2018年圖書(shū)零售市場(chǎng)面臨巨大壓力，價(jià)格戰(zhàn)依然不可避免。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)具有文化和精神屬性的社交生活的渴望與日俱增，圖書(shū)行業(yè)服務(wù)急需升級(jí)迭代。

    2007年到2017年十年間，整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14.55%，碼洋達(dá)803.2億。今年上半年的增幅有所回落，但仍在10%以上。

QFII對(duì)圖書(shū)公司配置數(shù)量及市值占比情況圖

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    圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)十多年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年上半年增速11.37%，相比于2017年的14.55%有所回落，但依舊保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2018全年碼洋有望達(dá)900億元。

    網(wǎng)絡(luò)書(shū)店零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，實(shí)體書(shū)店維持穩(wěn)定。2018上半年，網(wǎng)店零售規(guī)模同比增長(zhǎng)22.11%，保持高速增長(zhǎng)，實(shí)體書(shū)店零售規(guī)模同比下降2.93%，近五年全年規(guī)模維持在不到350億的規(guī)模。

    在人工成本、紙價(jià)快速提升以及網(wǎng)絡(luò)端高折扣銷售模式的影響之下，這幾年的圖書(shū)價(jià)格持續(xù)上漲。2012年新書(shū)平均定價(jià)52元，2017年是75.62元，比2016年增加3元。今年上半年新書(shū)平均定價(jià)為88元，在2017年的水平上上漲近13元。2017年圖書(shū)市場(chǎng)增量中，價(jià)格貢獻(xiàn)占比47.45%，銷售數(shù)量增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)占據(jù)52.22%。

2017年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)渠道市場(chǎng)規(guī)模占比

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圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋增速圖

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網(wǎng)店與實(shí)體店零售市場(chǎng)規(guī)模增速圖

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新書(shū)平均定價(jià)情況（元）圖

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    教育出版是中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)中最大的門類，占比超過(guò)60%。2017年全國(guó)K12在校學(xué)生總規(guī)模達(dá)到1.69億，教育出版具有需求剛性。預(yù)計(jì)未來(lái)十年在校學(xué)生規(guī)模將止跌回升，進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)10年的增長(zhǎng)周期。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)整體規(guī)模約為1800億碼洋，其中教育出版市場(chǎng)規(guī)模約為1100億元，占比超過(guò)60%，是圖書(shū)出版市場(chǎng)中最大的門類。學(xué)歷教育學(xué)生超2.1億人，K12在校學(xué)生數(shù)約為1.66億人。龐大的學(xué)生人口基數(shù)使得教育出版成為我國(guó)出版業(yè)的支柱，也是出版業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源。

2017年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分類別市場(chǎng)規(guī)模圖

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2009-2017年我國(guó)教育出版市場(chǎng)規(guī)模（億元，碼洋）圖

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