根據調查數據顯示，2017年我國國內旅游達50億人次，國內旅游收入超過4萬億元人民幣。隨著收入水平的提高，人們對于精神生活的需求更加旺盛，旅游已經從少數人的奢侈品發展成為大眾化、經常性消費的生活方式，在經濟新常態下，我國步入大眾旅游時代。隨著供給側結構性改革、全域旅游、新型城鎮化等舉措的深入推進，旅游市場也將不斷升溫。

2011-2017年中國國內旅游人數及增長率圖

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2011-2017年中國國內旅游收入及增長率圖

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    隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，傳統的以展示自然資源為主的觀光旅游已經遠不能滿足人們日益增長的旅游需求，文化旅游日受青睞。文化部與旅游局結合組建“文化與旅游部”使文旅產業更加融合發展，在新消費時代、文旅新時代的背景下，文旅特色小鎮成為新時代旅游發展的一片新藍海。我國城鎮化進程不斷加快，特色小鎮作為城鄉產業融合的重要措施也在不斷被推進。

2011-2020年中國城鎮化率圖

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    文旅特色小鎮是以文化、旅游產業植入為特色的小鎮，文旅驅動型。文旅產業占主導地位，在資源方面有獨特性和吸引力，其他產業發展不充分，烏鎮和古北水鎮是典型代表，需要以全域化的理念打造，實現從景點旅游到全域旅游的跨越；文旅+產業雙驅型。即文旅產業和特色產業疊加融合，旅游功能比較完善，屬于復合型特色小鎮，以影視和旅游為主導的橫店影視城是典型代表，該類型需要充分發掘和放大主題特色，拓展要素，延伸功能。

首批127個特色小鎮以“旅游+文化”類型為主圖

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    2016中央政府推進特色小鎮建設后，各地方政府積極響應，明確本省市的特色小鎮創建目標，相繼推出特色小鎮用地指標、資金支持等政策鼓勵特色小鎮建設。

    游客早期的旅游需求就是對這些古城古鎮的觀光游；隨著城市化的快速發展和可自由支配收入的增加，人們對文旅小鎮的需求升級為休閑度假游，原有的古城古鎮向休閑度假小鎮轉型升級。

    2017年中國文旅特色小鎮市場營收規模450億，未來3-5年文旅小鎮營收規模會呈現高速增長態勢，至2021年其營收規模將達到1200億元。

    2018年7月份，全國共有22個省份提出特色小鎮創建計劃，總計劃數量已超過1500個，其中文旅特色小鎮計劃數量超700個。預計到2020年全國至少出現1200個文旅特色小鎮。文旅小鎮作為特色小鎮的主力軍，其發展將會呈現星火燎原之勢。

第一批、第二批國家級特色小鎮類別分布圖

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    2017年中國文旅特色小鎮營收規模為450億元。現階段大部分文旅特色小鎮處于規劃和建設階段，僅有一小部分處于運營狀態或初具規模。預計至2021年文旅特色小鎮的營收規模將達到1200億元。

2017年中國文旅特色小鎮營收規模圖

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2015-2017年中國文旅特色小鎮PPP入庫項目數量

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2017年品牌影響力TOP50的中國文旅特色小鎮運營商類別分布

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    “旅游驅動”模式即旅游業是小鎮的核心產業，小鎮旅游資源強，其他產業發展相對薄弱，由旅游帶動當地經濟社會發展。現階段，“旅游驅動”模式的文旅特色小鎮開發模式以政府與企業合作共同開發為主，國內的傳統古鎮、早期旅游小鎮大都屬于此類發展模式。“旅游驅動“模式下的特色小鎮具備旅游觀光、休閑、度假等功能，其盈利模式主要以”門票+旅游經營性收入”為主。

    現如今，我國旅游業已步入大眾旅游的時代，人們對旅游的需求更加個性化、常態化和碎片化，從走馬觀花式觀光轉變到休閑度假重體驗模式，旅游者對旅游環境、旅游產品以及旅游服務等要求也會相應的提高。因此，在打造文旅特色小鎮時，應注重增加游客體驗的旅游新業態，通過美食、民俗活動、民宿、文化體驗等多種體驗功能構成游客體驗場景，以此增加游客與景區的互動，增強體驗性。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國旅游休閑類網站行業市場行情動態及投資前景預測報告》