者的潛力。線上和線下都要融合在一起，零售企業也應該從“商品為王”的模式轉型到“渠道為王”的模式。最后可以實現“消費者為王”的模式。積極探索“新的零售”模式是行業發展的重要選擇。

    全球家用電器節能、環保、智能、健康化趨勢益加明顯，節能、環保、智能、健康的電器成為了家用電器業發展的必然選擇，并逐漸擔當中高端市場主角。隨著世界各國不斷升級的家用電器能效標準，以及我國對節能環保要求的不斷提高，節能環保家用電器的市場前景廣闊。

    在家用電器產品高效、節能、環保的趨勢下，新能源家用電器正在崛起。太陽能空調、太陽能冰箱等新能源家用電器已在市場上嶄露頭角，甚至風能、空氣能等新能源家用電器也相繼現身，中國家用電器企業通過不斷的技術創新，已在新能源的開發和利用上，逐漸走向世界的前列，新能源家用電器已成為許多家用電器企業新的利潤增長點。隨著技術的逐步成熟和對新能源利用技術的大力推崇，今后新能源家用電器將繼續快速增長。