1、微信用戶使用時長有較大提升空間

    2017年我國移動互聯網月活躍設備約為10.85億，而微信的月活躍用戶就高達 9.89 億，占比 91.15%，但從使用時間上來看，微信每日人均使用時長僅僅只有 65.5 分鐘，僅占移動互聯網人均每日使用時長236.8 分鐘的 27.66%。微信MAU的增量即將碰到天花板，但人均每日使用時長仍有較大的提升空間。

2017年底微信月活躍用戶數9.89（億）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國微信小程序行業市場競爭格局及未來發展趨勢報告》

2017年底微信人均每日使用時長65（分鐘）

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    2、小程序MAU已突破3億，上線后表現出色

    微信小程序是一款不需要下載安裝即可使用的輕量級應用，于2017年1月份正式發布。經過了一年多的發展，微信小程序的功能日益完善：搜索框下方小程序快捷入口、附近的小程序、小程序相互跳轉、小程序與公眾號間相互跳轉以及小程序內廣告投放等。小程序誕生一年多來目前月活用戶已經突破3億，已經上線的小程序58萬個，開發者超過100萬，第三方開發平臺超過2000家。

2017年底小程序月活用戶突破3億

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微信小程序發展歷程示意圖

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    3、微信單日人均使用時長有望突破90分鐘，再創新高

    移動互聯網流量紅利的本質是搶奪新增用戶，微信的 MAU增量已接近天花板，但單日人均使用時長仍有較大的提升空間。移動互聯網的本質是滿足人的基本需求，就像各類 APP 滿足人們衣、食、住、行的需求一樣，在存量博弈時代微信想要爭奪用戶使用時間就要從用戶需求入手。

微信Top100小程各類型占比

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    依靠小程序導流，估算2018年底微信每日人均使用時長有望突破90 分鐘，再創新高。 首先，根據2017年小程序的 MAU增速，預估2018 年月均增速在10%左右，到 2018 年底小程序的 MAU有望突破8 億；其次，隨著月活用戶數增長和微信小程序內容的不斷完善，微信有望分流一部分新聞資訊、數字閱讀、生活服務和手機游戲用戶時長，假設用戶單日人均使用移動互聯網時長不變，給予不同類型的APP 不同的時間分流比。

2017年各類APP人均使用時長（分鐘）

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