戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。同時根據介質的不同戶外媒體還可以進一步分類，如平面戶外銅字、鐵字、有機玻璃字、實木牌匾、霓虹燈、公共空間的企業形象雕塑、LED電子戶外屏，戶外LCD廣告機，戶外電子閱報欄，戶外觸摸LCD等等。

    戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛入快車道。目前，國內80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產業正面臨著有史以來最大的發展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現了較快增長。2017年我國戶外廣告行業市場規模達到了1312億元，占比廣告市場規模6896億元的19.03%，

2006-2017年我國戶外廣告市場規模及增速走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著經濟進入常態化，各行業進入平穩增長的新常態，為了追求更大的利潤，很多企業對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應求，預計在未來兩三年的時間還會繼續保持供不應求的狀況，到2020年，戶外廣告行業市場才會進入供需平衡的狀態。

    戶外媒體是最經典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統媒體深受網絡媒體沖擊時，依然保持著滲透率增長態勢。近幾年，我國戶外媒體行業，主要以電子顯示屏為主要增長力量。近幾年由于戶外廣告市場規模的不斷擴大，促進戶外媒體行業保持增長態勢。2017年我國戶外媒體新增約36.6萬個。

2010-2017年中國戶外媒體行業供給

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國戶外媒體行業運營態勢及未來發展趨勢報告》數據顯示：戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體。從廣告表現來看，戶外媒體和互聯網已經成為高速成長的新媒體的典范，戶外電子屏廣告具有千人成本低、受眾到達率高的特點，隨著經濟的發展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發展的重要驅動因素。數據顯示，2017年中國戶外媒體行業市場規模為662.1億元，較2016年的600.5億元增長了10.26%。

2004-2017年中國戶外媒體行業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    中國戶外媒體行業企業分散、水平層次不齊現象明顯，除了幾家“寡頭”企業，相當數量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、優質資源匱乏等困境和挑戰，抱團取暖是目前度過危機的主要手段。